Elon Musk, rencontrez la résistance Twitter
L’explosion de Stephen King n’est que la dernière preuve en date : les utilisateurs de Twitter n’accepteront pas le « X ». Musk peut-il vraiment les fabriquer ?
Cela fait trois mois depuis le changement officiel, et les informations faisant état de la mort de Twitter – en tant que nom – ont été grandement exagérées.
« Cette merde X doit disparaître », auteur Stephen King tweeté Jeudi. Ce message a reçu 71 000 likes à la fin de la journée. Elon Musk, créateur de « cette merde X », a répondu à King avec un « XX » et un emoji clin d’œil. La réponse de Musk avait un nombre relativement minime de 7 300 likes au moment de la rédaction, malgré le fait que Musk compte 150 millions de followers de plus que King.
C’était une autre humiliation pour Musk, qui a souvent tenté de convaincre King, l’un de ses écrivains préférés, de participer à ses projets controversés pour le service. Mais ce fut aussi une prise de température cruciale de la communauté Twitter. « Tout le monde l’appelle littéralement Twitter », a déclaré l’une des réponses les plus populaires. « Je ne peux pas expliquer à mes amis ce qu’est X », a déclaré un autre.
Ce ne sont pas de simples anecdotes. Une enquête Harris Poll/Ad Age réalisée à la mi-septembre a révélé qu’environ 69 % des adultes américains se réfèrent encore à la plateforme sous le nom de Twitter. Une extension Chrome qui supprime toutes les mentions de X de Twitter.com compte plus de 100 000 utilisateurs. Tout cela soulève une question intéressante : si Elon Musk essaie de faire en sorte que la récupération se produise, et que la récupération ne semble pas se produire, et qu’une partie importante de ses utilisateurs disent que la récupération n’arrivera jamais, jamais… que se passe-t-il ? suivant?
Bien entendu, Musk est propriétaire du service et peut l’appeler comme bon lui semble. La société fournissant le service est légalement connue sous le nom de X Corp. Mais la langue anglaise est une démocratie, et si la plupart d’entre nous appellent encore le service Twitter, alors c’est bien Twitter. L’anglais lui-même est du côté des 69 % – ou, pour leur donner un nom plus approprié, de la résistance de Twitter.
Musk est, comme dans beaucoup de choses, son pire ennemi ici. La nature bâclée du changement de nom signifie que les utilisations de « Twitter » et de « tweets » sont encore omniprésentes sur le site Web, l’application et les communications par courrier électronique. La plupart des représentations échappent à son contrôle. Le logo de l’oiseau est intégré à de nombreux endroits sur Internet et dans IRL, le nettoyer prendrait des années de travail de la part de plus d’employés que… enfin, que Musk n’a déjà licencié.
Ironiquement, étant donné la propension de Musk à dénigrer les médias, les médias pourraient être son plus grand allié pour faire de X une réalité. Certains médias tels que Wired ont modifié leur guide de style pour appeler Twitter X. D’autres utilisent la construction « X, anciennement Twitter ». Si suffisamment de personnes, pendant suffisamment de temps, lisent suffisamment d’informations sur Twitter qui appelle le service X et que cela déteint sur elles, alors vous n’aurez peut-être plus à expliquer à vos amis ce qu’est X. Le vote linguistique commencerait à pencher en faveur de Musk.
Twitter contre X, premier tour
Récapitulons, car vous avez peut-être encore du mal à croire que « cette merde X » ait réellement eu lieu. La réalité ressemble à un mauvais pitch de film : l’homme le plus riche du monde, après avoir payé massivement trop cher pour l’une des marques les plus appréciées sur Internet, la tue. L’homme le plus riche du monde est depuis longtemps obsédé par la lettre X, ignorant tous ceux qui ont essayé de lui dire à quel point cela semble louche.
Pour enfoncer le clou, ce type trouve aussi que ça a l’air cool de coller un énorme « X » sur le toit de l’immeuble de bureaux de la marque bien-aimée (dont le propriétaire, d’ailleurs, dit que l’homme le plus riche du monde lui a fait payer le loyer). . Il s’agit d’un X à l’aspect brutal, composé de lumières si vives qu’elles aveuglent les locataires des appartements d’en face.
À ce stade, un dirigeant chevronné d’Hollywood pourrait paraître incrédule. Allez, c’est comme si Biff Tannen de Retour vers le futur rencontrait M. Potter de C’est une vie magnifique ! Vous montrez trop clairement ce qui va se passer ensuite : un groupe courageux d’opprimés restaure la marque, car il ne peut pas réellement forcer les gens à utiliser son nom ! Personne n’est vraiment un méchant de dessin animé, n’est-ce pas ?
Musk, par accident ou à dessein, était déterminé à se faire passer pour un super-vilain : « X Luthor », comme l’ont surnommé plus d’un utilisateur de Twitter au moment du changement de nom. Acteur Lex Luthor Jon Cryer a tweeté sur la similitude de X corp avec celle du LexCorp fictif.
C’était presque comme s’il implorait qu’un mouvement de résistance se lève contre lui, comme on le fait si souvent sur Twitter. Après tout, Musk avait offert à ses ennemis un symbole tout fait parfait : un oiseau, tout comme le geai moqueur porté par Katniss Everdeen dans la série Hunger Games. « L’oiseau est libéré » Musk a tweeté lorsqu’il a pris ses fonctions il y a un an ; une résistance sur Twitter pourrait utiliser ce même slogan.
Le logo de l’oiseau ferait-il son chemin ? Les millions d’utilisateurs de Twitter protesteraient-ils contre le changement en changeant leur avatar pour l’oiseau ? Voudraient-ils devenir sombres, comme Reddit pendant un été de protestation, et se connecter seulement le strict minimum de fois nécessaire pour empêcher Musk de saisir leurs comptes (ce qui est, apparemment, une fois tous les plusieurs années) ?
Et un roi les conduira
Eh bien non, pas exactement. Twitter a certes connu une baisse du nombre d’utilisateurs actifs quotidiens, mais ce qui est remarquable, c’est qu’il n’a pas diminué davantage. Plus de 200 millions de personnes utilisent encore quotidiennement ce service. Une majorité l’appelle toujours Twitter, bien sûr ; ils tweetent (plutôt que publient) des blagues et des mèmes sur l’étrange obsession X de Musk et les oiseaux morts en cage. Mais ils ont également accepté allègrement toutes les images X qui s’insinuent sur les bords – l’horrible icône d’application en faux marbre, le logo rejeté par l’école de design – car que pouvez-vous faire, n’est-ce pas ? Essayez simplement de ne pas y prêter attention !
C’est pourquoi l’intercession soudaine de King est si intéressante. Ce n’est pas que l’auteur ignorait auparavant l’existence de la « merde X » ; il publie encore très fréquemment, comme de nombreux opposants à Musk qui ont affirmé un jour qu’ils quitteraient le service. En fait, il ne va nulle part. King prend position, jeu de mots très voulu, et il pourrait bien être le bon leader pour le moment. Il est folklorique. Son travail est extrêmement populaire en Amérique centrale et dans le monde entier, notamment auprès de Musk et de ses amis.
Pourquoi maintenant? Aucune raison nécessaire. Nous comprenons tous ce moment où vous en avez juste assez et où vous jurez qu’une chose intolérable ne peut pas continuer (c’est certainement arrivé à plusieurs personnages de King). Le fait que le moment soit venu trois mois plus tard rend la situation encore pire pour Musk. King ne peut pas être accusé de juger hâtivement.
Reste à savoir si King poursuivra ses poursuites contre X et si d’autres utilisateurs de premier plan le rejoindront. Mais en le dénonçant tel qu’il le voit, il a déjà donné à la résistance naissante de Twitter une arme puissante dans sa lutte pour l’ancienne marque. Les annonceurs, toujours méfiants face à une situation de New Coke, pourraient fuir encore plus rapidement un service décrit par l’écrivain d’horreur préféré au monde comme « X merde ».
À vous de jouer, X Luthor.
