La vigne est morte. Gardons-le ainsi.
Elon Musk? C’est moi, Vine.
Qu’obtenez-vous lorsque vous combinez l’homme le plus riche du monde et une application de médias sociaux décédée il y a six ans ? Un autre site infernal.
Après avoir acheté Twitter pour 44 milliards de dollars, Elon Musk lance l’idée de ressusciter Vine, une application vidéo courte similaire à TikTok qui a été abandonnée il y a six ans. S’il le rappelle, ce sera une coquille de ce qu’il était autrefois; une application qui pourrait marcher et parler comme elle-même, mais qui manque de l’âme nécessaire à sa survie. La vigne ne doit absolument pas renaître. Et il ne devrait certainement pas être ramené par Musk.
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Ce n’est que la dernière d’une série de manœuvres vertigineuses du « Chief Twit » depuis qu’il a pris le contrôle de Twitter, licencié une tonne d’employésa ordonné aux employés d’imprimer leur codeprévoit de facturer les utilisateurs validés pour qu’ils conservent leurs badges et a supprimé la capacité de certains employés à effectuer leur travail de modération de contenu – un service inestimable pour ralentir la propagation de la désinformation et des discours de haine – quelques semaines seulement avant les élections de mi-mandat aux États-Unis
Pourquoi Twitter a-t-il tué Vine ?
Contrairement à la plupart des choses, Musk, cette fois, il ne semble pas qu’il bluffe, malheureusement. Musk a dit aux ingénieurs de Twitter de commencer à travailler sur un redémarrage de Vine à lancer d’ici la fin de l’année, a rapporté Axios pour la première fois. C’est un surprenant renversement du destin pour un produit Twitter raté. Twitter a acheté Vine pour 30 millions de dollars en 2012, mais a fermé l’application en 2016 – une décision qui a dévasté les créateurs et les fans de Vine. Mais il ne pouvait tout simplement pas gagner assez d’argent pour rester en vie et perdait en popularité au profit d’applications comme Instagram, qui ajoutaient de nouvelles fonctionnalités à un rythme que Vine ne pouvait tout simplement pas égaler, comme l’a rapporté le Verge.. L’application était amusante, mais elle n’était finalement pas rentable.
Mais les faits n’ont jamais empêché Musk d’essayer de faire quelque chose. Maintenant que Musk est aux commandes, les ingénieurs de Twitter se penchent sur l’ancien code de Vine ; code qui n’a pas été mis à jour depuis plus d’une demi-décennie. Sara Beykpour, dont LinkedIn montre qu’elle a travaillé comme directrice principale de la gestion des produits chez Twitter, tweeté qu’elle a travaillé chez Vine et a dirigé la fermeture de l’application.
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« Ce code a plus de 6 ans. Certains d’entre eux ont plus de 10 ans », a écrit Beykpour. « Vous ne voulez pas regarder là-bas. Si vous voulez faire revivre Vine, vous devriez recommencer. Faites-moi confiance sur ce coup-là les gars. »
Le dimanche, musc a interrogé ses abonnés Twitter, demandant: « Ramener Vine? » Plus de 69% de ses followers ont dit oui.
MrBeast, un créateur aux 109 millions d’abonnés sur YouTube et 15 millions de followers sur Twitter a répondu: « Si vous faisiez cela et que vous rivalisiez réellement avec TikTok (sic), ce serait hilarant. » À quoi Musk a répondu: « Que pourrions-nous faire pour le rendre meilleur que TikTok? »
Voici une suggestion, Elon : laissez Vine tranquille. La mémoire de Vine restera plus forte si l’application reste dans le passé. Nous n’avons pas besoin d’un nouveau TikTok.
À son apogée, environ 100 millions de personnes utilisaient Vine chaque mois, selon TechCrunch. Comparez cela à TikTok, qui compte un milliard d’utilisateurs chaque mois; ou Instagram, qui a dépassé les 2 milliards d’utilisateurs mensuels en 2021. Après la fermeture de Vine, la plupart des Vines les plus emblématiques ont été publiées sur YouTube et les stars de Vine les plus performantes ont pivoté vers Instagram ou YouTube avant la mort officielle de l’application.
Une application zombie n’a pas d’âme
Si le travail de Musk sur Twitter est une indication de sa capacité à diriger une entreprise de médias sociaux, il va sans dire qu’il devrait également garder ses pattes à l’écart des autres sites de médias sociaux. Non seulement parce qu’il a plus d’argent que tout être humain ne le devrait (et à cause de cela ou malgré cela, il est assez terrible et si embarrassant déconnecté) mais aussi parce qu’il semble se tromper la plupart du temps.
Considérez quand il a tweeté qu’il donnerait 6 milliards de dollars pour éradiquer la faim dans le monde, et puis ne l’a pas fait. Ou quand il a affirmé en mars 2020 que les personnes inquiètes pour le Covid-19 étaient « stupides » et a déclaré que les États-Unis auraient « près de zéro nouveau cas » de Covid-19 d’ici la fin avril 2020. Il a également tweeté que « les pronoms sont nuls; » il a tweeté une photo de Bill Gates et a dit « au cas où tu aurais besoin de perdre une érection rapide ; » et il dirige célèbre Tesla, une entreprise raciste et sexiste environnements que les employés ont qualifiés d' »ateliers de misère des temps modernes. »
Musk n’a pratiquement rien fait pour que les utilisateurs de Twitter aient confiance en sa capacité à gérer un seul site de médias sociaux, sans parler d’en ressusciter un.
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Au-delà de ma ferme conviction que Musk est incapable de ressusciter Vine de manière positive, il reste le problème de recréer la magie qui était Vine. Il serait impossible d’avoir l’application de la même manière que nous l’avons fait autrefois, peu importe qui la recrée.
Vine était génial, mais sa grandeur reposait sur un système organique – pour remplir votre flux, vous suiviez vos amis, votre famille et les influenceurs dont vous vouliez repérer le contenu. Pour que Vine réussisse en 2023 et au-delà, votre communauté devrait toutes migrer vers Vine pour qu’elle ressemble à l’application que nous aimions autrefois. Mais Vine existait à une autre époque d’Internet. Il existait avant Donald Trump, COVID-19 et les scandales de désinformation qui ont forcé les sites de médias sociaux à faire face à un lourd bilan. Et au cours des six années qui ont suivi la mort de Vine, nos cerveaux se sont préparés à répondre aux recommandations algorithmiques sur des applications comme Instagram et TikTok.
Toutes les stars qui ont fait de Vine ce qu’elle était sont depuis passées à d’autres applications ou ont complètement quitté Internet. Le roi Bach est passé à TikTok et YouTube, et a commencé à jouer sur grand écran ; Lele Pons joue dans une docu-série YouTube Original sur sa vie et héberge son propre podcast sur Spotify; Rudy Mancuso a une carrière réussie sur YouTube; Et la liste continue. Il n’y a aucun moyen de faire revivre le passé alors que la société a continué d’évoluer sans lui. Nous ne consommons tout simplement plus les médias de la même manière. De plus, une Vine nouvellement relancée ne comblerait pas un vide médiatique. Nous avons déjà TikTok pour les vidéos virales courtes ; Bobines Instagram pour republier vos vidéos TikTok ; et YouTube pour publier des collections de vidéos TikTok.
Au-delà d’être un étrange boost d’ego pour un homme riche et ses fans, à quoi servirait un redémarrage de Vine ?
Les applications de médias sociaux, tout comme les méchants dans The Dark Knight, ont deux vraies options, comme le dit Harvey Dent : « Soit vous mourez en héros, soit vous vivez assez longtemps pour vous voir devenir le méchant. »
Vine est mort en héros. Laissez reposer.
