Les vidages de photos sont les looks sans maquillage d’Instagram
Comment avoir l’air authentique sans effort dans un monde inauthentique ?
Si vous avez utilisé Instagram récemment, vous avez probablement vu vos mutuelles publier un groupe de photos apparemment aléatoires dans des « vidages ». Il y a un dépotoir de vacances, un dépotoir de fête, un dépotoir récapitulatif mensuel. Il y a un dépotoir pour tout.
Les décharges de photos sont conçues pour apparaître comme s’il s’agissait d’un assortiment aléatoire de photos, jetées à la hâte avec soi-disant très peu de réflexion ou de conservation. Cependant, en réalité, la conservation de ces photos nécessite plus de réflexion qu’une image unique publiée sur le flux. Il y a toute une forme d’art.
Alors, comment créez-vous le cliché photo parfait ? Il y a des TikToks pédagogiquesvidéos et bobines qui détaillent tout ce dont vous avez besoin pour un cliché photo parfait. Dans une vidéo, la créatrice Jaci Marie Smith dit qu’un super selfie, un BeReal, une photo #OOTD, une capture d’écran aléatoire, une photo de nourriture, une « photo de personnalité » et des images candides sont des choses qui, une fois assemblées, font le cliché parfait. Le but est de rendre l’ensemble du processus sans effort, de donner la (fausse) impression que ces photos ont été choisies de la manière la plus aléatoire.
Le but est de rendre l’ensemble du processus sans effort, de donner la (fausse) impression que ces photos ont été choisies de la manière la plus aléatoire.
Mais en réalité, les vidages de photos sont les looks sans maquillage d’Instagram.
D’où viennent les looks sans maquillage ?
ICYMI, les looks no makeup-makeup ont fait fureur en 2018 quand les gens ont commencé à publier des photos d’eux-mêmes avec des looks prétendument plus « naturels ». Cette tendance a vu les gens se maquiller si astucieusement qu’il semblait qu’ils en avaient à peine en premier lieu. C’était une façon de donner l’impression que presque aucun effort n’avait été fait pour obtenir cette lueur soi-disant « naturelle » – mettre en valeur son apparence ordinaire au lieu de la dissimuler – alors qu’en réalité, beaucoup de travail (et de produits) a été nécessaire pour obtenir ce look. Les vidages de photos Instagram ne sont pas différents.
Les dépôts de photos peuvent nous en dire beaucoup sur la culture de la génération Z et leur relation avec les médias sociaux. Selon une étude menée par l’agence de médias sociaux Flagship Social, la génération Z passe plus de temps sur les réseaux sociaux que toute autre génération. Ils utilisent les médias sociaux comme un moyen de se faire connaître personnellement et professionnellement. Cependant, ils résistent également à être définis par les médias sociaux et recherchent activement un équilibre sain. Là où les millénaires recherchent la commodité, la génération Z recherche la transparence et l’authenticité. C’est pourquoi le concept de décharges de photos a été adopté si complètement par cette génération.
Que disent les photos sur la culture Instagram des débuts ?
Lorsque Instagram a été lancé pour la première fois en 2010, avant que Facebook ne l’acquière en 2012, la seule chose que vous pouviez faire sur cette application était de publier une photo incroyablement granuleuse (prise via l’application) avec une vignette et un filtre sépia collé dessus. Il n’y avait pas d’agenda, pas de conservation, pas d’influence et rien à vendre ou à promouvoir. Juste des gens qui publient un extrait de leur vie quotidienne pour que le monde entier puisse le voir.
Les vidages de photos rappellent les débuts de la culture Instagram de 2012 à 2015. La pratique du dumping de photos est un effort conscient de la génération Z pour essayer activement de rendre la plate-forme décontractée après que la plate-forme ait commencé à être plus commercialisée vers 2016. Mais c’est en grande partie une performance d’informalité qui est plus soigneusement organisée qu’elle ne veut que vous le pensiez, car elle affecte directement la façon dont les gens sont perçus en ligne.
« Il est important pour moi que mes clichés n’aient qu’une ou deux bonnes photos au maximum afin que je ne sois pas perçu comme vaniteux. »
« Je me soucie beaucoup de la façon dont je suis perçu en ligne et hors ligne et cela influe sur la façon dont je publie », déclare Penlope Magnani, 23 ans, stagiaire à l’Organisation mondiale du commerce. « C’est important pour moi que mes dumps n’aient qu’une, voire deux, bonnes photos pour ne pas être perçue comme prétentieuse. Et je n’utilise pas vraiment Insta Stories parce que je pense que si je poste plus de cinq par jour Je serais perçu comme ennuyeux. »
La recherche montre que la génération Z est constamment en ligne, avec plus de la moitié vérifier Instagram et YouTube au moins une fois par jour, sinon plus. Ils passent également plus de temps sur ces plateformes que toute autre génération. Et comme ils ont grandi à l’ère numérique, ils sont très habiles à trier des quantités massives d’informations à un rythme élevé. Comme mentionné précédemment, ils utilisent les médias sociaux comme moyen de se faire connaître et de se commercialiser. Et dans un monde de Facetune, de filtres et de Photoshop, ils cherchent toujours à mettre en avant le pied le plus authentique.
Que disent les photos sur la culture de la génération Z ?
« La génération Z est en quête de moments authentiques dans un monde inauthentique. Ils ont été élevés dans la montée en puissance de messages parfaitement perfectionnés et placés. Le dumping de photos permet d’ouvrir une fenêtre sur leur monde, parfois mis en scène, mais souvent très réel. Psychologiquement, je pense La génération Z ressent l’importance et le pouvoir de prendre le contrôle de ce récit », déclare Daryl Appleton, consultant en bien-être et psychothérapeute.
La génération Z en sait plus sur la conservation d’images que peut-être n’importe quelle autre génération dans le monde. Nous les regardons maintenant passer à une personnalité plus authentique en temps réel.
« Cette génération est peut-être plus consciente de l’idée de la création d’images et de la présentation au monde d’un soi organisé d’une manière particulière. Chaque génération a eu cela dans une certaine mesure, mais pas au même niveau dans le cyber-monde », déclare Stephen Westcott, psychothérapeute de l’UKCP.
« Cela signifie peut-être que nous les regardons passer publiquement de la conscience de soi psychologique à la conscience de soi, et cela impliquera de créer un contenu qui reflète ce processus, c’est-à-dire d’être une perfection organisée à une authenticité organisée à une véritable authenticité », ajoute-t-il.
Mais pourquoi la génération Z se soucie-t-elle tant de la façon dont elle est perçue en ligne ? La réponse, selon la directrice de la stratégie numérique et experte des médias sociaux Louise Watson Dowell, est le monde dans lequel ils ont grandi.
« La génération Z est en quête de moments authentiques dans un monde inauthentique. »
« La génération Z est native du numérique. Elle n’a jamais connu un monde sans médias sociaux, et donc ce qui peut sembler organisé ou une démonstration de confiance infondée pour ceux qui sont plus âgés leur est naturel. Ils ont l’habitude de partager leur vie, leurs pensées. et passions à travers le World Wide Web », explique-t-elle, « Pour les générations (Baby Boomers, Gen X, etc.) qui ont grandi avec des attentes sociétales différentes – ne parlez pas à moins qu’on ne vous parle, ne prenez pas trop de place dans le monde, restez calme et continuez – la dichotomie peut être déroutante. »
Les dépôts de photos sont-ils vraiment un gage d’authenticité ?
L’agenda derrière les décharges de photos est compréhensible : la génération Z essaie de minimiser les pressions des médias sociaux. Si vous publiez dix photos apparemment aléatoires sans vous soucier de leur apparence, vous enlevez la pression sur la façon dont vous êtes perçu. Mais comme l’explique Meara McNitt, directrice des médias sociaux de l’agence de marketing numérique Online Optimism, la pression est simplement redirigée.
« Maintenant, nous subissons des pressions pour avoir l’air sans effort, ce qui est en réalité plus difficile que le prédécesseur de la curation évidente. »
« Maintenant, on nous pousse à avoir l’air sans effort, ce qui est en réalité plus difficile que le prédécesseur de la curation évidente. Plutôt que de sourire et de poser, l’objectif est d’avoir l’air capturé dans l’instant. Là où la fin de la génération Y se sentait mal de ne pas avoir l’air parfaite, La génération Z se sent maintenant mal à l’aise de ne pas avoir l’air sans effort », dit-elle,« Il ne s’agit pas de partager une collection de photos que vous avez appréciées, il s’agit de créer délibérément cette fausse présentation de vous-même sans essayer.
La génération Z sait que l’authenticité est un aspect important de la culture d’influence, mais elle est également consciente de ce que cela signifie d’un point de vue marketing : la perfection compte. Si un influenceur – ou n’importe qui d’ailleurs – n’est pas authentique, il sera immédiatement appelé parce que c’est une génération qui prospère en présentant la version la plus réelle d’elle-même. Pourtant, s’ils exposent leurs imperfections dans le but d’être réels, quelqu’un, quelque part sur les réseaux sociaux, aura un commentaire à faire passer.
Au final, il est difficile de résumer toute une génération. Tout le monde interagit différemment avec les médias sociaux. Certains plongent volontiers dans le discours politique et socio-économique, d’autres choisissent de rester à l’écart. Certains publient une seule photo bien organisée parce que c’est l’impression qu’ils aimeraient créer, d’autres publient des photos.
Pourtant, quelle que soit la réflexion consacrée à la sélection de chaque image pour ces décharges, l’authenticité et l’informalité en sont toujours au cœur, même si elles sont complètement performatives. Et nous en sommes également conscients. Parce que la perception est tout. Et dans un monde où les imperfections sont critiquées mais où la réalité est encouragée, la seule façon d’être authentique est de la conserver.
