Instagram a retiré une importante source de revenus à ses créateurs, et ils n’en sont pas contents

Un outil de monétisation sur Instagram a été « suspendu » indéfiniment. Les créateurs sont énervés.

Les créateurs se trouvent souvent dans une position frustrante dans laquelle ils dépendent fortement des plateformes pour leurs revenus, mais n’ont pratiquement aucun contrôle sur le fonctionnement de ces plateformes. À tout moment, une plateforme peut supprimer son flux de revenus ou rendre l’ensemble de son modèle économique sans objet.

Récemment, un outil de monétisation sur Instagram appelé bonus Reels Play a disparu, laissant les créateurs trouver d’autres sources de revenus pour compenser la perte des 500 à 1 000 $ sur lesquels ils comptaient chaque mois via Reels Play. Le programme donnait de l’argent aux créateurs de contenu lorsqu’ils atteignaient certains objectifs de vues sur leurs vidéos, à l’instar du Creator Fund de TikTok.

Anya Tisdale, une créatrice d’Instagram avec plus de 125 000 abonnés, a déclaré qu’elle faisait partie de l’un des groupes de test du programme de bonus Reels Play, qui l’a aidée à gagner « une assez bonne somme d’argent » pendant qu’elle était à l’école. Ce n’était pas suffisant pour payer son loyer, mais cela l’aidait à subventionner son travail. Grâce au programme, elle a commencé à créer des tonnes de Reels, dans l’espoir de gagner plus de revenus.

« C’était un excellent moyen d’inciter les gens à commencer à créer des Reels », a déclaré Tisdale, soulignant que cela est arrivé à une époque où la plupart des gens publiaient simplement du contenu vidéo sur TikTok. « Je ne faisais même pas de Reels comme ça jusqu’à ce qu’ils disent : ‘Oh, nous vous paierons pour les faire.' »

Cependant, une fois que les créateurs ont commencé à publier sur la plate-forme, Instagram a supprimé cette incitation.

Tisdale n’était pas le seul créateur blessé par la dernière décision d’Instagram. La créatrice Ivy Rivera avait déclaré à l’époque à BuzzFeed News que, comme ses revenus sont sporadiques, « le programme de bonus était l’une des choses sur lesquelles, en tant que créatrice, je pouvais compter pour savoir que je gagnerais (un certain) montant d’argent ». de l’argent ce mois-ci. » Azure MacCannell, un créateur de vidéos à plein temps, a déclaré à Fortune qu’il avait accepté une « réduction de salaire de près de 100 000 $ par an avec seulement quelques jours de préavis » lorsque le fonds a été suspendu. « Les représentants de Meta n’arrêtent pas de dire d’utiliser les outils fournis (stars, abonnements, etc.) qui ne font que mendier de l’argent aux abonnés, gagnant ainsi de l’argent pour Meta », a déclaré MacCannell à Fortune.

Lors d’un événement de création et de presse à Meta le vendredi 6 octobre, le responsable d’Instagram, Adam Mosseri, a posé des questions au public. Tisdale a demandé pourquoi l’outil avait disparu, et Mosseri a déclaré que l’objectif du programme était d’encourager les créateurs à publier leurs vidéos sur Instagram à un moment où ils voulaient uniquement publier sur TikTok. Et le programme a fonctionné, mais a coûté beaucoup d’argent à l’entreprise. Il a déclaré qu’Instagram « investissait beaucoup plus d’argent dans le programme qui en sortait, et nous sommes une entreprise en fin de compte. Ce genre de programme ne peut pas durer éternellement. » Le programme ne semblait tout simplement pas fonctionner de manière aussi cohérente. Au début, les créateurs ont reçu des paiements massifs, mais ces paiements ont commencé à diminuer.

Mosseri a déclaré que le programme était toujours en vigueur en Corée et au Japon, où ils ne « brûlent pas d’argent » au même rythme. Une fois que Meta aura « amené ce programme à un endroit qui est, je pense, plus durable », la société s’efforcera de le ramener aux États-Unis. Mais, en fin de compte, « cela ne sera jamais quelque chose qui rémunèrera tous les créateurs ». « .

Lorsque j’ai demandé à Meta quel était leur calendrier pour ramener le programme aux États-Unis, elle n’a pas pu me donner beaucoup d’informations. Un porte-parole de Meta a déclaré que la société se concentrait « sur l’investissement dans des produits et des solutions pour aider les créateurs à gagner des flux de revenus réguliers, comme les abonnements et le Creator Marketplace par exemple ».

« Les créateurs peuvent toujours monétiser directement à partir de Meta et grâce au soutien des fans et des partenariats de marque, qui ont tous connu des progrès au cours de l’année écoulée », a déclaré le porte-parole. Mais aucun des programmes de monétisation de Meta ne rapporte autant aux créateurs que, par exemple, le Creator Fund de TikTok. Meta renvoie fréquemment les créateurs à son modèle d’abonnement, dans lequel les utilisateurs réguliers d’Instagram peuvent payer leurs créateurs préférés. Mais, comme le dit Tisdale, rejeter la balle sur les utilisateurs ordinaires n’est pas la solution.

« Nous avons des options de monétisation, mais ce n’est pas la même chose », a déclaré Tisdale. « Techniquement, j’ai mis en place des abonnements, mais je ne m’attends pas à ce que quiconque s’abonne à moi parce que je ne crée pas de contenu spécifique pour des personnes spécifiques qui veulent payer pour voir ce qui se passe dans ma vie. »

Selon une étude d’Epidemic Sound, 30 % des créateurs ont déclaré que TikTok est la première plateforme générant des revenus, suivi de YouTube (25,8 %), Facebook (16,5 %), Twitter (13,1 %) et, en bas de la liste, avec seulement 7,1 pour cent, Instagram.

« Beaucoup de gens étaient satisfaits (du programme de bonus Instagram Reels Play) », a déclaré Tisdale. « Cela a donné de l’espoir à beaucoup de gens. Cela leur a permis de se sentir bien de pouvoir récolter les fruits de leur travail acharné. »

Maintenant, c’est fini, et Meta n’arrête pas de dire qu’il est sur le chemin du retour, mais sans calendrier. Pour les créateurs, c’est comme s’ils les apaisaient et jouaient avec leurs moyens de subsistance.