Twitter autorise le retour des publicités politiques sur sa plateforme
L’interdiction est terminée.
En novembre 2019, Twitter a cessé de diffuser des publicités politiques payantes. Fondateur puis PDG de la société Jack Dorsey raisonné que les publicités politiques (qui incluent des mensonges politiques) sont problématiques car elles peuvent être utilisées pour « influencer les votes afin d’affecter la vie de millions de personnes ».
La décision, qui contrastait avec la décision de Facebook de continuer à diffuser des publicités politiques sur sa plate-forme, a été critiquée par les conservateurs – même si elle interdisait les publicités de tous les bords du spectre politique.
Maintenant, sous la direction du PDG Elon Musk, Twitter revient sur sa décision.
« Nous pensons que la publicité basée sur une cause peut faciliter la conversation publique autour de sujets importants. Aujourd’hui, nous assouplissons notre politique publicitaire pour les publicités basées sur une cause aux États-Unis. Nous prévoyons également d’étendre la publicité politique que nous autorisons dans les semaines à venir », Le compte officiel de sécurité de Twitter a tweeté mardi.
Le tweet a peut-être été supprimé
Les détails sont rares. Dans un tweet ultérieur, Twitter a déclaré qu’il « alignerait notre politique publicitaire sur celle de la télévision et des autres médias », ce qui peut signifier presque n’importe quoi. La société a également déclaré qu’elle « s’assurera que notre approche de l’examen et de l’approbation du contenu protège les personnes sur Twitter ».
Il est assez évident que l’une des principales raisons pour lesquelles Twitter voudrait que les publicités politiques reviennent sur la plate-forme est l’argent. Twitter saignerait les annonceurs qui sont effrayés par le mouvement rapide de Musk et « faire plein de bêtises » approche de la gestion de Twitter, ainsi que sa réintégration de comptes précédemment interdits et sa proximité avec les gens qui promeuvent les agendas de droite et les théories du complot. Il devrait y avoir un intérêt accru pour la publicité politique à l’approche des élections de 2024 aux États-Unis.
Quant aux publicités basées sur une cause, qui incluent des sujets tels que l’équité sociale, l’engagement civique et la gérance de l’environnement, elles semblent toujours être restreintes à l’échelle mondiale, mais sont autorisées aux États-Unis. Le seul changement dans Twitter Page Officielle à ce sujet, par rapport à un instantané plus ancien de novembre 2022, est que « les annonceurs dont les publicités basées sur une cause ne ciblent que les États-Unis sont exemptés des restrictions énumérées ci-dessus ».
