L’armée d’adeptes inactifs d’Elon Musk dresse un sombre tableau de X dans son ensemble
Des millions d’adeptes de Musk semblent être inactifs ou faux. Un pourcentage important d’utilisateurs de la plate-forme le suivent. Qu’est-ce que cela dit à propos de X ?
Une partie importante des plus de 153 millions d’abonnés d’Elon Musk sur X semble être fausse, ou à tout le moins inactive sur la plate-forme anciennement connue sous le nom de Twitter. Indigo Buzz vient de publier une analyse détaillée des followers de Musk, basée sur les données collectées par le chercheur tiers Travis Brown.
Les plus de 153 millions de followers de Musk représentent plus d’un quart des 540 millions « d’utilisateurs mensuels » qui, selon Musk, sont désormais sur X fin juillet. Et, si vous vous interrogez sur la légitimité des chiffres de Musk, ses abonnés représentent plus de la moitié des « utilisateurs actifs mensuels » que Twitter a déclaré avoir dans les mois précédant l’acquisition de la plateforme par Musk.
Bien que la portée de ce rapport se limite aux abonnés de Musk, il est impossible de ne pas utiliser ces données pour examiner la plate-forme dans son ensemble à travers le prisme du compte de Musk. Comme nous l’avons indiqué précédemment, le nombre élevé d’abonnés de Musk signifie essentiellement que le compte de Musk est un microcosme de l’ensemble de la plate-forme.
Utilisateurs mensuels vs utilisateurs actifs mensuels
Un résumé rapide de certaines des données d’abonnés de Musk pour ceux qui n’ont pas lu le rapport plus détaillé : Un peu plus de 42 % des plus de 153 millions d’abonnés de Musk ont 0 abonné. Plus de 40% n’ont aucun tweet publié sur leur compte. Environ 40 % des abonnés de Musk suivent également moins de 10 utilisateurs. Cela indique quelques éléments. Beaucoup de ces comptes peuvent être de faux comptes ou des bots. En outre, bon nombre de ces comptes peuvent simplement appartenir à des utilisateurs inactifs ou à des personnes qui ont créé un compte et qui reviennent rarement, voire jamais.
Si le nombre d’abonnés de Musk peut être extrapolé pour représenter X dans son ensemble, cela brosse un tableau très sombre de la plate-forme et du nombre d’utilisateurs réels et actifs dont elle dispose réellement.
Le nombre mensuel et quotidien d’utilisateurs actifs est la norme de l’industrie pour mesurer la taille d’une plateforme en ligne. Mot clé : actif. Les marques et les gestionnaires de campagnes publicitaires évaluent régulièrement la valeur des achats de publicités numériques en fonction du nombre de globes oculaires potentiels qui verront leurs publicités. (Et, bien sûr, les taux de conversion basés sur ces vues sont également pris en compte.) Depuis que Musk a pris le relais, les problèmes de revenus publicitaires de X ont été fréquemment signalés. La plate-forme a perdu la moitié de ses plus grands annonceurs en raison de la façon dont Musk a géré la plate-forme. Alors que certains sont revenus, les revenus publicitaires sont toujours en baisse significative. Et, pas plus tard que cette semaine, quelques annonceurs supplémentaires ont quitté le navire après que leurs publicités soient apparues à côté du contenu néo-nazi.
Quoi qu’il en soit, si la clientèle potentielle est toujours sur la plateforme, certains annonceurs vont évidemment regarder au-delà des enjeux et tenter de les atteindre. Ces numéros d’utilisateurs sont donc importants. Mais décrivent-ils avec précision les utilisateurs actifs ? Ce n’est pas clair, surtout après avoir examiné les comptes après Musk. Mais il a été remarqué, du moins de notre côté, que Musk a abandonné ce mot-clé « actif » lors du rapport du nombre d’utilisateurs de X.
Les revendications de la base d’utilisateurs X de Musk ne s’additionnent pas
X existe depuis près de deux décennies maintenant (sous le nom de Twitter pendant la majeure partie de cette période), mais la plus récente revendication « d’utilisateurs mensuels » de Musk est plus du double du nombre « d’utilisateurs actifs mensuels » que la société a signalé juste avant la prise de contrôle de Musk. Si plus de 250 millions d’utilisateurs ont rejoint X au cours des 10 mois sous la direction de Musk, par opposition à n’importe quel moment au cours des 17 années précédentes, il va de soi que Musk a été un facteur important dans leur décision de rejoindre, et qu’un nombre important d’entre eux suivraient Musk. Selon notre rapport sur les abonnés de Musk, plus de 25 %, soit 38,9 millions, des abonnés de Musk ont rejoint la plateforme après avoir acquis la société en octobre. C’est une grande partie des adeptes de Musk. Pourtant, ces 38,9 millions représentent moins de 14 % des nouveaux utilisateurs dont Musk prétend que X dispose. Quelque chose ne va pas.
Lorsque Musk a acquis la société, le nouveau propriétaire de X a fait tout son possible pour supprimer les faux comptes et les robots sur la plate-forme. Musk lui-même soupçonnait que Twitter avait considérablement sous-estimé le nombre de faux comptes lorsqu’il a accepté d’acheter l’entreprise. C’est littéralement la raison qu’il a citée lorsqu’il a tenté de se retirer, mais a ensuite été contraint de procéder à l’acquisition.
L’une des premières actions de Musk après l’acquisition a été de reconstruire complètement le système de vérification de la plate-forme dans sa vision, en supprimant les utilisateurs vérifiés hérités et en transformant la fonctionnalité en un abonnement payant. Pendant tout ce temps, Musk a affirmé que ces mouvements faisaient partie de ses principales décisions stratégiques pour faciliter une plate-forme avec uniquement de vrais utilisateurs actifs. Cependant, un autre rapport récent de Indigo Buzz sur X Premium, le service d’abonnement payant de Musk anciennement connu sous le nom de Twitter Blue, a révélé qu’il n’y avait qu’environ 830 000 abonnés.
Maintenant, il y a clairement plus de 830 000 utilisateurs réels sur X. Combien d’autres, cependant, est une énigme. Les affirmations de « l’utilisateur mensuel » de Musk semblent certainement gonflées. Et ses followers, ou vraiment les millions de comptes inactifs qui le suivent, racontent une toute autre histoire.
