Lemon8 est l’anti-BeReal avec tous les mêmes problèmes
J’ai h8 Lemon8, mais tant de créateurs l’adorent. Pourquoi?
TikTok a lancé Lemon8, une plate-forme de médias sociaux Pinterest-rencontre-Instagram, au milieu de sa lutte en cours pour éviter une interdiction aux États-Unis Depuis qu’il a frappé les magasins d’applications aux États-Unis et au Royaume-Uni en février 2023, des millions de personnes l’ont téléchargé sur leur téléphones et cultivé un flux de publications esthétiques pleines de conseils de productivité, de routines matinales, de conseils sur les activités secondaires et de photos soigneusement sélectionnées et chargées de griffonnages. Lemon8 est fondamentalement l’anti-BeReal – mais avec exactement les mêmes problèmes.
C’est une nouvelle façon de bloguer
Meli Mae, ou @meliiimae sur Lemon8, a téléchargé l’application fin mars après avoir vu une vidéo TikTok à ce sujet. Elle et ses amis cherchaient une nouvelle application pour promouvoir leur podcast, alors ils se sont inscrits.
« Cela m’a pris un certain temps parce que j’étais un peu intimidé parce que tout était si esthétique », a déclaré Mae à Indigo Buzz. Il lui a fallu une semaine entière pour rédiger son premier message, qu’elle a mis en ligne le 6 avril.
Son message était une seule image avec une légende en six points décrivant ses « réalisations de grande fille » sur « ce qui va enfin bien maintenant que j’ai la trentaine ». La photo est minutieusement modifiée pour correspondre à l’esthétique douce de l’application, et la légende est si longue qu’elle rappelle presque un microblog.
« Il y a aussi cette petite expérience Tumblr où les gens ramènent le microblogging à nouveau », a déclaré Mae. « Ce que j’aime honnêtement, personnellement, parce que j’aime les messages plus longs et écrire mes pensées. C’est l’une des meilleures fonctionnalités de l’application pour moi. Visuellement, c’est très (rappelant) Pinterest et Instagram, mais je pense que le contenu réel dans lui-même… l’expérience de blogging revient. »
Ce n’est pas un remplacement de TikTok
Ces types de messages sont typiques de Lemon8. L’application permet aux utilisateurs de publier des vidéos et des photos individuelles sans griffonnages, mais il ressort clairement des publications promues que les carrousels et les photos méticuleusement édités sont prioritaires par l’algorithme de l’application. Les vidéos sont presque introuvables dans le flux For You – une décision naturelle étant donné que son propriétaire, ByteDance, ne veut probablement pas que Lemon8 soit un concurrent de TikTok, mais fascinant à une époque où toutes les autres plateformes de médias sociaux tentent pour pivoter vers la vidéo.
Dans les 48 heures suivant la publication de sa première image, Mae a gagné ce qu’elle considère comme une forte audience. Avec 768 abonnés et comptant sur l’application, elle dit qu’elle aime tellement l’expérience Lemon8 qu’elle ne manque pas Instagram, qu’elle a désactivé plus tôt dans l’année parce que c’est « tellement grincheux à publier ».
« Parce que les gens que je connais dans la vraie vie me suivent (sur Instagram) », a expliqué Mae. « Mais sur Lemon8, ce sont des gens qui partagent les mêmes idées mais qui ne vous connaissent pas vraiment. Il y a donc ce voile d’anonymat. Les gens ont la liberté de commenter mais veulent vraiment, authentiquement apprendre à vous connaître parce que c’est cette nouvelle plate-forme. Nous Je veux créer une atmosphère plus positive. »
Lemon8 arrive au milieu d’une tempête de nouvelles applications conçues pour remplacer Instagram, Facebook et, oui, même TikTok. ID de Vice décrit ces nouvelles applications – y compris Geneva, Diem, Melon, Pineapple, Partiful, Lex et Somewhere Good – comme « des applications de médias sociaux positives et non toxiques pour la génération Z ».
Mais cela arrive également alors que les législateurs de plus d’une douzaine de pays ont mis en place diverses interdictions de TikTok en raison de craintes que l’application ne fournisse des données utilisateur au gouvernement chinois, et un État américain a interdit son téléchargement. Alors bien sûr, la société mère de TikTok, ByteDance, basée en Chine, s’est maintenant concentrée sur une nouvelle application pour Gen-Z.
Il est plein de contenu de style de vie ambitieux
L’application se concentre actuellement sur le contenu de style de vie et de voyage – et la pornographie de productivité. L’ensemble de la plate-forme semble viser un voyage constant d’auto-amélioration et d’auto-optimisation, ce qui, pour être franc, craint. L’esthétique de la productivité a tendance à viser les jeunes femmes, les poussant à contrôler leur alimentation, leur exercice, leur sommeil, leur hygiène et leur attitude. Il convient de rappeler, comme Indigo Buzz l’a déjà signalé : Certaines des habitudes que ces esthétiques de productivité poussent les utilisateurs à imiter sont en fait bonnes pour vous. Bien manger, faire de l’exercice, tenir un journal et méditer se sont tous révélés être des formes efficaces de soins personnels. Mais le faire avec l’intention d’augmenter votre productivité ne fera que vous conduire plus profondément dans le trou dont vous essayez de vous sortir.
Et tenter de reproduire l’esthétique performative des créateurs qui promeuvent des modes de vie ambitieux souvent irréalisables peut nuire à la santé mentale des utilisateurs et des consommateurs, avec des effets néfastes sur notre psychisme.
La page Pour vous de Lemon8 nage avec ce genre de messages ou de publications sur la façon de publier sur Lemon8 ; nuisibles ou égoïstes. Il s’agit, bien sûr, de ma page personnelle For You, mais elle ne correspond pas au contenu que je reçois sur d’autres applications, y compris TikTok et Instagram, dont les algorithmes me nourrissent principalement de vidéos de grenouilles pour le moment. Mais ces niches Lemon8 pourraient ne pas rester comme elles sont pour toujours. Il suffit de regarder TikTok, une application qui a commencé avec uniquement la synchronisation labiale et la danse qui héberge désormais du contenu dans tous les secteurs, du style de vie à la politique en passant par la culture pop, les actualités, les jeux et bien plus encore.
« Quand je suis arrivé sur (Lemon8) en février, c’était principalement du contenu de surface, qui, depuis lors, a commencé à obtenir un contenu plus approfondi et plus de niche », Lexi Poer ou @strollingsuburbs sur Lemon8un créateur de contenu avec plus de 103 000 abonnés sur Instagrama déclaré à Indigo Buzz.
Une communauté plus profonde pourrait émerger
Il y a quelques plaintes sur l’application, en particulier de la part d’utilisateurs qui pensent qu’ils n’obtiennent pas suffisamment d’engagement sur les publications, mais dans l’ensemble, Poer a « vraiment apprécié » son temps sur Lemon8. Profiter de l’application est assez cohérent avec la plupart des utilisateurs avec qui j’ai parlé pour cette pièce.
Poer dit également qu’il existe une opportunité pour une communauté plus agréable et plus étroite sur Lemon8, malgré le fait qu’il n’y a aucun moyen de DM vos mutuelles sur l’application. Au lieu de cela, vous devez commenter sous le message de quelqu’un pour démarrer une conversation. Je déteste ça, mais Mae adore ça – tout comme Alexa Monet ou @alexamonet sur Lemon8une YouTubeuse mode grande taille. En fait, les raisons mêmes pour lesquelles je n’aime pas Lemon8 sont souvent les raisons pour lesquelles certaines personnes l’aiment.
« Les commentaires (sur les publications de Lemon8) sont plus conversationnels, mais je ne sais pas si c’est parce que les gens sur Instagram ne se sentent pas aussi à l’aise pour publier (une) légende plus longue, donc cela ne démarre pas vraiment une conversation », Monet réfléchi. « Mais j’ai l’impression que sur Lemon8, les gens se sentent plus à l’aise pour parler (dans les commentaires). C’est une conversation plus profonde. »
Lemon8 n’est absolument pas une application pour moi. Mais – si vous aimez une expérience de médias sociaux plus lente axée sur les publications créatives, le contenu de style de vie, la productivité, les tenants et les aboutissants des médias sociaux eux-mêmes et les fonctionnalités de type blog – cela pourrait être une application pour vous.
