Vous reviendrez sur Threads plus tôt que vous ne le pensez

Une mise à jour de la chronologie. Une version Web. Et une dizaine de bonnes raisons de quitter le service d’Elon Musk, désormais appelé X. De quoi d’autre a besoin l’application de Meta ?

La sagesse conventionnelle parmi les très en ligne soutient que Threads – l’application de type Twitter lancée par Meta en juillet – était une mode estivale. Mais si l’on en croit les récents changements apportés aux deux services, Threads est sur le point de renverser Twitter (ou X, si vous le devez). Ne soyez pas surpris si Threads devient le lieu incontournable pour toutes les tendances d’ici la fin de 2023.

Après avoir enregistré plus de 100 millions d’inscriptions au cours de sa première semaine, Threads a vu ses utilisateurs actifs chuter à 25 millions au cours de la deuxième semaine. Certains utilisateurs de Twitter désireux de changer ont conclu à contrecœur que Threads était inutilisable : il n’y avait pas de simple chronologie chronologique inversée, seulement une chronologie générée par algorithme qui incluait des personnes que vous ne suiviez pas. Et l’absence d’une version Web l’a rendu tout simplement inutilisable pour ceux d’entre nous attachés au bureau.

Mais Threads évolue rapidement, comme nous l’avions dit. Il traîne là-bas, un vaste vaisseau spatial de science-fiction en orbite autour de la planète Twitter, attendant juste de téléporter tout le monde – tout en modernisant ses installations pour rendre tout le monde aussi confortable que possible.

Une mise à jour de Threads la semaine dernière a ajouté un onglet « Suivant » – la chronologie régulière dont nous avions tous envie. Les options de l’onglet ne sont révélées que lorsque vous appuyez sur l’icône Threads en haut de la chronologie, alors ne vous sentez pas mal si vous ne l’avez pas remarqué. Et Threads reviendra au flux algorithmique « Pour vous » si vous actualisez lorsqu’il n’y a pas de nouveaux messages.

Pourtant, cela fonctionne. Sous Suivi, Threads ressemble instantanément à Twitter. Pendant ce temps, Twitter – désormais techniquement appelé X, grâce à son propriétaire étrangement obsédé par X, Elon Musk – se sent moins lui-même que jamais. J’ai parcouru les deux dans une mesure à peu près égale depuis la mise à jour, et les messages de Threads ont été les premiers à m’alerter du décès de Sinead O’Connor et de Paul Reubens.

Lorsque Donald Trump a été inculpé pour la troisième fois mardi, le discours rempli de mèmes que j’ai vu sur les deux applications ressemblait à des images miroir – peut-être parce que Threads est devenu très doué pour suggérer que je suive les mêmes comptes que je suis déjà sur Twitter.

Quant à une version Web utilisable de Threads ? « On y travaille ! » Adam Mosseri, responsable d’Instagram et de Threads, a déclaré à un stratège financier qui a demandé la fonctionnalité lundi. « Tenir fermement! » il a répondu aux utilisateurs qui ont posté une salve de « on attend ! » mèmes.

Aucune date de lancement n’a été proposée. Cependant, étant donné qu’une version Web barebones de Threads existe déjà (vous ne pouvez pas encore publier), et compte tenu de la vitesse vertigineuse à laquelle Mosseri a mis à jour l’application, même en vacances, sa promesse semble un peu plus digne de confiance que La réponse de signature de Musk, « regarder dedans. »

X marque le moment de quitter Twitter

L’inertie est une force puissante, même dans le monde des médias sociaux en évolution rapide. Nous préférons nous en tenir aux plates-formes où nous sommes familiers, où nous avons investi du temps à cultiver notre jardin de suiveurs. Si Threads avait été lancé il y a quelques années, Twitter aurait l’avantage du terrain. Meta n’aurait pu que rêver du genre d’implosion qui pourrait amener les utilisateurs à jeter un second regard sur Threads.

Mais ce n’est pas des années passées. Nous sommes en 2023, le propriétaire de Twitter a tagué un horrible X sur la marque d’oiseau bien-aimée – et il ne possède même pas la marque en question. Musk saisit les comptes à volonté, paralysant son PDG trié sur le volet, et vient de déposer une plainte inhabituelle contre une organisation qui suit à quel point le discours de haine s’est développé sur la plate-forme.

Les revenus publicitaires se sont effondrés sur l’application anciennement connue sous le nom de Twitter, et Musk n’a toujours pas fini de tout gâcher. Il menace de supprimer la vérification pour les annonceurs qui n’achètent pas suffisamment d’annonces. Il rend les publications payantes moins évidentes, ce qui semble être un moyen infaillible de détruire la confiance et d’ennuyer les utilisateurs mêmes que les annonceurs tentent d’atteindre.

Pour l’anecdote, ma chronologie semble remplie de publicités répétitives pour de minuscules applications, des pièces de monnaie douteuses, des politiciens et des drogues, et je m’habitue à les bloquer toutes. Je ne suis pas le seul à m’en lasser Cheech et Chong publicités gommeuses.

Et puis, bien sûr, il y a la tentative malavisée de Musk de monétiser le système de vérification, avec pour résultat qu’une coche bleue est désormais moins susceptible d’indiquer que la personne est bien celle qu’elle prétend être. La dérision pour les chèques bleus payés est si répandue que Musk leur permet désormais de cacher la marque incriminée. Cependant, ils apparaîtront toujours en premier dans les réponses à un tweet.

Le résultat probable : une confusion accrue, des conversations de moindre qualité et, pour les utilisateurs expérimentés, aucun moyen facile d’identifier et de bloquer l’armée de trolls qui adorent Musk.

En d’autres termes, les conditions pourraient difficilement être meilleures pour une migration massive de Twitter vers Threads. On peut dire que le seul facteur en faveur de Musk est les lois strictes de l’Union européenne sur la confidentialité des technologies, ce qui signifie que Meta n’a pas encore lancé Threads là-bas, ce qui signifie que les principaux utilisateurs de Twitter en Europe n’ont pas d’alternative réelle (à moins qu’ils n’utilisent un VPN pour accéder à Threads). Compte tenu des démêlés de Musk avec l’UE, il serait ironique que le bloc sauve l’application X d’une totale inutilité.

Mais ne soyez pas surpris si le sol bascule soudainement entre les deux, car dans le domaine de l’application chaude où se déroulent tous les discours, il ne peut y avoir qu’un seul gagnant. Nous avons déjà vu ce film. Au début des années 2000, Yahoo et Microsoft semblaient inattaquables respectivement dans les logiciels de recherche et de plate-forme, alors même que Google et Apple prenaient de plus en plus de bouchées des déjeuners des leaders du marché. Barnes & Noble a à peine vu venir Amazon. Plus Netflix grandissait rapidement, plus Blockbuster s’effondrait rapidement. MySpace était le leader des médias sociaux jusqu’à ce qu’il ne le soit plus.

Lorsque la nouvelle chose chaude est décidée, une bousculade s’ensuit. Et lorsque les historiens de la technologie se penchent sur la guerre Threads-Twitter, la mise à jour discrète de l’onglet « Suivants » peut sembler être le point de pivot le plus clair.