Un mois de Twitter de Musk et la moitié des meilleurs annonceurs de l’application ont déjà quitté la plateforme
Twitter n’est plus sûr pour la marque.
La « place de la ville d’Internet » perd certains de ses panneaux d’affichage, alors que la moitié des principaux annonceurs de Twitter se seraient retirés de la plate-forme de médias sociaux après l’acquisition d’Elon Musk.
Selon un rapport de Media Matters for America, une organisation de recherche sur les médias à but non lucratif et « surveillant la désinformation », 50 des 100 principaux annonceurs ont fui l’application à la suite de la décision du milliardaire de « réorganiser » le site. Au 21 novembre, les marques représentaient près de « 2 milliards de dollars de dépenses sur la plateforme depuis 2020 et plus de 750 millions de dollars de publicité rien qu’en 2022 », ajoutant à une baisse générale des dollars publicitaires. Sept autres grandes marques, totalisant 118 millions de dollars de dépenses publicitaires en 2022, ont considérablement ralenti la publicité.
La majorité des marques sont ce que l’organisation a qualifié de « abandons silencieux », retirant ou réduisant subtilement leurs dépenses publicitaires sans annonce publique. D’autres, comme Chevrolet, Chipotle, Ford, Jeep et d’autres, ont publié des déclarations à leur départ.
Les grandes marques comptent depuis des semaines sur les changements et les déclarations controversées de Musk. Plus tôt ce mois-ci, les agences de publicité d’entreprise mondiales ont recommandé à bon nombre de leurs plus gros clients de suspendre leurs dépenses pour les publicités Twitter, y compris Omnicom Media (une agence représentant de grands noms comme Apple, Mercedes-Benz et McDonald’s). D’autres marques, comme Volkswagen, General Motors et General Mills, ont également suspendu toutes les dépenses publicitaires sur Twitter. Les particuliers et les entreprises laissent leurs comptes derrière eux, comme Playbill, bien-aimé de Broadway.
Dans une séance de questions-réponses via Twitter Spaces le 9 novembre, Musk a évité les inquiétudes des annonceurs méfiants, insistant sur le fait que rien de « mauvais » ne souillerait les publicités des grandes marques et que la publicité aurait une pertinence accrue pour les utilisateurs. « Nous travaillons tous dur pour nous assurer qu’il n’y a pas de mauvaises choses juste à côté d’une publicité », a déclaré Musk.
Cette ligne de pensée, évidemment, n’a pas été entièrement couronnée de succès. Et l’échec du déploiement du chèque bleu « démocratisé » de Twitter a eu un impact encore plus important sur les images de marque, car les comptes usurpés ont fait des ravages sur la présence des entreprises sur les réseaux sociaux et leur classement boursier.
La position de Musk sur le nouvel environnement Twitter a été celle des plaintes et des reproches. « Une large coalition de groupes d’activistes politiques/sociaux a accepté de ne pas essayer de tuer Twitter en nous privant de revenus publicitaires si j’acceptais cette condition », a-t-il déclaré. tweeté. « Ils ont rompu l’accord. »
