Emma Rogue, icône d’épargne de la génération Z, parle du « noyau de la nostalgie de l’enfance » et de l’avenir de la mode

La reine de l’épargne affirme que la technologie rend la mode « accessible au grand public ».

Nous traînons dans le pays des rêves économe d’Emma Rogue au centre-ville de Manhattan, l’incarnation physique de son adoration pour le style des 30 dernières années. Une poignée de jeunes femmes vêtues de tenues superbement sélectionnées passent au crible les portants à vêtements tandis que les Pussycat Dolls et les Backstreet Boys jouent en arrière-plan. Des t-shirts et des bibelots du début des années 2000 ornent les murs, donnant au magasin l’impression plus d’être la chambre d’enfance d’Emma que d’une friperie en plein essor.

Emma sait quelque chose sur la beauté. Ses vidéos Instagram et TikTok célèbrent le street style new-yorkais, mettant en lumière les looks d’étrangers, de célébrités et d’autres créateurs. Mais aujourd’hui, elle essaie quelque chose de complètement nouveau : se lancer dans les eaux de la technologie portable.

Emma est l’une des rares créatrices sollicitées pour donner vie à la campagne « It’s Your World » de Meta en montrant aux gens comment le monde nébuleux (et parfois déroutant) de l’IA et du métaverse peut être utilisé en IRL. Les nouvelles Ray-Ban de la société Les lunettes intelligentes Meta sont sa première technologie portable. Les lunettes peuvent diffuser en direct, prendre des photos et des vidéos, écouter de la musique et offrir une assistance via Meta AI, et elle a déjà filmé quelques clips dessus pour son Instagram.

Entre les prises de vue, Indigo Buzz interroge Emma sur sa vision du futur et de la mode numérique.

Indigo Buzz : la friperie peut être une forme de mode accessible. Comment voyez-vous la technologie rendre la mode plus accessible ?

Emma Voleur : Tout, dans tous les sens. Avec Rogue, nous utilisons beaucoup les vidéos courtes d’Instagram Reels. Cela fait désormais partie intégrante de notre modèle commercial. Nous réalisons de brefs entretiens avec des clients qui nous contactent de manière organique, par le bouche à oreille ou s’ils nous ont vus en ligne. La plupart du temps, ils portent des tenues de seconde main, donc ils peuvent simplement les présenter en ligne et montrer à nos téléspectateurs que, oui, vous pouvez vous habiller avec une coupe incroyable et que tout cela vient de la friperie. C’est une excellente manière de le rendre accessible au grand public.

Souvent, les gens ont peur du style, n’est-ce pas ? Vous pourriez avoir peur d’accéder à ce monde. Ainsi, lorsqu’ils voient quelqu’un qui leur ressemble ou qui ressemble à leur âge, et qu’ils se rendent compte que tout cela est économe, cela pourrait allumer une lumière dans leur tête du genre : « Oh, peut-être que je pourrais essayer de faire ça. Ils vont faire une capture d’écran de cette tenue, puis ils vont se rendre dans leur friperie locale et dire : « OK, j’adore son look, laisse-moi essayer de le recréer. »

C’est donc une façon de procéder. Chaque jour, nous publions une vidéo. Le volume et la cohérence sont essentiels dans le jeu du contenu. C’est la méthode Victoria Paris, criez (à) Victoria. Je l’aime. Elle a vendu avec moi le jour de mon ouverture.

Je pense que la première fois que je t’ai vu en ligne, c’était dans la série de visites d’appartements de Caleb Simpson. Vous lui avez montré votre collaboration Pop-Tarts.

Ah ouais, juste là ! (montre une boîte de Pop-Tarts dans une vitrine.) Et notre record du monde Guinness est juste là-bas aussi. Nous avons construit le plus grand trône Pop-Tarts au monde, mesurant 8 pieds !

Où est le trône maintenant ?

Dans le garage de mes parents dans le New Jersey. Beaucoup de mes affaires en ont été retirées, mais le trône demeure.

Êtes-vous intéressé par la mode numérique ? Comment s’habiller dans le monde numérique ?

Je n’ai pas d’avatar de jeu, mais je l’habillerais avec quelque chose que je ne porterais pas tous les jours parce que c’est peut-être un peu inconfortable. Je me mettrais dans une coupe Emma de pointe : de grandes plateformes – je viens de recevoir mes toutes premières chaussures Rick (Owens) donc je pourrais faire des talons Rick fous – des cuissardes, une jolie mini-jupe, peut-être une mini cargo ? Ce serait mignon. Une manche longue en mesh et un débardeur par-dessus, une camisole à bretelles. Des accessoires partout. Beaucoup d’anneaux métalliques, des nattes, avec deux mèches de cheveux devant. Et des manchettes et des jambières.

Je suis tellement excité par le jour où Rogue existera dans le métaverse et où les clients du monde entier pourront y acheter nos produits.

Avez-vous parlé d’ouvrir un Rogue dans le métaverse ?

J’ai un ami qui aime vraiment le métaverse. Il dit « Emma, ​​tu dois y aller, acheter un terrain et construire Rogue! » Je ne suis pas si profondément intéressé. Je n’ai pas encore acheté de terrain parce que je suis un peu nerveux. Mais je suis excité quand cela arrive.

Le fait est que nous avons un très grand public. Cela me fait mal quand ils disent : « Construisez un Rogue à Londres ! » ou « Venez faire un Rogue en Italie ! » ou je reçois un DM d’un enfant en Allemagne, et il me dira : « Pouvez-vous venir dans cette petite ville au milieu de nulle part ? » Donc, si Rogue était dans le métaverse et y existait, ce serait tellement cool que ces enfants aiment simplement y accéder et leur rendre visite. Ce serait cool si nous pouvions le mettre à jour avec toutes nos nouvelles gouttes et qu’ils puissent ensuite y habiller leurs avatars.

À quoi ressemble Rogue dans le métaverse ?

La nostalgie de l’enfance est une aubaine. Des fosses à mousse, des trampolines partout, des toboggans géants dans des matelas moelleux. Vous vous souvenez dans Princess Diaries 2 quand ils ont glissé sur le toboggan ? Des trucs comme ça. Tout ce que vous vouliez faire quand vous étiez enfant au même endroit. Partout où tes parents ne t’emmèneraient pas au même endroit. Le monde de Disney. Tous les meilleurs moments de votre enfance.

Je suis si heureuse de penser à mon enfance, à l’époque où je n’avais pas de soucis. Je pense que tout le monde peut s’identifier à cela d’une manière ou d’une autre. En vieillissant, c’est incroyable, non ? Nous grandissons et apprenons davantage chaque jour. Mais vous avez des factures à payer et vous vous dites : « Je ne veux pas faire d’impôts ! » Genre, allez ! Il n’y aura pas de taxes dans Rogue World.

J’adorerais y avoir un zoo. Vous savez, monter sur les éléphants ou quelque chose comme ça. Littéralement votre imagination la plus folle. The NeverEnding Story est l’un de mes films préférés de tous les temps, donc il y aura Falkor dedans. Peut-être des salles ou des zones à thème différent. Il y aurait une pièce dans laquelle tout le monde pourrait entrer et cela deviendrait leur rêve préféré. Je pense qu’il fait plus frais qu’une pièce comme un dôme. Beaucoup de dômes différents, donc ça ne ressemble pas à un plafond.

Comme dans « Club Penguin ».

Je suis plutôt une fille Webkinz.

J’aime la façon dont la génération Z a réutilisé et relancé la technologie de l’an 2000. Pourquoi votre génération est-elle si attirée par ces objets et cette esthétique ?

Ils n’en ont jamais fait l’expérience. C’est excitant pour eux parce que cela n’a jamais fait partie de leur quotidien, mais peut-être ont-ils entendu leur mère en parler ou leur frère en parler. Peut-être qu’ils l’ont vu dans leur film préféré. Ces éléments technologiques sont devenus éphémères. (La génération Z) n’a jamais eu l’occasion de vivre cela, mais (ils le verront sur) d’anciens moodboards en ligne ou sur certaines pages esthétiques d’Instagram. Dans les clips vidéo sur YouTube (des années 2000), ils tenaient des téléphones Sidekick. (La génération Z) n’a jamais eu cette expérience. Ils vivent quelque chose qu’ils n’ont jamais vécu, ils voyagent dans le temps.

Vous avez évoqué des mood boards et des comptes Instagram dédiés à une esthétique particulière. Où trouvez-vous l’inspiration en ligne ?

J’aime beaucoup la page Explorer d’Instagram et Reels pour trouver l’inspiration et trouver de nouveaux talents – peut-être pour trouver des marques émergentes avec lesquelles nous voulons faire un tour ici (chez Rogue). Ou quelqu’un avec qui nous souhaitons collaborer ou un designer à qui je souhaite confier la conception d’une pièce pour moi dans ma nouvelle collection. Instagram fait partie de ma vie quotidienne et aussi pour me connecter avec les gens. Envoyer un DM est la meilleure chose à laquelle nous puissions avoir accès. J’ai posté Diplo dans ma story hier parce que j’étais à son concert, et il m’a reposté et m’a répondu en DM ! Et je me suis dit : « Parfait, passe au magasin et nous ferons un contrôle d’ajustement. » Il n’y a aucune limite à ce à quoi nous avons accès.