Les utilisateurs de Facebook au Royaume-Uni bénéficient de plus de protections en matière de confidentialité qu’aux États-Unis. Voici pourquoi.

Les régulateurs américains ne sont vraiment pas sérieux.

Facebook est un géant si grand, si absolu, que vingt ans seulement après sa création, il est difficile d’imaginer un monde dans lequel son pouvoir n’atteindrait pas la plus désolée des civilisations. Parce qu’il s’agit d’une plate-forme qui s’étend sur le monde entier, mais qui est commandée depuis la Silicon Valley, il est facile de supposer qu’elle se présente de la même manière partout où vous pouvez y accéder.

Cependant, les législateurs de l’UE s’efforcent de garantir au moins certaines protections pour les personnes qui utilisent la plateforme.

La loi sur les marchés numériques de l’Union européenne est une réglementation importante qui répond aux préoccupations antitrust des grandes entreprises technologiques, donnant à l’UE le pouvoir de réglementation qui a affecté le fonctionnement de certaines plateformes de médias sociaux. Cela signifie que Facebook et sa société mère Meta sont un peu différents en Europe qu’aux États-Unis, notamment en ce qui concerne la protection des utilisateurs.

Payer pour désactiver les publicités

Facebook gagne énormément d’argent grâce à la publicité sur ses plateformes, et pour cause. Trois milliards de personnes utilisent la plateforme et elle dispose d’un système qui suit les utilisateurs lorsqu’ils sont connectés, même s’ils ne défilent pas sur Facebook. Grâce à cela, Facebook peut fournir des publicités incroyablement précises aux utilisateurs – ce que les annonceurs adorent car cela signifie qu’ils ne diffusent que des publicités pour des produits que les gens sont plus susceptibles d’acheter. Leur argent voyage plus loin. Mais cela signifie également que Facebook peut être inondé de publicités destinées aux utilisateurs qui souhaitent simplement en voir moins.

Et bien sûr, les utilisateurs ne souhaiteront peut-être pas que Facebook vende autant de leurs données.

En novembre 2023, malgré les efforts de Facebook pour l’arrêter, les régulateurs ont forcé Meta à commencer à proposer un abonnement mensuel pour utiliser ses plateformes sans aucune publicité pour les utilisateurs de l’UE, de l’EEE et de la Suisse. Cela coûte aux utilisateurs 9,99 € par mois et est entièrement facultatif : vous pouvez continuer à utiliser l’application gratuitement et recevoir les publicités, ou vous pouvez payer et vivre une expérience sans publicité.

Dissocier les comptes Facebook et Instagram

Les utilisateurs de Facebook et d’Instagram dans l’UE pourront dissocier leurs comptes en mars.

Tim Lamb, directeur de la concurrence et de la réglementation de Meta, a déclaré dans un article de blog du 22 janvier que les utilisateurs de l’UE, de l’Espace économique européen et de la Suisse seront informés « au cours des prochaines semaines » de « leur possibilité de choisir s’ils souhaitent pour partager des informations entre nos services », y compris de nouvelles capacités permettant de limiter le partage de données sur Facebook, Facebook Messenger, Facebook Marketplace, Facebook Gaming, Ads et Instagram. Le changement le plus important est la possibilité pour les utilisateurs de maintenir leurs comptes Instagram et Facebook liés ou de gérer les comptes séparément « afin que leurs informations ne soient plus utilisées entre les comptes ».

Lier vos comptes Instagram et Facebook présente certains avantages pour l’utilisateur, comme lui permettre de retrouver plus facilement les personnes qu’il connaît. Pour l’entreprise, la liaison donne à Meta plus de données pour le ciblage publicitaire.

Il n’est pas clair si l’un de ces outils sera un jour disponible pour les utilisateurs aux États-Unis, mais ce serait certainement bien si les régulateurs américains commençaient à se soucier de la vie privée numérique des citoyens autant que les régulateurs européens semblent le faire.