La dernière innovation de bande-annonce d'Apple suggère l'avenir de la visualisation à domicile premium

Maintenant que nous sommes un siècle et que nous changeons dans l'existence de films, la nouveauté des films s'est presque épuisée. Pour être clair, le pouvoir du cinéma n'a pas diminué; Malgré ce que certains pourraient dire, le fait que les films soient toujours aussi populaires et parlants que possible parlent de la malléabilité, de la diversité et d'atteindre le médium. Pourtant, l'entreprise des films est indéniablement en flux, avec l'avènement du streaming poussant les cinémas dans un coin d'une manière similaire à la montée de la télévision dans les années 1950. La réponse du cinéma à ce problème a été de prioriser les écrans à grand format, comme IMAX, et divers autres gadgets engageants, tels que l'écran X et le 4DX.

Généralement, il n'y a pas eu besoin de divertissements à domicile pour essayer d'adopter une approche similaire aux méthodes de visualisation innovantes. Cela n'a pas empêché certaines entreprises d'essayer; En plus des fonctionnalités de bonus sur les médias physiques destinées à donner aux fans et aux étudiants du film une appréciation plus profonde pour un film, il y a eu quelques tentatives pour faire de la visite à domicile une expérience premium. Il y avait bien sûr le grand engouement TV 3D des années 2010. Sony Home Entertainment a tenté d'attirer des téléspectateurs occasionnels à acheter un disque Blu-ray et à regarder un film avec « MovieIQ », qui a fourni des faits en temps réel et des informations sur la distribution et l'équipage de type IMDB, quelque chose de similaire à la fonction « Ray » de Prime Video. Pourtant, aucun de ces gadgets n'a été assez intéressant pour être un attrait en eux-mêmes; Au-delà de l'offre aussi vierge et immersive que possible, les médias à domicile ont été principalement simples dans sa présentation.

Cependant, Apple vient d'introduire une technologie qui pourrait devenir une option de visualisation personnelle premium, l'équivalent domestique d'acheter un billet pour IMAX ou Dolby Cinema. Plus tôt cette semaine, le géant de la technologie a abandonné ce qu'ils appellent une « bande-annonce haptique » pour le prochain film de films originaux de Warner Bros./Apple « F1 », et c'est une fonctionnalité conçue pour fonctionner uniquement sur les smartphones. Pourtant, il pourrait être suffisamment attrayant pour que cela puisse susciter un intérêt à avoir une expérience de visualisation personnelle plus active pour les films à l'avenir.

Contrairement aux formats plus impliqués et plus difficiles d'expliquer succinctement l'écran X et le 4DX, la bande-annonce haptique est assez simple. Pendant que la bande-annonce se déroule, l'iPhone bourdonne en conjonction avec l'action se produisant à l'écran. Pendant les moments de course de formule 1 à grande vitesse, cela implique un bourdonnement qui va de pair avec le rugissement des moteurs de la voiture de course, ou peut-être un ou deux éperons. Bien sûr, pendant les séquences de dialogue entre Sonny Hayes (Brad Pitt), Ruben Cervantes (Javier Bardem), et les autres personnages, il y a très peu de bourdonnement, mais cela ne fait que mettre les moments d'interaction tangible dans un soulagement plus net. Cette bande-annonce haptique semble utiliser la technologie qui fait déjà partie de la plupart des smartphones – le buzz chaque fois que l'on reçoit un SMS ou une notification importante – et se double simplement dessus, l'entrée des commandes encodées dans la bande-annonce indiquant au téléphone quand et combien de temps pour le buzz.

Cette technologie n'est guère nouvelle en soi. La technologie haptique a été développée pour la première fois pour les grands avions afin d'aider les pilotes à savoir quand ils peuvent être proches des conditions de vol dangereuses. La technologie a ensuite trouvé une application dans l'industrie du jeu vidéo, à partir de 1976 avec le jeu Sega Arcade « Moto-Cross ». Finalement, la rétroaction haptique (également connue sous le nom de rétroaction de force) a commencé à apparaître dans les consoles de jeux à domicile, comme on le voit avec l'extension « Rumble Pak » pour la Nintendo 64. Depuis lors, chaque console de jeu majeure a utilisé une forme de rétroaction de force dans ses contrôleurs, au point où il s'agit d'une caractéristique standard. Cela s'est également étendu aux jeux pour le smartphone.

Les commentaires haptiques ne sont pas nouveaux dans le cinéma non plus, car la société D-Box a existé pour fournir des expériences similaires à l'observation des films depuis 2009. Au début, une expérience en cinema, la D-Box s'est étendue pour intégrer sa technologie dans des endroits tels que les parcs à thème et les simulations de course tout en fournissant des versions de leurs sièges technologiques de mouvement pour un usage domestique. Il suffit de regarder la plupart des menus Blu-ray (en particulier pour les films publiés par Universal Pictures) et vous verrez probablement une option pour activer la boîte D pour ceux qui possèdent un siège à la maison. La grande différence avec la bande-annonce haptique d'Apple est qu'il utilise une fonction qui existe déjà dans tous les iPhones (tout ce qui doit faire est de mettre à jour leur iOS) et est déjà familier en tant qu'expérience portative à des millions de personnes.

Ainsi, alors que la technologie pour faire de cette bande-annonce haptique de « F1 » n'est pas nouveau, son application l'est certainement. En tant qu'outil de marketing, sa mise en œuvre pourrait être une motivation de plus d'engagement; Après tout, la visualisation d'une bande-annonce de film est devenue si omniprésente en ligne que la plupart des vidéos YouTube s'ouvrent avec une suppression de vous asseoir, alors voici une façon que regarder une bande-annonce pourrait ressembler plus à un événement et moins comme une nuisance. Pourtant, les possibilités vont au-delà de cela, car il est désormais tout à fait possible pour Apple et d'autres fournisseurs de VOD d'offrir des versions haptiques de leurs films ou émissions à l'achat ou à la location. De la même manière que voir un grand nouveau blockbuster à IMAX ou Dolby vaut l'argent supplémentaire au théâtre, les gens qui cherchent à regarder quelque chose sur leur téléphone pourraient en effet vouloir pour une expérience plus immersive.

La question de savoir si cela pourrait permettre à VOD ou à la visite à domicile de rivaliser davantage (re: retirer le public de) aller dans un cinéma est principalement inerte. Franchement, il n'y a pas de comparaison entre regarder un film avec cette expérience haptique et le regarder dans un film IMAX 70 mm, donc ceux qui sont déjà intéressés à avoir une expérience plus riche, plus grande et plus unique dans un cinéma ne seront pas influencées par une option de rétroaction de la force. Le potentiel est là pour cette technologie pour stimuler plus d'options et d'innovation en matière de visualisation à domicile. D'autres entreprises recherchent-elles des concepts d'immersion similaires? La technologie haptique sera-t-elle également intégrée dans le streaming (et devrait-elle)? Qui sait, mais pour l'instant, cela semble certainement être une possibilité (sinon une probabilité) que « F1 » pourrait non seulement être disponible pour regarder dans le ratio IMAX complet plus tard ce mois-ci, mais pourrait être disponible plus tard sur votre téléphone cette année avec sa propre expérience unique à offrir. Les deux options vous offrent l'expérience pour ressentir un semblant de ce que cela pourrait être du volant d'une voiture de course, et nous devrons attendre et voir ce qui pourrait être dans le virage.