Instagram teste les publicités incontournables. Les utilisateurs détestent ça.
Nous pensons que c'est une façon de vous empêcher de faire un doomscroll.
L'Instagram de Meta a concocté une nouvelle façon de vous empêcher de faire du doomscroll, mais vous n'allez pas l'aimer.
Appelé « coupure publicitaire », il s'agit d'une nouvelle façon d'afficher des publicités sur la plate-forme, et elle est apparemment testée auprès de certains utilisateurs, avec des rapports apparaissant sur X et Reddit.
« Les coupures publicitaires sont une nouvelle façon de voir des publicités sur Instagram. Parfois, vous devrez peut-être afficher une publicité avant de pouvoir continuer à naviguer », indique la description de la fonctionnalité.
Nous avons vu des publicités incontournables sur d'autres plates-formes, telles que YouTube, où vous verrez généralement de telles publicités avant le début d'une vidéo (ou, au milieu, s'il s'agit d'une vidéo plus longue). Bien que celles-ci soient ennuyeuses, au moins les vidéos YouTube durent généralement plus de quelques secondes, et sur Instagram, vous parcourez souvent les publications beaucoup plus rapidement, ce qui rend apparemment les coupures publicitaires beaucoup plus intrusives.
Bien que nous n'ayons personnellement pas vu de coupure publicitaire sur Instagram, à en juger par les descriptions des utilisateurs qui les ont vues, le nouveau format publicitaire semble assez intrusif. Les publicités apparaissent au milieu de votre navigation, durent quelques secondes (avec un compteur inclus en bas), vous obligeant à regarder le contenu de la publicité avant de pouvoir continuer à utiliser l'application.
Bien que les coupures publicitaires semblent actuellement apparaître pour un petit sous-ensemble d’utilisateurs d’Instagram, ceux qui les voient les détestent pour la plupart. Sur Reddit, pratiquement tous les commentateurs ont déclaré avoir fermé l'application immédiatement après avoir vu ces publicités, et le sentiment sur X est tout aussi négatif.
« Meta a des concepteurs UX de haut niveau, n'ont-ils pas fait de recherches à ce sujet avant de le proposer au public ? Cela perturbe complètement le flux de l'utilisateur », a déclaré un utilisateur de Reddit.
« Wow, je viens d'avoir mon premier aussi et je suis époustouflé. Je ne suis pas surpris, mais je le suis parce que c'est une très mauvaise façon de contrôler l'utilisateur et de forcer une publicité. Cela va faire chier beaucoup de gens », a déclaré un autre.
On ne sait pas exactement dans quelle mesure le nouveau format est répandu, ni si Meta envisage de l'étendre à davantage d'utilisateurs. Si tel est le cas, l’entreprise ferait mieux de se préparer à de sérieuses réactions négatives.
Instagram a souvent été la cible de critiques pour être trop agressif avec les publicités. En 2022, de nombreux utilisateurs (moi y compris) se sont rebellés après que leur flux Instagram soit devenu principalement des publicités, ce qui a incité l'entreprise à résoudre le problème, affirmant que ce n'était « pas l'expérience souhaitée ». Nous avons contacté l'entreprise au sujet de ce nouveau format publicitaire et mettrons à jour cet article lorsque nous recevrons une réponse.
