La plupart des créateurs à six chiffres ont moins d’un million de followers, selon une nouvelle étude

Les créateurs les mieux rémunérés utilisent également l’IA deux fois plus souvent que leurs pairs les moins rémunérés.

Une nouvelle étude jette un nouvel éclairage sur la façon dont les influenceurs gagnent de l’argent et sur la façon dont l’économie des créateurs pourrait changer en 2024. Intitulé « État des créateurs », le rapport examine les stratégies commerciales de 2 000 créateurs qui gagnent plus de 100 000 $ par an en postant sur les réseaux sociaux.

L’étude a été menée par Kajabi, une plateforme qui aide les créateurs à monétiser du contenu numérique comme des cours et des podcasts, et la société ne précise pas si elle a fait appel à ses propres clients créateurs pour répondre à l’enquête. Cependant, les résultats de l’étude soutiennent l’idée selon laquelle le contenu numérique est l’un des moyens les plus sûrs pour les créateurs de gagner de l’argent. Nous avons rassemblé le reste de ses découvertes les plus fascinantes.

La diversification des revenus est le moyen le plus rapide de gagner 100 000 $

Parmi les créateurs interrogés, 75 % des personnes interrogées ont déclaré que plusieurs sources de revenus étaient nécessaires pour réussir financièrement, ce qui signifie qu’ils ne comptent pas uniquement sur les paiements des plateformes de médias sociaux pour rester à flot. Lorsqu’on leur a demandé avec quels produits numériques ils ont gagné le plus d’argent au cours de l’année écoulée, les principales réponses ont été : cours en ligne, téléchargements numériques, abonnements ou adhésions, et conseil ou coaching en ligne.

95 % des créateurs à six chiffres ont moins d’un million de followers

Pour les créateurs les mieux rémunérés, plus d’abonnés n’équivaut pas à plus de revenus. Seulement 5 pour cent ont plus d’un million de followers et 25 pour cent en ont moins de 10 000.

Ces résultats suggèrent qu’une monétisation appropriée de sources de revenus diversifiées signifie qu’il n’est pas nécessaire d’être une star des médias sociaux pour en tirer profit.

46 % des créateurs les mieux rémunérés adhéreraient à un syndicat

Les syndicats pourraient être particulièrement utiles pour préserver les moyens de subsistance des créateurs aux revenus élevés, qui affirment que leurs deux principales préoccupations en 2024 sont les impacts de l’inflation et la volatilité des plateformes. Les créateurs sont vulnérables aux changements algorithmiques et aux suspensions de comptes qui peuvent bouleverser l’ensemble de leur modèle économique, et un syndicat de créateurs pourrait aider ses membres à négocier des salaires équitables, des politiques de plateforme, des droits de contenu, etc.

Kajabi rapporte également que les créateurs à six chiffres sont plus susceptibles que les créateurs à faible revenu de rechercher les normes d’emploi et les protections qu’un syndicat pourrait offrir.

Les créateurs les mieux rémunérés utilisent l’IA deux fois plus souvent que les autres créateurs

L’intelligence artificielle est un outil génératif, il n’est donc pas surprenant que 29 % des créateurs déclarent l’utiliser quotidiennement, tandis que 43 % supplémentaires l’utilisent chaque semaine. La technologie présente d’énormes avantages pour les créateurs de contenu, dont 73 % pensent qu’elle les aidera à économiser plus de 26 heures de travail par semaine en 2024. Et 56 % pensent que les outils d’IA seront l’un des meilleurs moyens de réduire l’épuisement professionnel en 2024.