Elon Musk pourrait ensuite facturer tout le monde pour Twitter/X

Cela pourrait finalement tuer définitivement la plateforme.

Elon Musk pourrait mettre tout Twitter/X derrière un paywall. Parlant dans un diffusion en direct lundiMusk a déclaré au Premier ministre israélien Benjamin Netanyahu que la plateforme de microblogging « passait à un système de petit paiement mensuel », prétendument pour lutter contre les robots.

A cela je dis : Fais-le, lâche. Je te défie.

Musk envisage de faire de Twitter/X un site Web payant depuis un certain temps, un rapport de Platformer de novembre dernier indiquant qu’il discutait déjà de la mise en œuvre d’un tel changement en 2022. Le milliardaire s’est efforcé de transformer son achat impulsif de 44 milliards de dollars en une activité rentable. investissement depuis le moment où il a transporté un évier de cuisine au siège de l’entreprise à la fin de l’année dernière. Cependant, Musk semble n’avoir aucune idée de la manière de s’y prendre sans s’aliéner la grande majorité de la base d’utilisateurs de Twitter/X, sans parler de ses annonceurs.

« C’est le seul moyen auquel je puisse penser pour combattre de vastes armées de robots », a déclaré Musk à propos de son dernier plan de monétisation, faisant preuve d’un manque considérable d’imagination.

L’homme le plus riche du monde n’a pas dit exactement combien il envisageait d’exiger du prolétariat pour qu’il continue à utiliser Twitter/X, mais il a simplement indiqué qu’il s’agirait d’une « petite somme d’argent ». Bien sûr, un « petit montant » pourrait signifier n’importe quoi venant d’un homme dont la valeur nette s’élève à 263,3 milliards de dollars.

Quel que soit le montant, il est peu probable que la grande majorité des utilisateurs se sentent enclins à le payer. La bonne volonté envers Musk et Twitter/X est déjà incroyablement faible, et de nombreuses personnes envisagent activement de passer à une plateforme alternative. Frapper ces utilisateurs insatisfaits dans le portefeuille facilitera probablement leur décision.

Musk n’a pas eu beaucoup de succès avec les plans de paiement mensuels dans le passé. Nous avons déjà eu un avant-goût des efforts de Musk pour monétiser Twitter/X lorsqu’il a revu le prix et réorganisé le service d’abonnement Twitter Blue, rebaptisé plus tard X Premium. En augmentant son coût de 5 $ à 8 $ par mois, Musk a également fait du badge de vérification à coche bleue de la plate-forme de médias sociaux un avantage d’abonnement payant, le rendant ainsi inutile.

Malheureusement pour Twitter/X, les tentatives de l’entreprise pour persuader les utilisateurs de payer pour cet abonnement ont été loin d’être convaincantes. Les analystes estiment qu’environ 830 000 comptes étaient abonnés à X Premium en août, soit une fraction des 540 millions d’utilisateurs mensuels que Musk affirme avoir sur Twitter/X.

Même si nous supposons que Musk a été généreux dans ses calculs et que le pourcentage d’utilisateurs abonnés est plus élevé qu’il n’y paraît initialement, il s’agit toujours d’une goutte d’eau dans un désert financier aride. En novembre dernier, Jon Erlichman de Bloomberg Markets a calculé que Twitter/X aurait besoin d’environ 78 millions d’abonnés pour dépasser ce que la plateforme gagnait auparavant via la publicité en 2021 – une source de revenus qui a depuis considérablement diminué à mesure que les annonceurs ont fui à la suite du rachat de Musk.

En tant que tel, le projet de Musk de faire payer absolument tout le monde pour utiliser Twitter/X est probablement motivé, au moins en partie, par la situation financière de l’entreprise. En mai, la société d’investissement Fidelity a évalué Twitter à environ un tiers de ce que Musk a payé.

Cependant, plutôt que d’améliorer les résultats de Twitter/X, un tel changement risque plutôt de lui nuire. L’une des principales raisons pour lesquelles beaucoup sont restés sur la plateforme est que la majorité des amis, des marques et des personnalités publiques qu’ils suivent y restent également. Mais si Twitter/X impose un hommage monétaire régulier à Musk, cela pourrait déclencher un énorme exode massif et permettre à ces utilisateurs de trouver ailleurs un foyer pour leurs mèmes, leurs blagues et leurs pensées vaines.

Compte tenu de cela, il est possible que le nouveau système de monétisation de Musk ne débouchera sur rien, et qu’il restera simplement une fantaisie passagère. Pourtant, ce n’est peut-être pas le cas. Après tout, Musk a prouvé à maintes reprises que peu importe à quel point une ligne de conduite peut être impopulaire, peu judicieuse ou tout simplement insensée, il est prêt à passer au travers malgré tout.