6 fois Meta était son propre pire ennemi en 2022

La plus grande menace de Meta est elle-même.

Meta a eu une année 2022 difficile.

Pour être juste, aucune entreprise technologique n’a été à l’abri des difficultés macroéconomiques cette année. Mais même quand il s’agit d’une mauvaise main, Meta trouve en quelque sorte un moyen de l’aggraver. Bien sûr, TikTok est une menace sérieuse pour la survie de Meta, mais il n’y a pas de plus grande menace pour Meta que ses propres faux pas. Qu’il s’agisse de doubler le contenu recommandé sur Instagram ou d’essayer trop fort pour que le métaverse se produise, voici six fois que Meta était son pire ennemi.

Perdre des milliards de dollars du jour au lendemain

En février 2022, Meta est entré dans l’histoire de la bourse mais pas dans le bon sens. Du jour au lendemain, Meta a perdu 237 milliards de dollars, ce qui en fait la plus forte baisse de valorisation sur une journée de l’histoire des États-Unis. Cela est venu après les résultats décevants de Meta au premier trimestre, attribués au ralentissement macroéconomique, à la concurrence féroce de TikTok et aux modifications de la confidentialité d’Apple iOS qui ont entravé les activités de publicité ciblée de Meta.

Une partie de cette perte était hors du contrôle de Meta. Ce n’est pas la faute de Meta si l’économie mondiale est dans les toilettes. Mais Meta ne s’est pas rendu service non plus. Même après la perte d’un milliard de dollars, Meta a continué à fonctionner selon la philosophie MMH ou « rendre Mark heureux ». Cela signifie verser de plus en plus d’argent dans la vision métaverse de Mark Zuckerberg.

Laisser Sheryl Sandberg s’échapper

En juin 2022, Sheryl Sandberg s’est léché l’index, l’a tenu dans le vent et a déclaré : « il est temps ». Après 14 ans, Sandberg a discrètement quitté l’entreprise qu’elle aiderait à transformer en ce qu’elle est aujourd’hui.

Pour citer The Dark Knight, « Soit vous mourez en héros, soit vous vivez assez longtemps pour vous voir devenir le méchant. » Meta (anciennement connu sous le nom de Facebook) était dans son ère de méchant depuis un certain temps lorsque Sandberg s’est échappée. le scandale de Cambridge Analytica en 2018 et le problème endémique de la désinformation, et les révélations de la lanceuse d’alerte de France Haugen.Sandberg a parlé des défis du paysage des médias sociaux et du rôle de Meta : « Les produits que nous fabriquons ont un impact énorme, nous avons donc la responsabilité de les construire de manière à protéger la vie privée et à assurer la sécurité des personnes. »

Mais Sandberg était prête à passer le relais de la responsabilité et à « écrire le prochain chapitre » de sa vie, ce qui inclut de se concentrer sur sa fondation et sa philanthropie.

Sandberg avait été bon pour Meta. En tant que directrice de l’exploitation, elle était une femme cadre supérieure dans une industrie à prédominance masculine, a rendu Meta rentable grâce à son activité de publicité et a servi d’homologue de la voix de la raison à l’inexpérience tech-bro de Zuckerberg. Mais avec Sandberg parti, Zuckerberg est sans laisse et libre de « se pencher vers » ses rêves de métavers.

Doubler le contenu recommandé

À propos de vos plaintes selon lesquelles Instagram n’est rien d’autre que des publicités, Meta a déclaré: « Nous vous entendons, mais nous allons le faire encore plus. » Dans un effort pour concurrencer TikTok, Zuckerberg a annoncé dans son appel aux résultats du deuxième trimestre que Meta doublerait la quantité de contenu recommandé, qui comprend Reels, son imitation de TikTok.

La stratégie de Meta est d’améliorer l’engagement, par tous les moyens nécessaires. Son contenu basé sur des algorithmes est le moteur de sa stratégie de monétisation. « Nous ne sommes que des piñatas d’argent aux yeux morts de Big Tech », a écrit Amanda Yeo de Indigo Buzz. En d’autres termes, il ne se soucie pas vraiment des publications que vous voyez, tant qu’il génère des revenus publicitaires.

Le responsable d’Instagram, Adam Mossieri, semblait penser que le problème n’est pas que nous ne voulions pas que tout ce contenu recommandé nous soit imposé, mais que l’algorithme ne fasse pas un meilleur travail pour recommander le contenu que nous voulons. Mais ce que nous voulons vraiment, c’est une application qui montre photos de nos amispas un Copie carbone TikTok.

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Présentation d’un chatbot raciste

En août 2022, Meta a lancé « BlenderBot 3 », son chatbot IA, au public Internet avec des résultats catastrophiques. L’intention était que BlenderBot 3 « apprenne d’un point de vue diversifié et étendu avec des personnes » dans la nature «  », selon l’annonce. Mais BlenderBot 3 a fini par devenir un «vérité» antisémite, le 6 janvier, qui a même réussi à obtenir quelques fouilles chez Mark Zuckerberg.

Quelques jours après sa sortie, BlenderBot 3 a partagé des théories du complot antisémites, a affirmé que Donald Trump avait remporté l’élection présidentielle américaine de 2020 et a déclaré que Zuckerberg était « trop ​​effrayant et manipulateur », selon Bloomberg.. Selon une conversation avec Elizabeth de Luna de Indigo Buzz, BlenderBot 3 pense « Elon Musk est incroyable », mais reconnaît qu’il « semble avoir quelques problèmes personnels ».

Mais tout n’est pas mauvais. BlenderBot 3 a appelé Facebook (appartenant à Meta) pour avoir propagé de fausses nouvelles et, comme de Luna l’a découvert, est un grand fan de K-pop, disant « mes Stray Kids biaisent Bang Chan parce qu’il est adorable et drôle en même temps lol. » Les débuts désastreux de BlenderBot 3 sont un peu sur nous, car le chatbot n’est qu’un reflet de l’humanité Internet créée. Mais Meta aurait probablement dû savoir mieux.

Juste tous les mondes d’Horizon

Pauvre Marc Zuckerberg. Un gars ne peut-il pas simplement libérer sa plate-forme métaverse sans se faire complètement tremper? Apparemment non. Lorsque Meta a lancé Horizon Worlds en août 2022, Internet n’était pas gentil. Zuckerberg est si attaché au métaverse qu’il a changé le nom de Facebook en Meta plus tôt dans l’année. Mais si c’est la vision de Zuckerberg, c’est… décevant.

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Les gens ont décrit Horizon Worlds comme un « Les Sims mais en pire » et comme « Animal Crossing mais tu es traqué par Mark Zuckerberg. » Pour ajouter l’insulte à l’injure, même le charme de Keke Palmer n’a pas pu inciter les gens à utiliser la plate-forme. En octobre, Horizon Worlds a signalé moins de 200 000 utilisateurs, ce qui était bien en deçà de son objectif de lancement. Des avatars moins terrifiants ? Juste une suggestion.

Jambes… psyché !

Chez Meta Connect, Zuckerberg a finalement semblé répondre à l’appel de la douzaine de personnes utilisant Horizon Worlds et a donné des jambes aux avatars. Pendant un bref instant, les gens ont peut-être commencé à s’enthousiasmer pour le métaverse de Zuckerberg.

Mais cela s’est avéré être un canular. Quelques jours après l’annonce, il était révélé par l’éditeur de UploadVR Ian Hamilton que la démonstration des jambes a été réalisée à l’aide de la technologie de capture de mouvement, alias CGI. Pour mémoire, Meta prévoit toujours de donner des jambes aux gens dans le métaverse, mais la fausse démo a en quelque sorte sapé toute l’annonce.

Pour aggraver les choses, Zuckerberg a déclaré lors de l’annonce que la raison pour laquelle les avatars n’avaient pas encore de jambes était que la technologie n’était pas encore là : « Les jambes sont dures, c’est pourquoi les autres systèmes de réalité virtuelle n’en ont pas non plus. » Mais le jeu de réalité virtuelle VRChat a eu suivi des jambes et du corps entier pendant des années.