La Privacy Sandbox de Google est enfin en route

Le déploiement n’est cependant pas terminé.

Il semble qu’il y ait enfin un mouvement sur l’initiative Privacy Sandbox de Google.

L’initiative, annoncée pour la première fois en août 2019, visait à remplacer les cookies de navigateur tiers par une série d’API, qui limiteraient la quantité de données que le navigateur recueille sur l’activité d’un utilisateur.. Mais les utilisateurs attendent la mise en place de l’outil depuis près de quatre ans, sans grande mise à jour de la part de l’entreprise.

Dans un article de blog du 13 juillet annonçant des détails sur ce à quoi s’attendre du lancement de Chrome 115, nous avons cependant obtenu un peu plus d’informations sur la sortie de Privacy Sandbox.

Selon Adriana Jara, ingénieure en relations avec les développeurs, Chrome 115, qui a été officiellement lancé le 18 juillet, commencera le lancement du Privacy Sandbox en supprimant progressivement l’utilisation de « cookies tiers et d’autres mécanismes ont été utilisés pour suivre le comportement de navigation des utilisateurs sur les sites afin de déduire des sujets d’intérêt ». Au lieu de cela, ils utiliseront l’API Topics.

L’API Topics permet à Chrome de partager des informations avec des tiers tels que des annonceurs, tout en préservant une certaine confidentialité des utilisateurs. « Les sujets sont un signal pour aider les plateformes de technologie publicitaire à sélectionner des publicités pertinentes », écrit Jara. « Contrairement aux cookies tiers, ces informations sont partagées sans révéler d’autres informations sur l’utilisateur lui-même ou sur l’activité de navigation de l’utilisateur. »

Fondamentalement, si un utilisateur visite un site sur les chats, le navigateur peut conserver les « chats » comme sujet d’intérêt au lieu du site réel qui a été visité. Ensuite, les annonceurs enverront des annonces liées aux « chats » au lieu d’être liées à un site spécifique. Le résultat final ? Les annonceurs auront moins de données spécifiques sur les utilisateurs.

Selon The Verge, cela ne signifie pas que le bac à sable de confidentialité est terminé maintenant que Chrome 115 est sorti. Il reste encore beaucoup à faire avant la fin du déploiement de Privacy Sandbox, notamment l’activation d’un mode de test permettant aux annonceurs d’expérimenter dans Privacy Sandbox sans utiliser de cookies et de désactiver complètement les cookies tiers pour 1 % des utilisateurs de Chrome..

Pourtant, c’est une étape assez importante. Google, note The Verge, vise à remplacer complètement les cookies tiers par des API d’ici la fin de 2024.