Quand Threads peut recevoir des publicités alors que la base d’utilisateurs augmente

Meta prévoit de déployer des outils de « contenu de marque » pour les annonceurs tout en s’abstenant de diffuser de la publicité traditionnelle.

Le nouveau concurrent de Meta sur Twitter, Threads, a vraiment décollé. Et bien qu’il y ait encore une multitude de fonctionnalités dont il a besoin avant de pouvoir vraiment fournir une alternative complète à Twitter, une chose que Meta ne prévoit pas de déployer de sitôt est un programme de publicité en ligne traditionnel pour la plate-forme.

En réponse à la publication par un utilisateur de Threads d’annonces sur le service, le fondateur et PDG de la société, Mark Zuckerberg, est intervenu pour clarifier les plans de Meta.

« Notre approche sera la même que tous nos autres produits : faire en sorte que le produit fonctionne bien d’abord, puis voir si nous pouvons le mettre sur une voie claire pour 1 milliard de personnes, et seulement ensuite penser à la monétisation à ce stade », a déclaré Zuckerberg..

Alors que Meta dit clairement que la publicité en ligne traditionnelle n’arrive pas encore sur Threads, ce n’est pas la seule façon dont le contenu des médias sociaux est monétisé. Les spécialistes du marketing n’ont pas besoin d’attendre que Threads exécute un programme publicitaire pour utiliser la plate-forme pour le contenu sponsorisé et le marketing d’influence.

Bien que Meta n’ait pas encore commenté ses projets de prise en charge du contenu sponsorisé par la marque sur Threads, un nouveau rapport d’Axios indique que Threads introduira bientôt une suite de fonctionnalités visant à aider les marques à mener leurs propres campagnes publicitaires. Et ces outils et les politiques qui les entourent proviendront directement de la plate-forme connectée de Threads, Instagram.

« Instagram s’efforce de rendre rapidement (des outils de contenu de marque) disponibles, ce qui donnerait aux spécialistes du marketing l’occasion de commencer à expérimenter la promotion payante, alors que la publicité n’est toujours pas disponible », a rapporté Axios à propos de ces fonctionnalités de contenu sponsorisé par Instagram à venir sur Threads.

Être les outils de contenu de marque d’Instagram sont déjà accessibles au public, il est facile de voir maintenant ce qui arrive sur Threads. Instagram exige que les publications sponsorisées soient clairement étiquetées sur la plate-forme afin que les utilisateurs sachent qu’ils consultent du contenu payant. Cela signifie que si un influenceur est payé pour publier sur une marque, il doit en informer les utilisateurs. Cela pourrait également inclure des messages où un produit ou un service a été fourni gratuitement à l’influenceur. Avec cet outil, Instagram affiche une balise « Partenariat payant avec… » sur le contenu approprié. Le contenu de marque de Threads fonctionnera de la même manière.

Actuellement, sur Instagram, les comptes de marque doivent demander à être éligibles pour utiliser ces outils de contenu de marque. Il semble que Threads puisse également l’exiger, mais cela pourrait changer.

Il semble que Meta essaie de faire la distinction entre autoriser le contenu sponsorisé afin de rassasier les marques et éviter les publicités traditionnelles pour le moment afin que les utilisateurs ne soient pas chassés en étant inondés de publicités avant que Threads ne devienne une partie intégrante de leur vie en ligne. expérience.

De plus, il pourrait y avoir un bonus supplémentaire pour les utilisateurs de Threads. Beaucoup ont critiqué la façon dont les comptes de marque et les influenceurs sont actuellement promus par les algorithmes de recommandation de Threads et imprègnent tout au long de leur flux. Un sous-produit d’une étiquette sponsorisée pourrait aider les utilisateurs à éviter ce type de messages car ils seront beaucoup plus évidents.

Quoi qu’il en soit, ce terrain d’entente est une décision intelligente de Meta et pourrait très bien aider Threads à éviter de perdre l’intérêt des utilisateurs une fois qu’il ne sera plus le dernier nouveau jouet en ligne brillant.