Pourquoi certaines personnes ont-elles arrêté d’utiliser BeReal ?

« Je veux dire, combien de fois puis-je prendre une photo de moi à mon bureau en train de faire un travail ennuyeux ? »

En 2022, il semblait que BeReal était l’appli du moment. Fondée en 2020 par les entrepreneurs français Alexis Barreyat et Kévin Perreau, l’appli a explosé de succès l’année dernière, atteignant plus de 50 millions de téléchargements d’ici octobre et d’être couronnée l’application iPhone de l’année. D’autres applications sociales s’efforçaient de reproduire la prémisse de BeReal, et continuer à le faire.

Mais la précarité de BeReal a été rapidement reconnue en ligne, aussi. D’une part, «l’authenticité» et les médias sociaux sont en contradiction naturelle les uns avec les autres. D’autre part, BeReal avait l’avantage d’émerger à un moment où les gens se lassaient des autres applications communautaires pour cette raison même. Cela a donné à l’application un sens inné de « nouveauté », comme l’a écrit Elena Cavender de Indigo Buzz en décembre, mais son utilisation a finalement évolué pour imiter celle d’autres applications sociales basées sur le contenu. « BeReals est devenu la nouvelle version du selfie, avec des gens qui réclament des BeReals mémorables lors de concerts et avec des célébrités », a-t-elle écrit. « C’est devenu une nouvelle façon de devenir viral sur d’autres plateformes plus monétisables. »

Ce n’est qu’un développement qui a conduit un grand nombre d’utilisateurs à ignorer la notification quotidienne de BeReal – ou à abandonner complètement l’application.

À son apogée en septembre 2022, BeReal a enregistré 12 millions de téléchargements mensuels. En janvier, ce chiffre est tombé à 3,3 millions, selon les données de Business of Apps et Apptopia. Plus indicatif, peut-être, est la baisse des utilisateurs actifs quotidiens : ce nombre a presque diminué de moitiéde 20 millions d’utilisateurs quotidiens en octobre 2022 à 10,4 millions aujourd’hui.

Amber n’a pas complètement cessé d’utiliser BeReal, mais son utilisation a diminué en raison du fondement même de l’application : demander aux gens de documenter ce qu’ils font, de manière authentique et dans l’instant.

« J’ai l’impression que BeReal est comme la manifestation ultime de ‘regarde, regarde, regarde ce que je fais en ce moment !' », a-t-elle déclaré à Indigo Buzz. « Ce n’est pas comme si je n’adorais pas mes amis et que je ne m’intéressais pas aux activités quotidiennes de mes amis. C’est parce que je ne pense vraiment pas que nous, en tant que personnes, sommes faits pour voir, encore moins vouloir voir, ce que sont les autres. faire quand ils ne sont pas avec nous, amis compris. »

Elle n’est pas la seule. De nombreux utilisateurs, comme Amber, utilisent encore l’application, mais moins qu’auparavant. Kayla dit qu’elle utilise l’application « sporadiquement », mais plonge occasionnellement dans le but de se connecter avec des amis.

« Je manque beaucoup de jours, mais utilisez-le pour vérifier des amis proches avec qui je ne parle généralement pas, comme des amis de l’université, des amis dont j’ai quitté, des gens comme ça », dit-elle.

Une autre utilisatrice autrefois active, Meg, dit qu’elle l’utilise moins depuis l’été également : « Je veux dire, combien de fois puis-je prendre une photo de moi à mon bureau en train de faire un travail ennuyeux ? »

Le scrupule de Meg – dirigé contre la motonie et le manque de variété dans les messages quotidiens – est partagé. Aryaman dit qu’il a cessé de l’utiliser parce qu’il y avait peu d’engagement à avoir. « Il n’y a pas trop de conversations à démarrer en fonction de l’écran de travail et de la tasse de café de quelqu’un », dit-il.

Les autres raisons de ne pas utiliser l’application varient de l’irritation à la notification quotidienne à « il y a trop d’applications sociales différentes » à suivre. Une majorité, cependant, a rejeté BeReal pour les pressions qu’il postule. Comme mentionné, la promesse d’authenticité de l’application était controversée dès le départ. Mais les utilisateurs reconnaissent que d’autres n’utilisent pas toujours les ensembles de fenêtres BeReal de deux minutes pour les messages, attendant plutôt un moment où quelque chose de plus excitant ou digne d’une photo se produisait.

« Il y avait beaucoup de pression sociale pour publier des choses qui n’étaient pas réelles », a déclaré Michael, un ancien utilisateur passionné de l’application. « L’application est propice à montrer que vous avez un style de vie ou des habitudes plus enrichis, alors qu’en réalité, ce n’est pas toujours le cas. »

Amélie ressent la même chose, racontant à Indigo Buzz : « J’ai réalisé que ce n’était pas la version ‘live in the moment’ des médias sociaux, mais juste une autre façon de documenter superficiellement votre vie avec vos amis. C’était devenu basé sur le statut et l’image. » Rohan, lui aussi, dit : « Il a perdu toute sa beauté. Les gens ne l’utilisent pas pour documenter leur vie réelle, ils attendent juste de faire quelque chose d’intéressant. »

Ces critiques de BeReal ne sont pas propres à l’application, mais s’apparentent à toutes les objections adressées aux médias sociaux dans leur ensemble. La seule différence possible est que BeReal se positionne comme une alternative aux images brillantes d’Instagram et au contenu marchandisé de TikTok. L’application s’est naturellement transformée sous l’effet d’un comportement ancré sur les réseaux sociaux et d’habitudes difficiles à secouer.

Tout cela ne veut pas dire que BeReal est tombé dans l’insignifiance. En octobre, la valorisation de l’application était d’environ 600 millions de dollars. L’insistance d’autres applications à imiter BeReal témoigne également du fait que la startup était sur quelque chose, que ce soit le délai qu’elle prévoit pour les messages ou les concoctions à double caméra qu’elle offre.

En réponse à Indigo Buzz, BeReal a transmis un lien vers sa page Pressequi se lit comme suit :

Nous voulons pour nous-mêmes ce que nous voulons pour nos utilisateurs – pas pour chasser la gloire ou les projecteurs ou être attachés à des mesures comme le nombre d’abonnés ou le nombre de téléchargements. Nous ne partageons pas nos chiffres, même si nous voyons beaucoup de rumeurs d’estimations en ligne. Dans un esprit d’authenticité et de véracité, on va dire de prendre ces chiffres pour ce qu’ils sont…des estimations :).

Ceux qui utilisent encore l’application lui sont fidèles, certains expliquant que prendre un message quotidien n’est plus qu’une habitude, tandis que d’autres vont jusqu’à dire que BeReal est leur application sociale préférée. Parmi ces utilisateurs se trouvent ceux qui perçoivent BeReal comme une sorte de journal, ou un moyen de documenter la vie quotidienne en quelques secondes.

« C’est plus une petite entrée de journal dont je me souviens chaque jour. C’est agréable de revoir mes journées même si elles sont monotones et ennuyeuses », déclare Ryan. Sofia dit également qu’elle aime revenir en arrière et voir ce qu’elle faisait au fil des mois : « le véritable attrait, vraiment, c’est que cela a facilité l’enregistrement et la mémoire. »

Le déclin de BeReal, momentané ou non, souligne une plus grande insatisfaction : à l’égard des applications, des influenceurs et de tout type de contenu glorifié. C’est un défi plus important avec lequel Instagram et TikTok devront également compter. Une sorte de réinvention peut être exigée de tous – pour BeReal, on ne sait pas à quoi cela pourrait ressembler.