Malgré la lassitude des tendances, ces esthétiques TikTok ont ​​dominé 2023

Cowgirl côtière, luxe tranquille, maquillage de fille aux tomates… les microtendances n’ont pas manqué cette année.

La communauté TikTok a une affinité pour l’esthétique. Plus il y a de niche, mieux c’est. Plus la tendance est nostalgique, plus elle durera longtemps. Il n’y a pas vraiment de formule fixe et il est difficile de dire quelles tendances résistent à l’épreuve du temps. 2023 l’a montré clairement.

Cette année, les tendances beauté et mode issues de TikTok étaient abondantes : quelques-unes saisonnières, certaines célébrant certains films marquants, et d’autres étant le produit de moments culturels majeurs qui ont fasciné Internet (lire : l’essai de ski de Gwyneth Paltrow). Les termes pour décrire ces tendances sont de plus en plus spécifiques, connus uniquement de ceux qui se retrouvent sur un parchemin FYP sans fin. Des tendances omniprésentes des « -girls » – cowgirl côtière et tomate girl, pour n’en nommer que quelques-unes – à l’esthétique visuelle qui régit l’air du temps – Barbiecore et mermaidcore en sont d’excellents exemples – ce phénomène ne manquait pas.

Mais c’est aussi l’année où ces tendances, et leurs connotations, ont également été examinées de près. Les écrivains culturels ont remis en question la nature de la culture tendance avec les différents termes avancés par TikTok puis par les médias. À propos des microtendances et de leur représentation dans les médias, Rebecca Jennings a écrit pour Vox : « En les lisant toutes d’affilée, vous seriez pardonné de penser que ces termes sont au mieux idiots et dénués de sens, et au pire odieux et insidieux. » Delia Cai, correspondante de Vanity Fair, a émis l’hypothèse que les tendances « filles » de TikTok mettent indûment l’accent sur la féminité et la blancheur : « C’est cette idée spécifique de la jeunesse qui nous consume actuellement, partout où nous la voyons : exubérante et hyperféminine, enjouée et innocente – et donc presque toujours blanc.

Il y a également eu une résistance tangible de la part des consommateurs et des TikTokkers eux-mêmes. Les questions d’individualité et de consommation de masse ont émaillé le discours sur les tendances. L’adoption des « ongles au lait de myrtille » – la microtendance consistant à porter une manucure bleu clair – a déclenché une grande partie de cette conversation. Les créateurs ont suggéré que le piège des tendances de TikTok a induit une surconsommation et un reconditionnement sans fin des tendances existantes. Plus tôt dans l’année, la désinfluence est devenue une sorte de réaction ironique au cycle généralisé consistant a) à influencer et b) à acheter des produits approuvés par les créateurs. Au lieu de cela, les créateurs ont affirmé examiner les documents de manière plus honnête, certains poussant leurs abonnés à éviter de consommer inutilement les éléments que TikTok présente comme essentiels.

Malgré une lassitude tangible, ces tendances continuent de germer et d’alimenter les contenus lifestyle sur TikTok. Les marques ont également largement joué un rôle dans ce phénomène et ne montrent aucun signe de ralentissement. Le discours semble cependant nécessaire : une manière de faire une pause et de considérer les intentions derrière l’influence et TikTok dans son ensemble, qui servent toutes deux de plus en plus à des fins commerciales. Et pourtant, à un niveau basique, les microtendances peuvent être amusantes à observer, et même à interagir. Les tendances vont et viennent, et personne ne le sait mieux que TikTok. Pour certains, chaque nouvelle esthétique n’est qu’une façon de s’amuser un peu.

Fille tomate

L’été est la période idéale pour que les tendances prennent leur envol, et c’est exactement ce que « tomate girl » a fait. Cette esthétique s’inspire des lieux méditerranéens, ajoutant une touche romantique aux palettes estivales qui leur sont associées. Pensez à des touches de rouge, d’orange et de teintes chaudes, avec quelques fleurs ajoutées. La garde-robe que vous associeriez aux invités de The White Lotus (avec sa base sicilienne dans la saison 2) est un bon point de référence : robes d’été, foulards et lunettes de soleil. j’ai embrassé les joues. Les TikTokers n’ont pas tardé à se maquiller en fille tomate, en particulier en peignant sur le fard à joues crème et les lèvres tachées de rouge.

Barbiecore

Barbiecore n’a peut-être pas besoin de beaucoup d’explications, mais il a une histoire distinctive. La sous-esthétique a fait son retour en 2022, lorsque le buzz de la Barbie de Greta Gerwig a fait son apparition sur Internet. Alors que l’engouement autour du film a atteint des niveaux sans précédent, la tendance a également augmenté. Des éclats de magenta, de paillettes, de nœuds et de tulle ont envahi les défilés, les tapis rouges et nos FYP.

Cowgirl côtière

Un pantalon en lin beige, des hauts en crochet bleu ciel, des robes à carreaux et à froufrous, une paire de bottes de cowboy et peut-être un chapeau pour faire bonne mesure. Ce cocktail d’articles extrêmement spécialisé comprend de la cow-girl côtière, une esthétique qui a suscité un énorme succès sur TikTok et destinée à être une interprétation onirique de l’été au bord de la mer. Le hashtag compte plus de 217,2 millions de vues et ce n’est pas fini.

Luxe tranquille

La présence d’un « luxe tranquille » est controversée. À la base, le luxe discret est une question d’intemporalité : des blazers et des cardigans neutres, des mocassins et des articles en grande partie sans logo (qui coûtent probablement beaucoup plus cher). Sur TikTok, beaucoup ont utilisé cette tendance pour discuter d’options plus abordables pour les produits de luxe, tandis que d’autres présentent simplement le « style old money » comme un look convoité.

Mais son caractère exclusif a également été dévoilé. Les vidéos intitulées « Le problème du luxe tranquille » ont été visionnées plus de 29 millions de fois. Certains ont souligné que le terme est en fait un espace réservé à l’esthétique du « vieil argent » et qu’il est intrinsèquement assimilé à la classe, à la race et à l’élitisme. Sofia Richie et Gwyneth Paltrow sont considérées comme des figures de proue de cette esthétique, tandis que des émissions comme Succession reflètent extérieurement l’accent mis sur la « richesse furtive ».

Sirènecore

Comme pour Barbiecore, #mermaidcore a trouvé sa place via une sortie de film majeure. La sortie de La Petite Sirène, l’adaptation live-action du classique par Disney, a suscité une fascination pour les créatures mythiques et leurs distinctions vestimentaires. Sur TikTok, les créateurs ont fait preuve d’une créativité maximale avec cette tendance : des looks de fards à paupières incrustés de perles et des tresses en queue de poisson étaient associés à des robes éthérées aux tons crème et des jupes aux tons aqua. Les looks de Halle Bailey sur les tapis rouges, combinés à la propension à la nostalgie de la génération Z, ont fait l’affaire ici.