Les marques et les célébrités doublent sur les NFT, mais le marché continue de s’effondrer
Les consommateurs détestent l’idée d’acheter des JPEG, mais les entreprises continuent d’essayer.
L’hiver de la cryptographie fait toujours rage à la suite du fiasco de Terra et de la faillite de nombreuses grandes sociétés de prêt de cryptographie.
Il s’avère que les frères blockchain de la crypto-monnaie, les NFT, ne font pas si chaud non plus.
Les investissements spéculatifs très volatils qui symbolisent les actifs numériques sur la blockchain ressentent les effets de l’hiver crypto. Le volume des transactions sur le plus grand marché NFT, OpenSea, a chuté de 99% au cours des quatre mois entre mai et août 2022, selon les données de la boutique d’applications décentralisée DappRadar et rapporté par Fortune.
La popularité en chute libre sur le marché NFT est encore plus frappante lorsque vous regardez les chiffres financiers. OpenSea a enregistré environ 2,7 milliards de dollars de transactions le 1er mai. Le 28 août, la plateforme a enregistré un peu plus de 9,3 millions de dollars de transactions.
Les célébrités et les marques continuent cependant de promouvoir les projets NFT dans l’espoir de remplir leurs poches numériques.
En fait, les célébrités colportant des NFT sans divulgation appropriée sont devenues si répandues que le chien de garde des consommateurs à but non lucratif Truth in Advertising a envoyé des lettres d’avertissement à un certain nombre de célébrités, telles que Justin Bieber et Reese Witherspoon, concernant leur tromperie.
Aux MTV VMA dimanche dernier, le même 28 août, Eminem et Snoop Dogg sont montés sur scène et, pendant qu’ils se produisaient, étaient transformé dans des modèles 3D de leurs NFT Bored Ape Yacht Club respectifs. L’aspect Bored Ape de la performance a laissé de nombreux téléspectateurs se demander… pourquoi?!
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Mais, si vous connaissez l’un ou l’autre des artistes, vous êtes au courant de leurs incursions dans l’espace NFT au cours des dernières années. Snoop Dogg en particulier a misé sur des jetons non fongibles, ayant gagné 44 millions de dollars juste plus tôt cette année de vendre les NFT de son dernier album.
Plus tôt cette année, c’était une période bien différente pour les NFT. Aujourd’hui, la valeur des NFT du Bored Ape Yacht Club, de loin le plus populaire des projets NFT, a également chuté. À son apogée le 30 avril, le prix plancher d’un Bored Ape NFT était de 154 éthers, la crypto-monnaie échangée sur le réseau Ethereum, mais au 2 septembre, le prix plancher était d’environ 75 éthers, ce qui signifie une baisse de plus de 50 %. valeur. Il convient également de noter que la valeur de l’éther a également chuté, passant d’environ 2 800 dollars en avril à 1 500 dollars en septembre. Ainsi, les Bored Apes ont pris tout un coup.
Et le ralentissement ne se retrouve pas seulement sur OpenSea non plus. D’autres places de marché NFT le ressentent également. Coinbase, le plus grand échange de crypto aux États-Unis, a lancé son propre marché NFT en mai. Il n’a pas réussi à gagner une réelle traction, enregistrant souvent juste autour un faible chiffre d’affaires à cinq chiffres par jour. Le détaillant de jeux vidéo Gamestop a également lancé son propre marché NFT en juillet et a vu à peu près la même activité… ou l’absence d’activité.
Certaines marques lisent la salle cependant. Plus particulièrement, le studio à l’origine du jeu vidéo très populaire Minecraft a annoncé qu’il ne s’impliquerait pas dans les NFT.
Mais l’engouement des marques pour les NFT continue. Starbucks cherche à se lancer un programme de fidélité utilisant les NFT, des marques de luxe comme Gucci et Tiffany obtiennent dans l’action de jeton non fongible, et même les M&M’s sortent une version Bored Apes de ses bonbons.
La crypto-monnaie a déjà connu des ralentissements et a fait des retours en force. Mais le phénomène NFT, beaucoup plus récent, est confronté à un défi encore plus grand : les marques y croient, mais pas les consommateurs. C’est un gros problème à surmonter.
