Lyft tue les hausses de prix pour siphonner les clients d’Uber

Lyft veut être moins cher.

Lyft tue lentement les hausses de prix dans le but d’attirer plus de clients.

La société de covoiturage, qui appelle les surtensions « aux heures de grande écoute », tente de baisser les prix pour réduire ses concurrents, principalement Uber, mais cela ne fonctionne pas totalement.

« (La tarification aux heures de grande écoute) est une mauvaise forme d’augmentation des prix », a déclaré le PDG David Risher, via Techcrunch. « C’est particulièrement mauvais parce que les coureurs le détestent avec une passion ardente. Et donc nous essayons vraiment de nous en débarrasser, et parce que nous avons une si bonne offre de pilotes… ça a considérablement diminué. »

Les revenus de Lyft au deuxième trimestre ont montré qu’il avait ajouté des passagers, mais que ses revenus par passager avaient chuté. Reuters a noté que les tarifs au coût par mile ont chuté de 10% par rapport au même trimestre de l’année dernière, mais que l’achalandage a bondi de 8% par rapport à la même période.

Pourtant, les investisseurs n’ont pas été vendus. Le cours de l’action de Lyft a chuté de 7% mercredi matin, bien qu’il ait commencé à rebondir à l’approche de midi.

Lyft a déclaré que le nombre de clients qui subissent une flambée des prix a chuté de 35% du premier trimestre de cette année au deuxième. Le but est de le tuer entièrement.

« Cela a une implication sur les revenus – nous prenons en fait moins d’argent », a déclaré Risher, via Techcrunch. « Mais c’est bon pour nos coureurs, et c’est bon pour nos résultats globaux sur le marché. »

Uber, qui est évidemment le principal concurrent de Lyft, a fait les manchettes ces derniers temps pour son prix. Le PDG d’Uber, Dara Khosrowshahi, a été choqué par le coût de 50 $ d’un trajet d’environ 3 miles à New York. Un journaliste de Wired l’a chargé de deviner le prix, que le PDG pensait à tort être de 20 dollars.

« Oh mon Dieu. Wow », a déclaré Khosrowshahi au vrai prix.

Alors peut-être que ce n’est pas le pire moment pour Lyft de devenir moins cher.