J’ai essayé le niveau sans publicité de Facebook. Voici à quoi ça ressemble.

Facebook sans publicité pour 9,99€ ? Oui mais…

C’est enfin réel.

Après des années de fausses nouvelles et de mèmes sur Facebook commençant à facturer Facebook, cela s’est réellement produit, mais uniquement en Europe.

Voici pourquoi : Pressé par les nouvelles réglementations de l’Union européenne, Meta a récemment commencé à proposer une expérience sans publicité pour Facebook et Instagram à 9,99 € par mois. C’est entièrement facultatif ; vous n’avez pas à payer pour Facebook et vous pouvez continuer comme avant. Mais désormais, vous avez la possibilité de payer pour ne plus voir de publicités, si vous le souhaitez.

Ce qui est étrange, c’est que Facebook ne voulait pas que cela se produise. Extrait de l’annonce de l’entreprise : « Nous croyons en un Internet financé par la publicité, qui donne aux gens l’accès à des produits et services personnalisés, quel que soit leur statut économique (…) Mais nous respectons l’esprit et le but de ces réglementations européennes en évolution, et nous nous engageons à les respecter. »

Oui, même si mon fil Facebook regorge de personnes se plaignant du fait que les nouveaux prix sont du pur vol, permettez-moi de le répéter encore une fois : vous n’êtes pas obligé de payer, et Facebook ne veut pas que vous le fassiez.

Cela a piqué mon intérêt. J’aime avoir des options, et si un niveau payant et sans publicité est quelque chose que Facebook a mis à disposition à contrecœur, cela vaut peut-être la peine d’essayer ? Dès que j’ai eu l’option, j’ai acheté l’abonnement et j’utilise maintenant Facebook et Instagram depuis environ une journée sans publicité. Voici à quoi ressemble l’expérience.

Pourquoi Facebook déteste-t-il autant ça ?

Avant de continuer, il convient d’expliquer pourquoi, exactement, Facebook est contre un niveau d’abonnement sans publicité. Il peut sembler plus lucratif pour l’entreprise de simplement prendre votre argent pour continuer à utiliser le service. Mais Facebook gagne plus d’argent s’il peut diffuser très précisément des publicités de sociétés tierces à ses utilisateurs, et il ne peut le faire que si la plupart de ses utilisateurs voient réellement des publicités.

Avec sa base d’utilisateurs monstrueusement énorme de plus de 3 milliards de personnes qui partagent les moments de leur vie sur Facebook et un système qui suit ces personnes même lorsqu’elles sont loin de la plateforme, l’entreprise peut fournir aux annonceurs des données très précises sur qui sont ses utilisateurs. et à quel type de publicités ils sont susceptibles de réagir. C’est devenu tellement génial que de nombreuses personnes soupçonnent que l’application vous écoute parler et vous propose ensuite des publicités en fonction de ce que vous dites. L’entreprise affirme ne pas le faire, mais il convient de citer sa note officielle à ce sujet : « Nous comprenons que parfois les publicités peuvent être si spécifiques qu’il semble que nous devons écouter vos conversations via votre microphone, mais nous sommes pas. »

C’est le produit de Facebook, et c’est ce qu’il vend aux annonceurs : il peut diffuser des publicités si précises qu’il semble presque pouvoir lire dans vos pensées. Si les gens choisissent plutôt de supprimer les publicités et d’opter pour un abonnement, ce produit ne sera plus aussi bon.

Pourquoi l’UE le souhaite-t-elle autant ?

Cela se résume à l’utilisation de vos données personnelles. L’UE estime que « la protection des personnes physiques à l’égard du traitement des données à caractère personnel est un droit fondamental ». De plus, si une entreprise souhaite traiter les données personnelles d’un citoyen de l’UE afin de mieux lui proposer des publicités, elle doit demander son consentement. Mais la question de savoir ce qui constitue le consentement n’est pas anodine ; Dire simplement « vous n’êtes pas obligé de l’utiliser si vous ne l’aimez pas » aux utilisateurs n’est souvent pas suffisant, surtout si l’entreprise qui le déclare détient une position dominante sur le marché des réseaux sociaux.

Une façon pour Facebook de donner aux utilisateurs un véritable choix concernant le traitement de leurs données personnelles à des fins publicitaires est tout simplement de ne pas le faire, si le client paie des frais d’abonnement. C’est donc ce que Meta et ses filiales Facebook et Instagram ont choisi de faire.

Combien ça coûte, encore une fois, et où pouvez-vous l’obtenir ?

Vous ne pouvez acheter l’abonnement Facebook sans publicité que dans l’UE ; il n’est pas encore disponible aux États-Unis. Vous ne vous souciez peut-être pas de pouvoir payer quelque chose que vous avez déjà gratuitement, mais n’oubliez pas : c’est une question de choix, et le choix est toujours une bonne chose. Étant résident de l’Union européenne (plus précisément de la Croatie), j’ai pu souscrire l’abonnement.

Quant au prix, il est de 9,99 € (10,70 $) par mois si vous l’achetez via la version Web de Facebook, et de 12,99 € (13,91 $) par mois sur iOS et Android. Il n’y a aucun avantage à acheter l’abonnement sur votre téléphone, alors ne le faites pas.

Cependant, cela devient un peu bizarre ici. Facebook (sa société mère Meta, en fait) ne m’a facturé que 8,99 $ (oui, des dollars américains), ce qui revient à 8,43 €. On ne sait pas pourquoi le prix était inférieur à celui annoncé.

De plus, Facebook a déclaré que ces frais d’abonnement initiaux couvriront tous les comptes liés dans votre centre de compte. Mais à partir du 1er mars 2024, des frais supplémentaires de 6 €/mois sur le web et de 8 €/mois sur iOS et Android s’appliqueront pour chaque compte supplémentaire répertorié dans votre Espace Compte.

Pas de publicité, mais beaucoup de suggestions

Après avoir acheté l’abonnement, Facebook m’a averti que la diffusion des publicités pouvait prendre jusqu’à 24 heures. Cela s’est produit bien plus tôt que cela, et la différence était perceptible, en particulier sur Instagram, qui est généralement infesté d’une tonne de publicités. Le changement n’est peut-être pas apparent immédiatement ; après tout, les publicités de Facebook et d’Instagram ne sont pas aussi intrusives que les publicités YouTube, et il est facile de les faire défiler. Mais au fil du temps, j’ai senti que je voyais moins de contenu non pertinent et davantage de choses que je voulais réellement voir.

Cela faisait aussi du bien d’avoir le contrôle pour une fois. Après avoir été utilisateur de Facebook et d’Instagram pendant plus d’une décennie, et n’avoir jamais eu grand mot à dire sur les publicités que j’y vois, c’était étrangement libérateur de faire défiler mon flux en sachant que je ne verrais pas une seule publicité. .

Cependant, et cela me fait mal de le dire, l’expérience n’a pas été radicalement différente de celle d’avant. La raison principale est que Facebook et Instagram ont continué à afficher les publications « Suggérées pour vous », et même si Meta ne les classe pas comme des « publicités », (Facebook dit spécifiquement qu’elles ne sont « pas payées »), elles ressemblent toujours à des publicités. , et ils sont souvent complètement sans rapport avec mes intérêts.

Par exemple, en lançant Instagram ce matin, voici ce que j’ai vu : une publication d’une personne que je suis. Ensuite, une bande horizontale extensible de pages « Suggéré pour vous ». Puis un autre message de quelqu’un que je suis. Puis un post « Suggéré pour vous », avec un mème auquel je ne m’identifiais pas particulièrement. Puis un autre message de quelqu’un que je suis. Puis un autre message « Suggéré pour vous ». Puis un tas de bobines « suggérées ». Vous avez eu l’idée.

Facebook était un peu meilleur, mais il proposait également un certain nombre de suggestions de publications, parfois pertinentes, parfois non. Et même si vous pouvez les éliminer individuellement, il n’y a aucun moyen de s’en débarrasser complètement.

Qu’est-ce qu’on paye ici ?

Cela m’amène à un autre point important : outre la suppression des publicités, je n’ai vu aucun avantage supplémentaire de mon abonnement. En tant que client payant, je ne peux pas me débarrasser des publications suggérées et je n’ai pas non plus plus de contrôle sur elles qu’auparavant. Je ne peux pas non plus configurer mon fil d’actualité Facebook pour afficher chronologiquement le contenu publié par mes amis (les abonnés et les non-abonnés peuvent le faire en allant dans Menu – Flux, mais ils ne peuvent pas le définir comme vue par défaut dans le application).

À chaque étape du processus, il est évident que l’abonnement mensuel de 9,99 € n’est pas quelque chose que Meta souhaite réellement que les gens achètent. La société s’est conformée à la réglementation de l’UE et a supprimé les publicités (si vous ne comptez pas les publications suggérées comme des publicités), mais elle n’a ajouté aucune fonctionnalité ni avantage supplémentaire pour les abonnés.

Cela contraste avec ce que X/Twitter d’Elon Musk a fait avec son niveau d’abonnement, où la société continue d’accumuler de nouvelles fonctionnalités pour les abonnés et de les supprimer pour ceux qui ne paient pas. Une approche intermédiaire serait probablement la meilleure pour les utilisateurs, mais aucune des deux sociétés ne semble vraiment se soucier de donner à ses utilisateurs exactement ce qu’ils veulent.

Faut-il acheter l’abonnement sans publicité de Facebook ?

Je soupçonne que le nombre d’utilisateurs optant pour le niveau sans publicité sera assez faible. Facebook n’a pas fait grand-chose pour rendre l’expérience bien meilleure que l’offre gratuite, et les personnes qui n’aiment pas que Meta manipule leurs données personnelles choisiront probablement de ne plus utiliser ses applications (ou l’ont déjà fait).

Si vous utilisez Facebook et Instagram quotidiennement, mais que vous craignez que Meta surveille constamment ce que vous faites (sur et hors de ses sites) à des fins publicitaires, vous devriez quand même envisager de payer les frais mensuels. Au moins, cela vous procure une certaine tranquillité d’esprit. Mais sachez que ce n’est pas vraiment une bonne affaire.

Je garderai mon Facebook et mon Instagram sans publicité pour le moment. J’aime le fait d’avoir plus de contrôle sur la façon dont mes données personnelles sont utilisées. Chaque utilisateur doit décider lui-même si cela vaut la peine de payer. Mais le fait que je ne puisse pas me débarrasser des publications suggérées est inquiétant, et ce serait certainement bien si Facebook adoucissait l’accord en ajoutant des avantages supplémentaires plus tard.