Walmart se joint au boycott publicitaire X/Twitter – celui-ci va piquer

Le magasin à grande surface rejoint Apple, Disney et d’autres pour abandonner X suite aux commentaires d’Elon Musk.

Juste à temps pour la période des achats des fêtes, Walmart a décidé d’arrêter la publicité sur X d’Elon Musk, rejoignant ainsi un grand nombre d’autres grandes entreprises qui ont fui la plateforme de médias sociaux ces dernières semaines.

« Nous ne faisons pas de publicité sur X car nous avons trouvé d’autres plateformes pour mieux atteindre nos clients », a déclaré un porte-parole de Walmart à Reuters, qui a été le premier à faire état de la décision de la chaîne de vente au détail de suspendre les campagnes publicitaires sur l’ancien site Twitter.

La réponse profane de Musk aux annonceurs en fuite

La décision de Walmart d’arrêter la publicité intervient après que Musk, le propriétaire de X, ait dit aux annonceurs boycotteurs d’« aller se faire foutre » lors d’une interview au DealBook Summit du New York Times.

Les problèmes publicitaires les plus récents de X ont commencé à la mi-novembre après que Musk ait approuvé une théorie du complot antisémite publiée par un autre utilisateur sur la plateforme.

« Vous avez dit la vraie vérité », a répondu Musk à un utilisateur qui partageait la conspiration connue sous le nom de Théorie du Grand Remplacement, selon laquelle les organisations juives tentent de remplacer les Blancs aux États-Unis et dans les pays européens par des immigrants issus de groupes minoritaires. Musk a ensuite expliqué plus en détail comment des groupes comme l’ADL refusent de « critiquer les groupes minoritaires qui constituent leur principale menace ».

Un rapport Media Matters publié le lendemain a également ajouté aux problèmes de X en trouvant des publicités de nombreuses marques sur du contenu pro-nazi.

Peu de temps après les commentaires de Musk et le rapport, les annonceurs ont commencé à abandonner la plateforme.

Walmart n’est qu’un échec parmi une longue liste de départs X

IBM a été le premier à retirer ses publicités. Des sociétés comme Apple, Disney, Sony, Warner Bros., Comcast, NBCUniversal et Paramount ont suivi peu après.

Suite au boycott des annonceurs, Musk and co. a poursuivi Media Matters à cause de son rapport, imputant directement la responsabilité de la perte de revenus publicitaires aux conclusions de l’organisation.

Lors du sommet DealBook plus tôt cette semaine, Musk a tenté d’expliquer certaines parties de ses commentaires, qui ont causé des ennuis à X en affirmant qu’il parlait de groupes juifs qui financent des groupes minoritaires qui ne soutiennent pas Israël. Musk n’a pas précisé de quels groupes il parlait – et Musk n’a rien dit de plus sur sa réponse initiale de soutien au message sur la Théorie du Grand Remplacement.

Le PDG de Disney, Bob Iger, a également pris la parole lors de l’événement DealBook Summit, bien qu’avant que Musk ne dise à Iger « d’aller se faire foutre », et a expliqué la raison exacte pour laquelle Disney a arrêté de faire de la publicité : Musk, lui-même.

« En prenant la position qu’il a prise de manière assez publique, nous avons simplement senti que l’association avec cette position, Elon Musk et X n’était pas nécessairement positive pour nous », a expliqué Iger. « Et nous avons décidé de retirer notre publicité. »

Il semble que Walmart ne soit que la dernière entreprise à effectuer un calcul similaire.