TikTok ramène l’appareil photo numérique des années 2000
Un autre élément de la technologie des années 2000 fait son retour – et pour cause.
Cet Halloween, au milieu des costumes inspirés de Wordle et du chaos général, quelque chose m’a marqué : mon ami Temujin portant un appareil photo numérique point-and-shoot, le genre qui dominait les années 2000 avant que les appareils photo des smartphones ne prennent le règne. Il utilisait l’appareil photo de sa mère, explique-t-il, mais il l’a pris pour le sien maintenant. Tout au long de la nuit, nous nous sommes tournés vers le Canon IXUS 177 argentique, suscitant des réactions qui se sont toutes assises sur le plan de l’appréciation : « C’est une si bonne idée », a été le consensus écrasant.
« Tous mes souvenirs d’enfance ont été pris sur un support numérique et ils ont donc pour moi un véritable principe nostalgique », Temujin, étudiante en communication mode, me raconte. « L’année dernière, j’ai remarqué l’augmentation du nombre de personnes commémorant l’appareil photo numérique sur les réseaux sociaux. »
L’appareil photo numérique compact fait en effet face à un renouveau distinctif, et pas seulement parce que des célébrités adeptes d’Instagram comme Bella HadidCharlie d’AmélioNicola Peltz Beckhamet Emily Ratajkowski s’engagent avec ce dispositif nostalgique. Comme pour la plupart des obsessions de nos jours, TikTok est en grande partie une force derrière la revitalisation de l’appareil photo numérique.
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Des centaines de vidéos et des millions de vues consacrées au sujet des appareils photo numériques. Sur l’application, le terme « tendance appareil photo numérique » a 137,3 millions de vues; « appareil photo numérique ancien » a 177,3 millions de vues alors que « appareil photo numérique bon marché » a 26,5 millions de vues. Le hashtag #appareilphotonumérique a 128,1 millions et plus.
Les vidéos sous le sujet documentent l’utilisation de ces caméras et témoignent de la valeur esthétique de la tendance. Utilisateur TikTok @haileyhuynhh a posté une vidéo de son Canon Powershot SD1200 rose écrit dans la légende, « je dois commencer à prendre plus de photos sur cet omg ». Influenceur lifestyle @mia.dson a partagé une vidéo des photos qu’elle a prises avec un vieil appareil photo numérique Sony. Le compte @digicamgirl_ est dédié aux « anciens appareils photo numériques », où une gamme de trouvailles d’appareils photo vintage est affichée; en une vidéol’utilisateur a écrit, « cette tendance quand même ! ».
D’autres publient des vidéos « c’est votre signe pour acheter un appareil photo numérique pas cher », comme l’utilisateur @ericamanzoli, qui a sous-titré son message « Digital>> » et partagé un album numérique de photos de vacances, avec des horodatages orange qui débloquent des souvenirs d’une autre ère de la technologie. Certaines vidéos aident les autres TikTokkers à trouver de telles caméras, notant eBay, Amazon et d’autres marchés en ligne comme des destinations clés, en particulier pour les pièces qui ne sont plus fabriquées. Sur eBay, il semble que pratiquement aucun appareil ne dépasse 20 $, probablement pourquoi TikTok défend ces caméras comme « bon marché » et faciles, tandis qu’Amazon propose des options légèrement plus chères qui ne sont notamment pas d’occasion. L’esthétique de ces TikToks reflète souvent les appareils photo numériques eux-mêmes : granuleuse, en sourdine et recouverte de nostalgie.
Quelque part sur le spectre de l’analogique, du numérique et du smartphone, les appareils photo numériques se sont perdus dans notre conscience culturelle collective. En 2018, l’appareil photo numérique compact a de nouveau attiré l’attention, avec des comptes comme @digicam.love sur Instagram, mettant l’accent sur l’appareil photo. Pourtant, l’utilisation de l’appareil photo numérique pâlit par rapport à la fascination pour les appareils photo argentiques et Polaroid – qui, tant pour la génération Y que pour la génération Z, aurait été dominante ces dernières années.
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L’appareil photo numérique n’est que le dernier d’une gamme de « vieilles » technologies qui font l’objet d’un regain d’intérêt de la part d’une génération alimentée par la nostalgie. Il a été noté que Gen-Z ramène les écouteurs filaires – rejetant la montée des AirPods – les Tamagotchi et les téléphones à clapet. La technologie, en tant que monde en évolution constante et rapide, offre de nombreuses raisons d’être nostalgique : le cycle de tendance est sans doute trop court et les produits appréciés sont brusquement remplacés par des versions mises à jour, voire complètement abandonnées. Notre empressement à nous accrocher et à restaurer l’esthétique, les objets et la technologie peut donc être considéré comme naturel.
Ils évoquent également un sentiment de simplicité : ces caméras sont intuitives et nécessitent peu d’entretien, sans les possibilités infinies de filtres et d’outils d’édition.
Cette fois n’est pas différente. L’appareil photo numérique est une facette de la mode Y2K, partie intégrante de l’ère des mini-jupes, du rose vif et des strass. Ils évoquent également un sentiment de simplicité : ces caméras sont intuitives et nécessitent peu d’entretien, sans les possibilités infinies de filtres et d’outils d’édition. Les vidages de photos et les selfies 0,5 ont une fonction similaire : pour que les médias sociaux apparaissent moins organisés et plus fidèles au moment (ahem, BeReal). Bien que les appareils photo numériques répondent à ce désir, ils en offrent une autre couche, en ce sens que les utilisateurs doivent prendre des mesures supplémentaires pour télécharger leurs photos en ligne, au lieu de les publier instantanément via un appareil photo de smartphone. Ce rythme de consommation des médias est loin de ce que nous connaissons aujourd’hui, mais une approche que la génération Z recherche de plus en plus.
L’ironie est que TikTok, en tant que forme de médias sociaux, et les appareils photo numériques ne pourraient pas être plus différents en ce qui concerne leurs vibrations. Sans doute, ils sont en désaccord les uns avec les autres. La Mecque Gen-Z des vidéos de danse et des communautés de niche est aux antipodes de cette technologie métallique préférée des familles en vacances. Mais le premier conduit à la résurgence du second, alors que TikTok continue de plateformer la sentimentalité et de susciter l’affection pour le passé.
Alors que certains recherchent l’authenticité, les appareils photo numériques peuvent fournir une voie pour y parvenir. Lors d’une soirée ou en vacances, le cadre devant vous est exactement ce que vous obtenez, avec l’avantage supplémentaire d’une esthétique rétro. TikTok lui-même ne pourrait jamais.
