Twitter gagne encore moins avec Twitter Blue qu’on ne le savait auparavant

Même Tesla s’est désabonné.

Qu’est-ce que Cardi B, Tesla, l’ancien directeur des communications de la Maison Blanche de Trump, Anthony Scaramucci, et l’hôte de MSNBC, Ali Velshi, ont tous en commun ?

Ce sont tous d’anciens abonnés à Twitter Blue, le plan d’abonnement payant de Twitter, récemment remanié par le propriétaire et PDG Elon Musk, qui offre des coches bleues à quiconque paie 8 $ par mois (ou 11 $ par mois en cas d’abonnement via un appareil iOS). Oui, même Tesla, une entreprise dont Musk est également PDG, semble s’être désabonnée.

Nouvelles données sur les abonnés Twitter Blue publiées par le chercheur en ligne Travis Brown souligne que deux mois seulement après que Twitter a relancé le niveau payant Twitter Blue sur sa plate-forme, il semble que le nombre d’abonnements commence déjà à stagner.

Par ailleurs, un nouveau rapport du journaliste Steven Monacelli dans Gizmodo souligne qu’un certain nombre d’utilisateurs vérifiés de Twitter Blue qui ont cessé de s’abonner à la plate-forme, mais leur coche bleue reste toujours active sur leur compte. Certains de ces utilisateurs qui ont parlé à Monacelli ont annulé leurs abonnements il y a des mois, mais leur compte est toujours marqué comme abonné à Twitter Blue même s’ils n’ont pas payé.

Comme Brown me l’a confirmé, ces utilisateurs non payants de Twitter Blue seraient suivis en tant qu’abonnés via l’API Twitter, qui est ce que le chercheur utilise pour surveiller les données d’abonnement. Brown a remarqué que certains des utilisateurs signalés dans l’article de Gizmodo faisaient partie de ceux qui ont finalement été désabonnés dans les dernières données. Monacelli a également confirmé qu’il y a des utilisateurs avec qui il a parlé qui ont toujours le badge Twitter Blue même après son rapport et la dernière publication de données de Brown.

Au cours de la semaine dernière, 26 319 utilisateurs de Twitter se sont soit désabonnés, soit ont été supprimés des plans payants de Twitter Blue, selon la publication de données de Brown du 12 février. Certains de ces utilisateurs désabonnés incluent des utilisateurs notables de Twitter, comme le rappeur Cardi B, mentionné ci-dessus. Ce serait également la première fois que Twitter Blue connaîtrait une diminution du nombre d’abonnés en ce qui concerne le suivi public de ces données.

Il y a quelques mises en garde à ces données suivies, me dit Brown. Twitter supprime parfois les utilisateurs actifs de Twitter Blue afin de les vérifier s’ils changent leur nom d’affichage. Ces utilisateurs apparaîtraient généralement à nouveau comme des abonnés Twitter Blue. De plus, le seul moyen pour les tiers de suivre les abonnements Twitter Blue est via l’API publique de Twitter, et il est possible qu’il manque parfois de nouveaux abonnés.

De plus, nous savons maintenant via le rapport Gizmodo que certains utilisateurs de Twitter Blue se désabonnent en fait de quelques semaines à quelques mois avant d’être effectivement supprimés, de sorte que leurs annulations peuvent ne pas être comptées avant un certain temps plus tard. Cela étant dit, les données internes les plus récentes sur les abonnés Twitter Blue publiées dans un rapport dans The Information, a constaté que les estimations de Brown étaient extrêmement fermer.

Alors, combien d’abonnés payants à Twitter Blue Twitter compte-t-il réellement ? Ce rapport mentionné précédemment de The Information a découvert que Twitter comptait 180 000 abonnés Twitter Blue aux États-Unis à la mi-janvier, avec un total estimé de 290 000 abonnés dans le monde.

En 2021, l’année précédant l’acquisition de la société par Musk, Twitter a généré plus de 5 milliards de dollars de revenus. Revenus publicitaires constitués plus de 90 % de ce montant. Depuis le rachat de Musk, la moitié des principaux annonceurs de Twitter ont cessé de diffuser des publicités sur la plateforme. Musk a lancé sa version de Twitter Blue en envisageant un modèle basé sur un abonnement qui pourrait aider à compenser ces pertes.

D’après les dernières données internes, Twitter rapporte un peu moins de 28 millions de dollars par an… si tous ces 290 000 abonnés à Twitter Blue payaient réellement, ce que nous savons maintenant qu’ils ne le font pas.