Le nouveau concurrent IMAX de Disney, Infinity Vision, soulève de sérieuses questions

CinemaCon se termine à Las Vegas et tous les regards étaient tournés vers la grande présentation de Disney cette année. Non seulement parce que le studio a présenté la première bande-annonce complète de « Avengers: Doomsday » lors de l’événement, mais aussi parce que nous avons eu un aperçu plus large de la stratégie plus large de la Maison de la Souris pour le futur immédiat. Cela inclut le lancement d’une nouvelle forme d’écran de cinéma au format premium destiné à concurrencer IMAX, le leader dans ce domaine.

Lors de la présentation, Disney a dévoilé Infinity Vision, une nouvelle certification pour les cinémas grand format haut de gamme qui sera réalisée en collaboration avec des exploitants comme AMC, Regal, etc. Cela débutera en septembre avec la réédition en salles de « Avengers: Endgame » et ajoutera ainsi une nouvelle ride à « Dune: Part Three » et « Avengers: Doomsday » qui s’affronteront le Dunesday en décembre. Andrew Cripps, responsable de la distribution théâtrale pour les studios Walt Disney, a déclaré ceci :

« Les normes de Disney en matière de qualité de production sont sans égal, chaque détail d’un film étant finement réglé pour une expérience immersive. La certification Infinity Vision étend cet engagement aux cinémas eux-mêmes, représentant un effort partagé entre les Walt Disney Studios et la communauté des expositions pour aider le public à trouver rapidement les meilleurs écrans dans leur région pour découvrir nos films exactement de la manière dont ils sont conçus pour être vus : sur un écran géant avec les couleurs et le son les plus nets et les plus clairs.

Non pas que IMAX devrait être le seul format premium du jeu. Après tout, il n’y a qu’un nombre limité d’écrans IMAX. La concurrence peut être une bonne chose dans ce domaine. Mais le manque de précisions concernant Infinity Vision et le timing de cette annonce soulèvent de nombreuses questions, notamment pour ceux qui dépenseront de l’argent pour regarder des films sur ces écrans.

Selon un communiqué de presse de Disney, « Infinity Vision indiquera au public quels auditoriums offrent les expériences cinématographiques les plus grandes, les plus lumineuses et les plus immersives. Il « établit également une nouvelle référence en matière de présentation théâtrale, en certifiant les auditoriums qui répondent à des normes techniques rigoureuses ». Mais encore une fois, quelles sont ces normes techniques, exactement ?

Disney note que ces écrans auront « les plus grands écrans pour une échelle maximale », ainsi qu’une « projection laser pour une luminosité et une clarté supérieures, et des « formats audio haut de gamme pour un son totalement immersif ». Tout cela est assez vague pour l’instant, mais Disney dit que « l’objectif d’Infinity Vision est d’aider le public à identifier la meilleure expérience théâtrale ».

Il est important de noter que les sorties IMAX de « Avengers : Doomsday » et « Spider-Man : Brand New Day » sont en question avant leur arrivée plus tard cette année. Ces écrans sont verrouillés des mois à l’avance et Warner Bros. les a réservés pour « Dune : Troisième partie » en décembre. En conséquence, il y a eu beaucoup de spéculations selon lesquelles Disney pourrait décaler la date de sortie de « Doomsday ». Au lieu de cela, il tente désormais de créer davantage de cinémas au format premium.

IMAX a prouvé qu’il est plus important que jamais pour le box-office. Le public privilégie de plus en plus ces expériences, malgré le coût supplémentaire, pour le bon film. « Dune : Troisième partie » est le bon film pour beaucoup de gens. « Doomsday » le serait aussi, dans des circonstances différentes. L’une des principales raisons à cela est qu’IMAX a établi une norme rigoureuse pour les écrans portant ce nom. Cela a construit une marque fortement associée à une qualité significative.

Disney peut-il convertir les écrans de cinéma existants à un certain niveau de qualité dans un laps de temps relativement court ? Ou s’agit-il simplement d’ajouter un projecteur plus agréable et peut-être de meilleurs haut-parleurs à un écran haut de gamme afin qu’il puisse facturer plus d’argent ?

IMAX n’est pas le seul jeu dans des formats premium dans l’état actuel des choses. Dolby Cinema se compare avantageusement à IMAX à bien des égards, même s’ils ne sont pas exactement les mêmes. Il existe également Cinemark XD et le 4DX, plus immersif, entre autres. Tous ces éléments ont leurs fans, et tous coûtent cher. Pour ceux qui ne peuvent pas obtenir de billets IMAX ou qui n’habitent pas assez près d’un billet, ils peuvent être d’excellentes options.

Mais IMAX reste la référence. C’est pourquoi les billets IMAX 70MM pour « Dune: Part Three » sont revendus avec une hausse des prix tordue. Sans plus de détails, il est difficile de percevoir l’annonce d’Infinity Vision par Disney comme autre chose qu’une ponction d’argent et une flexibilité d’entreprise. Plutôt que de concéder et de décaler « Avengers : Doomsday » de sa date, permettant à Warner Bros. de « gagner » par défaut, il a inventé un prétendu concurrent IMAX.

Mais pour véritablement rivaliser avec IMAX, il faudrait beaucoup plus de temps et d’investissement. En réalité, il s’agit d’aller au box-office pour ce qui sera très probablement un film extrêmement cher. L’univers cinématographique Marvel n’est plus ce qu’il était autrefois. Le box-office de Marvel en 2025 a prouvé que le MCU est tombé en disgrâce, et maintenant, Disney et Marvel Studios ont besoin de « Avengers : Doomsday » pour égaler les sommets de « Avengers : Infinity War » et « Avengers : Endgame ». Cela ne peut se faire sans écrans au format premium.

Infinity Vision court le risque de ne même pas être le « Est-ce que Pepsi va bien ? de formats premium. Dans le pire des cas, cela pourrait être le RC Cola. Qui sait ? Peut-être que le format sera réellement bon, et que je devrai manger du corbeau, mais sur le papier, c’est clairement de la foutaise visant à soutirer plus d’argent aux clients payants.

« Avengers : Doomsday » sortira en salles le 18 décembre 2026.