Musk dit que les annonceurs fuient Twitter, il va donc facturer les utilisateurs aux célébrités DM

L’oiseau bleu a été libéré et a immédiatement volé droit dans un mur.

Les choses ne vont pas bien sur le point com Twitter d’Elon Musk.

Dans le sillage de la prise de contrôle par Musk de la plateforme de médias sociaux vendredi dernier, les marques inquiètes font une pause leur publicité sur Twitterincertain de la direction que le milliardaire envisage de prendre sur la plateforme.

Et Twitter ressent le coup, selon Musk lui-même.

Le tweet a peut-être été supprimé

« Twitter a connu une baisse massive de ses revenus, en raison de groupes d’activistes faisant pression sur les annonceurs, même si rien n’a changé avec la modération du contenu et nous avons fait tout ce que nous pouvions pour apaiser les activistes », tweeté Musc le vendredi. « Extrêmement foiré ! Ils essaient de détruire la liberté d’expression en Amérique.

S’il est vrai que certains groupes d’activistes exercent des pressions sur les annonceurs, la réalité est que les entreprises sont incroyablement sensibles à l’image de marque et fuiront à première vue toute association négative. Les entreprises veulent gagner de l’argent. C’est leur fonction, d’abord et avant tout.

Et Musk n’aide pas exactement la situation. En fait, son comportement est la cause de tous ses problèmes.

Au cours de la semaine où Musk a possédé Twitter, il a donné la priorité à la fourniture d’un support client personnel aux trolls de droite et a partagé une théorie du complot d’extrême droite totalement infondée alléguant que le croyant de QAnon qui est entré par effraction dans la maison de Nancy Pelosi et a attaqué son mari était en fait une prostituée gay embauchée par son mari. De plus, les fans de Musk, enhardis par son comportement, ont également provoqué une augmentation drastique des insultes racistes publiées sur la plateforme.

Compte tenu du rythme de ces controverses et de la probabilité qu’elles ne fassent qu’augmenter, il semble que de nombreuses marques aient calculé que continuer à faire de la publicité sur Twitter pourrait aliéner les consommateurs – et ce serait mauvais pour les affaires.

Tout cela explique pourquoi Musk essaie d’exploiter les utilisateurs de Twitter pour générer des revenus au lieu des annonceurs. Il a poussé fort l’idée de payer 8 $ par mois pour le badge vérifié Twitter, qui, selon un nouveau rapport du New York Times, n’impliquerait pas que Twitter vérifie l’identité de l’utilisateur. Musk envisage également l’ajout d’un paywall pour certaines vidéos dans les flux des créateurs.

Ce même rapport du NYT inclut également une toute nouvelle fonctionnalité lancée par Musk : permettre aux utilisateurs de payer aux célébrités DM et à d’autres utilisateurs de haut niveau de Twitter. La fonctionnalité serait opt-in et les messages ne seraient pas non sollicités, les VIP de Twitter fixant leur propre prix. Twitter prélèverait alors une part non précisée des paiements.

À ce stade, il n’est pas clair si l’une de ces idées fonctionnera pour Musk. Même si certains de ces plans sont un succès, il est difficile d’imaginer qu’aucun d’entre eux génère suffisamment de revenus pour aider Musk à profiter du prix élevé de 44 milliards de dollars qu’il a payé. Dans le pire des cas, la combinaison d’un abonnement Twitter avec les autres plans de monétisation de Musk pourrait éloigner les utilisateurs de la plate-forme, les obligeant à se diriger vers des pâturages plus verts avec les marques déjà en fuite.

Sans ses utilisateurs et annonceurs, Twitter n’aurait plus rien. Et puis Elon Musk aurait encore plus de L à poster.