Les « Finfluenceurs » et les entreprises ont averti le Royaume-Uni que les publicités sur les crypto-monnaies ne peuvent pas être trompeuses

Gardez vos mèmes sous contrôle.

La Financial Conduct Authority (FCA) – le régulateur britannique des services financiers – a publié cette semaine une déclaration avertissant les influenceurs et les entreprises que les mèmes cryptographiques utilisés dans une publicité doivent être légaux. En d’autres termes, un « influenceur » n’est pas légalement autorisé à induire les gens en erreur sur la cryptographie dans une publicité.

Si une entreprise utilise un influenceur pour faire passer son message – qu'il s'agisse de mèmes, de vidéos courtes ou de flux de jeux – alors l'influenceur doit respecter les réglementations. Une personne travaillant pour une entreprise n'a évidemment pas la même liberté d'expression qu'une personne donnant sa propre opinion, sans rémunération.

« Tout marketing pour les produits financiers doit être juste, clair et non trompeur afin que les consommateurs puissent investir, épargner ou emprunter en toute confiance », a déclaré Lucy Castledine, directrice des investissements des consommateurs à la FCA, dans un communiqué. « Les promotions ne concernent pas seulement les likes, elles concernent la loi. Nous prendrons des mesures contre ceux qui vantent illégalement des produits financiers. »

Toute entreprise faisant la publicité d’un produit financier est responsable de la manière dont un influenceur effectue ce marketing. C'est également à l'entreprise et à l'influenceur de vérifier auprès de la FCA que la publicité, même quelque chose comme un mème sur Reddit, est autorisée.

« Les entreprises sont responsables de toutes leurs promotions et la FCA a averti qu'elles doivent s'assurer que les influenceurs avec lesquels elles travaillent communiquent correctement avec leurs abonnés », indique le communiqué du régulateur. « Et il est rappelé aux influenceurs que la promotion d'un produit financier sans l'approbation d'une personne autorisée par la FCA et disposant de l'autorisation appropriée pourrait constituer une infraction pénale. »

Ce n’est pas comme si c’était un problème rare auquel la FCA s’attaque. La cryptographie est un sujet de discussion majeur en ligne et les escroqueries sont incroyablement courantes. De nombreuses personnes tentent de promouvoir leur crypto ou autre service financier préféré, parfois au prix de dire toute la vérité. La FCA a indiqué avoir supprimé 10 000 publicités financières trompeuses rien qu’en 2023.