Les avatars Roblox aident la génération Z à adopter son « moi authentique »

Quatre points à retenir de l’enquête de Roblox auprès de ses utilisateurs de la génération Z.

La plateforme de jeu Roblox est encore considérée par beaucoup comme un jeu pour enfants, mais la vérité est que ses utilisateurs grandissent. Les joueurs de la génération Z – ou joueurs âgés de 17 à 24 ans – constituent le groupe démographique qui connaît la croissance la plus rapide, les joueurs âgés de 13 ans et plus représentant plus de la moitié des 70 millions d’utilisateurs de la plateforme.

Dans une nouvelle enquête, Roblox a demandé à 1 500 utilisateurs américains et britanniques âgés de quatorze à 26 ans de décrire comment ils s’expriment dans le métaverse. L’étude a révélé que les avatars et la mode numérique sont extrêmement importants pour la génération Z, parfois même plus que la mode physique.

Pour ceux qui ne connaissent pas Roblox, il est important de noter que chaque joueur est représenté dans le jeu par un avatar numérique entièrement personnalisable, avec des options de corps allant des figurines de blocs et des lapins aux astronautes et extraterrestres. Toutes sortes de cheveux, de vêtements et même d’accessoires uniquement numériques comme les auras flottantes sont également disponibles, de sorte que les options d’expression sont pratiquement infinies.

Nous avons résumé ci-dessous les éléments les plus intéressants du rapport.

Les avatars aident la génération Z à être « eux-mêmes » authentiques

Un nombre important des personnes interrogées (40 %) ont déclaré qu’il leur était plus facile de se présenter authentiquement dans le métaverse que dans le monde physique. En plus de dire que l’expression de soi numérique aide à établir des liens avec les autres (29 %), renforce la confiance (24 %) et leur permet d’exprimer leur véritable personnalité (21 %), 36 % des personnes interrogées ont déclaré que leur avatar se sentait « plus moi ».  » que la version d’eux-mêmes qu’ils publient sur les réseaux sociaux 2D IRL.

Les statistiques soulignent également l’importance de la mode numérique pour explorer l’identité de genre. Vingt-neuf pour cent deviennent plus ouverts et plus à l’aise avec une tenue vestimentaire plus fluide, 29 pour cent des personnes interrogées déclarant expérimenter « des types de corps quelque peu différents du mien (plus grand, plus petit, plus musclé, etc.) », 16 pour cent expérimentent avec des types de corps non humains et 15 pour cent expérimentent des types de corps représentant d’autres genres.

Le style d’avatar influence ce que porte la génération Z IRL

La majorité des personnes interrogées — 84 % — ont déclaré que leur style physique est au moins « quelque peu » inspiré par ce que portent leur avatar et les autres avatars, tandis que 54 % ont précisé qu’ils étaient « très » ou « extrêmement inspirés » par la mode de leur avatar. La grande majorité des personnes interrogées de la génération Z (88 %) ont déclaré que s’exprimer dans des espaces immersifs les avait probablement aidés à se sentir plus à l’aise pour s’exprimer dans le monde physique.

C’est peut-être parce que beaucoup ont déclaré qu’ils étaient également deux fois moins jugés sur leur apparence dans le métaverse que dans le monde physique. De plus, 62 % ont déclaré qu’ils se souciaient « beaucoup » que leur avatar leur paraisse bien, tandis que 37 % ont déclaré qu’ils se souciaient « beaucoup » que ce que porte leur avatar soit beau aux autres.

Lorsqu’on leur a demandé comment le style de leur avatar les avait inspirés à changer de style IRL, 42 % ont déclaré que le style de leur avatar élargissait le type de mode qu’ils portent, 37 % ont déclaré que cela les encourageait à changer de coiffure et 34 % portaient des styles plus audacieux et plus colorés parce que de leur avatar.

La génération Z est prête à dépenser de l’argent pour de nouveaux looks numériques

La plupart des utilisateurs de la génération Z sont prêts à dépenser de l’argent réel pour styliser leurs avatars numériques. Lorsqu’on leur a demandé quel montant ils seraient prêts à consacrer chaque mois à la mode numérique, 52 % ont répondu jusqu’à 10 $, 19 % ont répondu jusqu’à 20 $ et 18 % ont répondu entre 50 $ et 100 $.

Cette année, les utilisateurs de Roblox ont apporté plus de 165 milliards de modifications à leurs avatars (cheveux, vêtements, etc.), soit 38 % de plus qu’en 2022. Ils ont également acheté près de 1,6 milliard d’articles et d’accessoires de mode numériques, soit une augmentation de 15 % d’une année sur l’autre. année.

La reconnaissance de la marque compte toujours dans le métaverse

Si vous espérez vous éloigner des vêtements de marque dans le métaverse, vous n’avez pas de chance. Roblox rapporte que trois répondants de la génération Z sur quatre déclarent que porter des vêtements numériques d’une marque reconnue est au moins « assez » important pour eux, 47 % d’entre eux notant que c’est « très » ou « extrêmement important » pour eux.

De plus, les activations de marque sur Roblox affectent la façon dont les utilisateurs perçoivent la marque dans le monde physique. Une majorité – 84 % – déclarent qu’ils sont « assez susceptibles » d’envisager d’acheter auprès d’une marque dans le monde physique après avoir essayé virtuellement l’article de la marque. Cinquante pour cent sont « très » ou « extrêmement susceptibles » de le faire.

Roblox a investi massivement dans le développement de ses expériences de marque au cours des dernières années, avec des mondes immersifs de Gucci, Vans, Hello Kitty et bien d’autres attirant des millions de visites.