Elon Musk dit aux annonceurs de Twitter/X de « se faire foutre », mais admet qu’il mourra sans eux

Il ne semble pas très investi pour assurer la survie de Twitter/X.

L’orgueil d’Elon Musk était à nouveau pleinement visible aujourd’hui, le PDG de Twitter/X disant explicitement aux grands annonceurs tels que Disney de « va se faire foutre » tout en déclarant simultanément que l’entreprise mourrait sans eux. Ce n’était probablement pas la décision commerciale la plus judicieuse s’il souhaitait assurer la survie de la plateforme de médias sociaux.

Musk est monté sur scène lors du sommet DealBook du New York Times mercredi, donnant une interview de grande envergure couvrant tout, du Cybertruck de Tesla à la lutte pour le pouvoir à OpenAI, en passant par son récent soutien à une théorie du complot antisémite.

C’est ce dernier qui a incité de grandes marques comme Apple, Disney et IBM à suspendre leurs dépenses sur Twitter/X au début du mois, parallèlement à un rapport selon lequel la plateforme montrait les messages des annonceurs à côté du contenu nazi.

Cependant, Musk semble avoir peu de regrets face à la controverse, affirmant qu’il n’a « aucun problème à être détesté » et que sa récente visite en Israël n’était « pas une tournée d’excuses ». Il a dit qu’il était désolé si son message encourageait les antisémites, et que « rétrospectivement, (il n’aurait pas dû) répondre à ce message particulier ».

Même ainsi, Musk toujours n’a pas supprimé sa réponse deux semaines plus tard, et considère la réticence des entreprises à s’aligner sur lui comme un « chantage ».

« J’espère qu’ils arrêteront (de faire de la publicité). Ne faites pas de publicité », a déclaré Musk. « Si quelqu’un essaie de me faire chanter avec de la publicité, faites-moi chanter avec de l’argent ? Allez vous faire foutre. Allez. Va te faire foutre. Est-ce clair ? J’espère que c’est le cas. Hé Bob (Iger, PDG de Disney), si tu es dans le public. »

Le PDG de Disney, Bob Iger, s’était exprimé lors du sommet plus tôt dans l’après-midi, bien qu’il ait adopté une approche moins franchement hostile à l’égard de l’ensemble de la situation. Déclarant qu’il a toujours un grand respect pour Musk et ses réalisations, Iger a expliqué qu’être associé à Musk ou à Twitter/X n’était « pas quelque chose pour (Disney) » après « la position qu’il a prise de manière assez publique ».

Bien qu’il ne soit pas clair si Iger est resté pour le discours de Musk, l’une des personnes présentes dans l’auditoire était Linda Yaccarino, PDG de Twitter/X. L’ancien responsable de la publicité chez NBCUniversal, Yaccarino, a été explicitement chargé de gérer les opérations commerciales et les annonceurs de Twitter/X – une tâche sans doute rendue infiniment plus difficile en raison des commentaires de Musk.

Malgré cela, Musk a refusé d’accepter la responsabilité de l’impact de ses déclarations sur la capacité de Twitter/X à faire des affaires. Au lieu de cela, le milliardaire a insisté sur le fait que si Twitter/X faisait faillite, la faute en reviendrait entièrement aux annonceurs qui ont fui, contrairement à ses décisions en tant que propriétaire qui les ont chassés.

« Ce que ce boycott publicitaire va faire, c’est qu’il va tuer l’entreprise », a déclaré Musk. « Et le monde entier saura que ces annonceurs ont tué l’entreprise. »

Il a été suggéré à Musk que les annonceurs pourraient affirmer qu’il avait lui-même tué Twitter/X en faisant des déclarations qui les mettaient mal à l’aise à l’idée de rester sur la plateforme. Pourtant, Musk semblait plus préoccupé par les opinions de ses abonnés que par la responsabilité ou la garantie que Twitter/X puisse continuer à fonctionner.

« Voyons comment la Terre réagit à cela », a déclaré Musk avec méchanceté. « Nous présenterons tous les deux nos arguments et nous verrons quel sera le résultat. »

À ce rythme, quel que soit le nombre de reproches impliqués, le résultat est susceptible d’inclure la mort lente et douloureuse de Twitter/X.