La créatrice de @indiesleaze partage sa vision du « changement d’ambiance »

Ramenons la communauté et la musique – et « récupérons un peu de notre mojo » aussi.

As-tu entendu? Il peut y avoir ou non un changement d’ambiance à venir. Et l’ambiance peut ou non se transformer en « indie sleaze ».

C’est ce que les prévisionnistes de tendances et apparemment nous tous appelons maintenant le style qui caractérisait la scène de la vie nocturne (et du lendemain matin) du milieu/de la fin des années 2010 et du tout début des années 2010. Bien sûr, à l’époque, c’était juste un look de friperie American Apparel sans nom que vous feriez vibrer à la fois pour des concerts d’entrepôt et, comme, un musée très spécialisé.

Un compte Instagram qui a capturé l’ambiance est le profil basé sur la soumission d’utilisateurs @indiesleaze, qui « documente (s) la décadence des années mi-tardives et la scène de fête indie sleaze qui est morte en 2012 », selon la bio Instagram. Le compte présente des photos granuleuses ou fisheye de débauche candide et aux cheveux en désordre. Certains des sujets sont des célébrités et des icônes de la fête, la plupart ne sont que des enfants portant des t-shirts scintillants et troués qui pourraient être vous ou moi. C’est joyeux, embarrassant, scène-y, mélancolique et un vrai bon moment.

Toutes les photos @indiesleaze avec l’aimable autorisation d’Olivia V. et @ron_snake

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La propriétaire du compte est une femme de 31 ans qui ne s’appelait qu’Olivia V. Elle a ouvert le compte en janvier 2021 et, en un peu plus d’un an, il est passé à environ 30 000 abonnés. Bien que cela ne semble pas énorme, elle a reçu des soumissions de photos de rois et de reines de la fête comme le créateur de mode Jeremy Scott, le photographe @ron_snake qui a tiré au nom de Mark « The Cobrasnake » Hunter, Princess Nokia, et plus encore.

« Cela a été une sorte d’expérience tourbillonnante et surréaliste de voir ce compte grandir », a déclaré Olivia. « Je ne savais pas qu’autant de gens s’y connecteraient qu’ils l’ont fait. »

Mais les gens se connectent au compte, ainsi qu’au temps et à la culture qu’il documente. Regarder en arrière est ‘amusant’ et ‘triste’ pour ceux d’entre nous qui l’ont vécu comme un moyen de justifier la nostalgie de l’époque où nous étions plus jeunes et plus sexy et nous amusions davantage. L’idée qu’une culture basée sur la danse face à face sur de l’électro-pop pourrait revenir est à la fois horrifiante et excitante pour nous, jeunes trentenaires. Et pour les Gen-Zers qui circulent à travers les cycles de tendances à une vitesse fulgurante, l’année 2009 est déjà rétro, en partie parce que c’était le tout dernier soupir de socialisation avant les smartphones. Par conséquent, il est digne d’une renaissance nostalgique ou à tout le moins sélectionnable, en termes de mode.

« Il est facile de voir à quel point les gens étaient sur le moment », a déclaré Olivia à propos des photos de cette époque. « La technologie était une si grande partie de cette époque, mais elle n’était pas non plus si intégrale (que) les gens ne pouvaient pas détourner le regard de leur téléphone. »

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Olivia est une productrice, monteuse vidéo et écrivain basée à Toronto qui a déménagé dans la ville pour l’université en 2008. C’est à ce moment-là qu’elle a développé son indie de bonne foi en organisant des émissions locales avec des amis et en assistant à une soirée de danse hebdomadaire dans un « très bon marché ». lieu où le DJ terminait toujours son set avec du MGMT.

Comme tant d’autres, Olivia s’est retrouvée au chômage en janvier 2021 grâce à la pandémie. Elle cherchait quelque chose de créatif qui la faisait se sentir bien et repensait à ses années d’université et de jeune adulte, une période qu’elle associait au plaisir et à la connexion avec la scène.

Olivia a décidé de créer un compte Instagram pour publier des photos de cette époque afin d’avoir une nostalgie collective de bien-être, tout en obtenant un saut potentiel sur ce qu’elle soupçonnait être une tendance de retour. Mais elle avait besoin d’un nom.

Elle frissonna à la moindre variation du terme redouté « hipster ». Elle pensait que « l’électro-pop » et le « blog haus » décrivaient plus de genres musicaux que la culture dans son ensemble. Et « twee » était un mouvement de mode et de musique mignon qui, même s’il se produisait aux côtés de nouveaux looks disco, n’était pas la même chose. « Indie », cependant, était le terme générique pour la scène musicale underground de l’époque qui était vraiment le centre culturel, alors elle a atterri sur cette ancre. Olivia a également pensé au maquillage taché et au désordre de tout cela, ce qui lui a fait penser à de la « poubelle », mais cela semblait trop négatif. Puis, elle s’est souvenue du magazine Sleaze du début des années 2000 et des paroles d’Uffie « Je vais réaliser vos rêves sordides ». Alors là, elle l’avait : Indie Sleaze.

« C’était comme si vous deviez être sans effort, ou du moins paraître sans effort », a déclaré Olivia.

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Le processus de réflexion d’Olivia était juste pour l’argent. Le collectif d’esthétique en ligne Consumer Aesthetics Research Institute (CARI) répertorie les « indie sleaze » comme une esthétique distincte. Indigo Buzz a demandé à CARI une histoire du terme et cela a également commencé avec des associations avec le magazine Sleaze. Le concept a connu une certaine résurgence au milieu des années 2010 : en 2016, un groupe Facebook affilié au CARI appelé Post-Post-Y2K dédié à l’esthétique des années 2000/2010 a publié un sondage sur ce que le groupe devrait se renommer. Quelqu’un a suggéré « indie über-sleaze ». Deux ans plus tard, une documentariste en esthétique nommée Dalia Barillaro a créé un groupe Facebook appelé Indie über-sleaze, et CARI a créé une catégorie esthétique officielle du même nom sur son site Web. En 2021, il a raccourci le terme à Indie Sleaze.

Olivia dit que lorsqu’elle a recherché Indie Sleaze, il n’y avait pas encore de hashtags ou d’esthétique associés. Probablement, le concept fusionnait à plus d’un endroit. Mais il est clair qu’à l’ère du nu-disco, de la blog house et de l’indie pop, le sleaze était dans l’air.

Le mot « sleaze » rappelle que même si cette époque était amusante, elle était aussi problématique. Les photos de fêtes et les campagnes de modèles d’American Apparel sont venues avec une aide d’objectivation, tandis que l’importance croissante de la musique électronique n’a pas reconnu les communautés noires et brunes d’où proviennent de nombreux sons.

« Rétrospectivement, ce terme correspond parfaitement à cet air du temps, car des scumbags comme Terry Richardson et Dov Charney (American Apparel) ont été élevés au rang de célébrité et de statut culturel », a déclaré Froyo Tam, directeur principal de CARI, par e-mail.

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Les choses ont commencé à décoller pour le compte d’Olivia en octobre 2021. La prévisionniste des tendances Mandy Lee, qui a déclaré avoir entendu le terme sur Tumblr et l’avoir vu sur CARI, a posté une vidéo sur son @oldloserinbrooklyn TikTok montrant comment la tendance revenait. La vidéo est devenue virale, puis tout à coup, suit et les soumissions à @indiesleaze ont commencé à arriver.

« Les gens ont commencé à m’envoyer des trucs du monde entier », a déclaré Olivia. « Grâce à ce compte, j’ai vraiment parlé avec toutes ces personnes qui m’ont aidé à faire du compte ce qu’il est et à lui redonner cette ambiance axée sur la communauté, ce que j’ai vécu à l’époque où je grandissais ici à Toronto. »

Si l’ambiance Indie Sleaze est en fait en train de renaître – et pas seulement d’être regardée avec tendresse – c’est ce qu’Olivia espère que nous en retirons vraiment, d’autant plus que nous reconstruisons nos vies sociales. Plus important que la mode est son espoir pour le retour de lieux abordables avec un sens de la communauté. Qu’il y a une explosion de musique live, où les groupes que vous aimez sont au centre de votre vie et de vos amitiés. Lorsque nous sortons, nous pouvons peut-être garder nos téléphones dans nos poches et redonner du travail aux photographes de soirée. Peut-être pourrons-nous redécouvrir le plaisir d’aller en ligne pour regarder les photos d’un magazine quelques jours plus tard. Aussi, laissons l’objectif reluquant à la Terry Richardson dans le passé, d’accord ? Et après des quarantaines et des verrouillages à gogo, Olivia espère que l’ambiance passera à embrasser la sexualité de l’époque – ou à « récupérer une partie de notre mojo », comme l’a dit Olivia.

« Nous pouvons apprendre du passé et faire une sorte de revitalisation encore meilleure de cette époque », a déclaré Olivia. « Je pense qu’il est bon de regarder en arrière, de prendre les bonnes parties et de les intégrer dans un nouveau monde. »