Mark Zuckerberg promet de rendre vos flux Facebook et Instagram encore pires

Personne n’a demandé cela.

Si vous avez l’impression que vos flux Instagram et Facebook se sont détériorés, vous êtes loin d’être le seul. De nombreux utilisateurs se sont plaints d’une augmentation significative du nombre de publications qu’ils reçoivent à partir de comptes qu’ils ne suivent pas, grâce à l’algorithme ennuyeux de Meta. Avec autant de personnes se moquant de ce changement, on pourrait penser que l’entreprise s’efforcerait de l’inverser.

Hélas, il semble que Meta double à la place.

Dans l’appel sur les résultats du deuxième trimestre de Meta Mercredi, le PDG Mark Zuckerberg a clairement indiqué que non seulement il était conscient que les flux des gens regorgeaient de publications pour lesquelles ils ne s’étaient pas inscrits, mais que c’était en fait le plan de l’entreprise. Il s’est également engagé à le rendre deux fois plus mauvais.

« L’une des principales transformations de notre entreprise en ce moment est que les flux sociaux passent d’être principalement dirigés par les personnes et les comptes que vous suivez à de plus en plus également par l’IA recommandant du contenu que vous trouverez intéressant sur Facebook ou Instagram, même si vous ne suivez pas ces créateurs », a déclaré Zuckerberg dans des remarques préparées.

« À l’heure actuelle, environ 15 % du contenu du flux Facebook d’une personne et un peu plus que celui de son flux Instagram est recommandé par notre IA provenant de personnes, de groupes ou de comptes que vous ne suivez pas. Nous nous attendons à ce que ces chiffres dépassent doubler d’ici la fin de l’année prochaine. »

Ce serait déjà assez grave si Meta ignorait à quel point ces changements sont détestés. Pourtant, il semble que Meta sache à quel point tout le monde les méprise et est déterminé à passer au travers de toute façon. Plus tôt cette semaine, le responsable d’Instagram, Adam Mosseri, a évoqué l’impopularité généralisée de plusieurs de ses changements, y compris la hausse des publications recommandées, et a réaffirmé qu’ils se produisaient malgré tout.

« Maintenant, si vous voyez des choses dans votre flux qui sont des recommandations qui ne vous intéressent pas, cela signifie que nous faisons un mauvais classement et que nous devons nous améliorer », a déclaré Mosseri. « Mais nous allons continuer à essayer d’améliorer les recommandations, car nous pensons que c’est l’un des moyens les plus efficaces et les plus importants d’aider les créateurs à toucher plus de personnes. »

Peu importe que de nombreuses personnes ne souhaitent pas être contactées par des créateurs qu’elles ne connaissent pas.

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Selon Zuckerberg, ces changements sont en fait bénéfiques à la fois pour l’engagement et la qualité des flux des utilisateurs, plutôt que d’irriter les obstacles au contenu que vous souhaitez réellement. Bien sûr, il y a aussi l’avantage secondaire pour Meta qu’il sait déjà comment monétiser efficacement un tel contenu basé sur un algorithme. Nous ne sommes que des piñatas d’argent aux yeux morts de Big Tech.

Meta ne semble pas préoccupé par le fait que les utilisateurs l’abandonneront pour des pâturages plus verts et moins jonchés de détritus, le compte des utilisateurs actifs quotidiens de Facebook revenant à la hausse après avoir connu son tout premier déclin à la fin de l’année dernière.

Même ainsi, la capacité de presser les utilisateurs pour chaque centime de revenus publicitaires a encore du mal à atténuer le coup de revenu que Meta a pris de la mise à jour de la politique de confidentialité d’Apple l’année dernière. Ce changement a permis aux utilisateurs d’iOS d’empêcher les applications de les suivre, réduisant ainsi une grande partie de la stratégie publicitaire de Meta. L’appel aux gains de mercredi a rapporté que les revenus totaux de Meta avaient chuté de 1 % par rapport au deuxième trimestre de l’an dernier.