L’accord Netflix avec BARB concerne les notes, pas « Stranger Things »
On voit la confusion, mais c’est un acronyme.
Netflix tire le rideau sur ses performances de notation au Royaume-Uni.
Mercredi, le Broadcasters ‘Audience Research Board (alias BARB) a annoncé que Netflix s’était inscrit à son servicequi mesure les notes des principales chaînes de télévision britanniques telles que la BBC, Channel 4 et ITV.
L’annonce signale un changement dans la façon dont la plateforme de streaming, qui est réputée sans publicité, prévoit de fonctionner. Au cours des dernières années, Netflix n’a cessé de perdre des clients. Cette année seulement, il a perdu un million d’abonnés. Malgré de grands succès comme Stranger Things et Tiger King, Netflix a eu du mal à repousser la concurrence d’autres plateformes de streaming dans le jeu comme Disney +, Prime Video, HBO Max et Hulu.
Mais contrairement à Disney et Amazon dont le contenu est renforcé par l’argent publicitaire, le flux de revenus singulier de Netflix est constitué par les abonnements. Jusqu’à présent, en tout cas. Il a été rapporté que Netflix déploiera un niveau financé par la publicité à moindre coût en novembre. C’est probablement la raison pour laquelle BARB a été invité à la soirée de visionnage. Les annonceurs utilisent les données d’évaluation « pour soutenir la planification et l’achat de campagnes publicitaires, et pour évaluer les résultats de marque et de vente de ces campagnes », explique le site Web de BARB.
Avant cet accord, Netflix avait publié ses propres chiffres. Mais pour que les plateformes de streaming obtiennent cet argent publicitaire, l’auto-déclaration ne suffira pas.
Le tweet a peut-être été supprimé
Les guerres de streaming sont de plus en plus féroces alors que les entreprises technologiques se bousculent pour une part du gâteau de visionnage. Et ils déboursent beaucoup d’argent pour embarquer les annonceurs. Lorsqu’Amazon a acheté les droits de diffusion en continu de Thursday Night Football pour 1 milliard de dollars par an (c’est-à-dire un milliard avec un « B »), il s’est associé à l’agence de notation Nielsen pour la même légitimité que celle exigée des chaînes de télévision et du câble depuis des décennies.
Jusqu’à présent, novembre s’annonce comme un grand mois pour Netflix : un niveau financé par la publicité, des classements BARB et la cinquième saison de The Crown. Je suppose que nous verrons quel impact la chère et défunte Lizzie aura sur son audience.
