Facebook révèle un nouveau plan pour attirer les utilisateurs de la génération Z vers la plateforme

La plateforme connue sous le nom de « Boomerbook » se tourne vers la génération Z pour sa croissance.

Autrefois incontournable pour les étudiants, Facebook est désormais plus communément réputé comme un point d'eau « pour les personnes âgées ». Alors que d'autres plateformes sociales se sont développées et ont évolué pour répondre aux besoins des jeunes générations, Facebook a colporté de la propagande électorale à des personnes incapables de faire la différence entre les images générées par l'IA et la réalité. Aujourd’hui, « Boomerbook » veut inverser la tendance.

Lors d'un événement à New York le 31 mai, les dirigeants de Facebook ont ​​présenté leur stratégie pour assurer les « 20 prochaines années » de Facebook : séduire les jeunes utilisateurs et appliquer l'IA partout. « Nous sommes toujours pour tout le monde », a déclaré le président Tom Alison à la foule, « mais nous reconnaissons également que pour rester pertinents, nous devons construire pour… la génération Z. »

Ce n’est pas vraiment sorcier. Dans le cadre de ses recherches, Alison a déclaré : « Nous avons remarqué… que c'est le moment dans la vie (de la génération Z) où ils commencent à faire de nombreuses transitions énormes : déménager, aller à l'université, trouver leur premier emploi, obtenir leur premier appartement, trouver un logement. partenaire romantique… Ils veulent un moyen d'explorer leurs nouveaux intérêts et ils veulent trouver de vraies personnes et de vrais experts qui les partagent. Et c'est là que nous pensons que Facebook entre en jeu.  » Au cours des 40 minutes suivantes, les dirigeants ont expliqué les nouvelles fonctionnalités de monétisation de la plateforme aux créateurs et comment les outils d'IA peuvent tout faire, de la transformation de l'arrière-plan de vos photos à l'aide à la rédaction d'un article.

Cependant, la proposition de valeur globale de Facebook pour la génération Z reste nébuleuse.

L’événement suggère que Facebook pourrait souffrir d’une crise d’identité plus importante. Son thème était étrangement inspiré d'Instagram : les visiteurs ont créé des tableaux de vision, commandé des sacs personnalisés à l'aérographe et pris des selfies au cours de pas moins de quatre séances de photos organisées. Facebook Marketplace, le produit de revente de la plateforme, a également été un énorme sujet de conversation. Les employés ont noté que Marketplace est fréquenté quotidiennement par plus de 10 millions des 40 millions d'actifs quotidiens de Facebook aux États-Unis et au Canada âgés de 18 à 29 ans et qu'une partie du mobilier et de la décoration de l'événement avait été achetée à l'aide de l'outil.

On a également parlé d’algorithmes de recommandation, notamment pour la vidéo. Dans un article de blog décrivant la stratégie, Facebook a déclaré qu'il espérait « disposer de la meilleure technologie de recommandation au monde » d'ici 2026 et qu'il introduisait des mises à jour de son algorithme de recommandation vidéo qui fourniront davantage de clips « plus efficacement » aux flux des utilisateurs.

Et puis il y a eu l'accent mis sur l'IA, un sujet qui suscite notamment des sentiments mitigés parmi la génération Z. Le vice-président et chef de produit de Facebook, Dane Glasgow (qui est monté sur scène au rythme de « Superstition » de Stevie Wonder, un film très en vogue). choix de nez), a qualifié l'intégration de l'IA par Facebook de « amusante, engageante et utile ». Cela s'est produit quelques jours seulement après que les exigences européennes en matière de confidentialité ont révélé que Meta AI s'entraînerait sur le contenu des utilisateurs de Facebook et ne demanderait pas l'autorisation aux utilisateurs américains pour le faire.

Glasgow a terminé sa partie de la présentation en introduisant le segment final : « une discussion avec quelques jeunes adultes ». C'était une fin appropriée pour une présentation qui ressemblait à une imitation réelle d'un sketch de 30 Rock dans lequel un personnage d'une cinquantaine d'années se faisait infiltrer en tant que lycéen. Sa première phrase à ses pairs est : « Comment allez-vous, mes amis ? »