Sur TikTok, la conservation du goût est une compétence convoitée

Rencontrez les créateurs de l’application qui aident leurs abonnés à organiser l’esthétique souhaitée.

Si vous êtes intéressé par la mode, la beauté ou le design d’intérieur, vous pourriez vous retrouver sur un côté de TikTok consacré à la poursuite sans fin d’organiser votre vie dans une esthétique particulièrement tendance. Qu’il s’agisse d’universités sombres, d’Eloise-core ou de Barbiecore, il existe un créateur averti en matière de shopping qui vous aidera à créer l’identité visuelle souhaitée. Même si vous ne cherchez pas à adapter votre vie aux tendances, chaque jour, vous découvrez quelque chose de nouveau à acheter.

Mais la culture du consumérisme sur TikTok ne s’arrête pas à l’esthétique. Si vous ouvrez la section des commentaires de presque toutes les vidéos d’un jeune qui parle, vous trouverez au moins une personne demandant d’où vient sa chemise, même s’il ne s’agit que d’un t-shirt blanc basique. Dans les cas extrêmes, les commentateurs s’informent sur chaque vêtement qu’un créateur porte ainsi que sur les éléments en arrière-plan de la vidéo, comme des lampes décoratives ou des bols en céramique.

Ce type de consommation était pleinement visible en novembre dernier lorsque les créateurs ont commencé à publier leurs listes de souhaits de vacances, leurs guides de cadeaux et leurs courses. Les utilisateurs de TikTok se sont tournés vers les créateurs pour les orienter vers les produits « It » ou trouver les cadeaux parfaits pour leurs proches. « Les cadeaux peuvent être à la fois stressants et prendre du temps. Il est vraiment difficile de trouver un cadeau unique et attentionné pour chaque personne dans votre vie. Avoir quelqu’un d’autre qui organise des guides de cadeaux pour vous facilite tout le processus, surtout si vous trouvez quelqu’un qui a une esthétique que vous aimez ou dont vous faites confiance aux conseils. Cela élimine beaucoup de conjectures des cadeaux pour adultes « , Shay, le créateur de 30 ans qui dirige @shayinjune, a déclaré à Indigo Buzz. TikTok permet aux utilisateurs de sous-traiter la recherche de produits à leurs créateurs préférés.

Colby Taylor, une créatrice de 27 ans à New York, publie généralement du contenu sur la mode et la durabilité sur sa page, et elle a atteint son rythme en publiant des guides de cadeaux. Elle souhaite sincèrement que tout le monde reçoive les meilleurs cadeaux possibles et oriente ses guides vers des personnes qui ne connaissent pas très bien quelqu’un. « Quelqu’un qui est accro au shopping comme moi peut aider », a déclaré Taylor à Indigo Buzz. Ses guides allaient du « guide de cadeaux basé sur les vibrations pour les filles » aux « cadeaux que je donnerais à des personnes célèbres vraiment chaudes ».

Sydney Chase Barber, le créateur de contenu et décorateur d’intérieur de 25 ans derrière le compte TikTok @concretetreehouse, se considère comme conservatrice. « J’adore trouver des produits sympas et mignons, puis les partager avec d’autres personnes. Ce n’est pas comme si j’achetais toujours ces choses, surtout en ce qui concerne la saison des guides. J’aime trouver des trucs mignons, des marques vraiment intéressantes, et les partager avec les gens », a-t-elle dit à Indigo Buzz. Le compte de Barber est consacré à montrer à ses abonnés comment elle décore son studio coloré et maximaliste à New York.

Malgré la popularité de la communauté des commerçants sur TikTok, le shopping n’est pas encore pleinement intégré à la plateforme aux États-Unis. TikTok a lancé TikTok Shop à Singapour. et le Royaume-Uni. Les publicités sur TikTok aux États-Unis comportent un lien d’achat dans la description, et certaines publicités affichent des liens vers les produits dans le coin inférieur gauche de la vidéo. Mais si la vidéo d’un créateur n’est pas une publicité, il s’appuie sur un lien tiers dans sa biographie pour diriger ses téléspectateurs vers les produits présentés dans ses vidéos. « (Je vais) trouver un produit, disons sur Etsy et le lier via rewardStyle. Ensuite, si vous allez sur le lien dans ma bio, vous verrez un lien vers mon LIKEtoKNOW.it page, et vous pourrez cliquer sur ce produit. Un très petit pourcentage de cet achat va au créateur qui l’a recommandé, mais cela s’additionne », a expliqué Barber. D’autres créateurs utilisent les vitrines Amazon via un lien dans leur biographie pour diriger leurs abonnés vers des produits et gagner une petite partie de la commission.

Pour ses vidéos, Taylor utilise des captures d’écran des produits et la fonction d’écran vert. « J’ai essayé de le garder pour qu’ils puissent voir le nom et le prix du produit pour le capturer. J’ai pensé que pour la plupart des gens, c’était suffisant pour trouver un produit. Les liens n’étaient pas mon intention. C’était pour aider les gens à trouver des idées pour les gens, parce que parfois, vous avez juste besoin d’un peu d’aide », a déclaré Taylor à Indigo Buzz.

«J’ai eu beaucoup de gens qui ont afflué vers mes commentaires en disant:« Essayez de deviner lequel a été parrainé. C’était tout ce que j’avais utilisé auparavant ou que je savais qu’un ami aimait », a expliqué Taylor. « Je pense qu’il est utile qu’ils viennent de vraies personnes et qu’ils recommandent des choses un peu plus hors des sentiers battus et spécifiques. »

Dans un monde de produits sans fin et d’options d’achat en ligne, les gens se tournent vers les créateurs pour parcourir les choix infinis et leur dire ce qui vaut la peine d’être acheté.

« Il y a une surabondance globale sur le marché des options. Il est difficile de trouver des articles de haute qualité avec des designs uniques et réfléchis. TikTok a encouragé beaucoup de consommation insensée et maintenant tout le monde a la même Anthropologie virale, Zara et Aritzia (articles),  » a expliqué Shay

Shay a pour objectif de transmettre ses connaissances en matière de shopping à ses abonnés. « Je fais beaucoup d’examens de la qualité des vêtements de marque, des conseils de style personnels, de l’éducation sur la composition des tissus. J’aime organiser et recommander des articles de haute qualité. Je suis très opposé aux achats de masse et au consumérisme insensé constant, alors j’ai essayé d’éduquer mes abonnés sur la façon dont d’être des acheteurs avertis », a déclaré Shay.

Recommandations des créateurs de valeur pour les consommateurs de la génération Z. De plus en plus, les jeunes se tournent vers TikTok et Instagram pour rechercher de nouveaux restaurants, des choses à faire et des articles à acheter.

« Il y a tellement d’endroits où acheter des choses que c’est un peu écrasant. Sur TikTok, vous voyez quelque chose que quelqu’un recommande et vous vous y accrochez », a déclaré Barber. « J’aime montrer aux gens que vous n’avez pas besoin de décorer d’une certaine manière simplement parce que c’est populaire, votre espace doit vous refléter et votre personnalité, alors apportez les choses que vous aimez », a déclaré Barber.

Sur une plate-forme où l’esthétique visuelle et les vibrations sont des principes d’organisation, ce que vous portez et possédez vous définit. Et savoir où acheter les bons produits pourrait être la compétence la plus recherchée de toutes.