OpenAI présente Sora à Hollywood. Les créatifs ripostent.
La société donne accès à son générateur vidéo d'IA aux réalisateurs et acteurs de renom, mais ne dira toujours pas sur quoi elle est formée.
OpenAI accélère ses projets pour son générateur vidéo d'IA Sora – et cela implique une offensive de charme à Hollywood.
Les détails sont encore flous, mais nous savons que la société contacte les cinéastes ainsi que les studios. Le PDG d'OpenAI, Sam Altman, et le directeur de l'exploitation, Brad Lightcap, ont des « conversations introductives » avec les parties prenantes de l'industrie, selon Bloomberg.
Des réalisateurs et acteurs non précisés ont déjà accès à Sora, indique le rapport. Cela fait partie d'un effort visant à « encourager les cinéastes à intégrer son nouveau générateur vidéo IA dans leur travail ».
Sora a été dévoilé en février – et bien qu'il n'y ait pas encore eu de sortie publique, l'annonce a soulevé des inquiétudes quant aux données utilisées pour s'entraîner au mannequin et à leur impact potentiel sur l'industrie cinématographique.
Comme pour ChatGPT, OpenAI n'a pas été transparent sur les données d'entraînement de Sora. Mais les créatifs soupçonnent déjà que Sora a été formé en grattant des œuvres d'art et des vidéos à l'insu et sans le consentement de leurs créateurs.
OpenAI fait déjà face à plusieurs poursuites pour violation de droits d'auteur, notamment des allégations de cette pratique avec les grands modèles de langage qui alimentent ChatGPT.
L’utilisation d’outils vidéo d’IA menace de bouleverser l’industrie cinématographique en remplaçant des emplois allant des professionnels des effets visuels aux scénaristes et même aux acteurs.
La récente grève des syndicats d'écrivains et d'acteurs d'Hollywood (WGA et SAG-AFTRA) visait à limiter contractuellement l'utilisation de l'IA dans les salles d'écrivains. Les syndicats se sont également battus pour créer des ressemblances numériques d’acteurs qui pourraient être utilisées à perpétuité sans rémunération.
La WGA votera bientôt sur un accord de principe qui empêcherait que le contenu de l'IA soit utilisé comme source pour les salles d'écrivains. SAG-AFTRA, dans son contrat avec les studios, a obtenu des promesses de compensation et de crédit pour les ressemblances avec l'IA – mais n'a pas réussi à interdire complètement cette pratique.
Déjà, des scènes mettant en vedette l’IA générative se sont glissées dans des films tels que Late Night with the Devil.
'Lavage d'artistes'
Pendant ce temps, OpenAI a publié un article de blog rempli de « premières impressions » d'un groupe sélectionné de testeurs qui sont des artistes visuels, des cinéastes et des directeurs créatifs – qui raconte une histoire différente.
L'article présente les commentaires du réalisateur Paul Trillo, de la société de production Shy Kids, de l'agence de création Native Foreign, de l'artiste August Kamp, de la directrice créative Josephine Miller et de l'artiste AR/XR Don Allen Stevenson III. Sans surprise, les retours publiés sur le blog d'OpenAI ont été extrêmement positifs.
Les testeurs ont loué la capacité de Sora à créer des vidéos photoréalistes à partir d'invites textuelles et sans contraintes. « N'étant pas limité par le temps, l'argent ou la permission des autres, je peux imaginer et expérimenter de manière audacieuse et passionnante », a déclaré Trillo.
Mais les utilisateurs de X n’ont pas tardé à souligner le récit contrôlé d’OpenAI. « Artistwashing : lorsque vous sollicitez des commentaires positifs sur votre modèle d'IA générative auprès d'une poignée de créateurs, tout en vous formant sur le travail des gens sans autorisation/paiement », a écrit Ed Newton-RexPDG de Fairly Trained, une organisation à but non lucratif d'approvisionnement éthique en données d'IA.
En d’autres termes, si OpenAI se prépare à affronter Hollywood, la société ferait mieux de se préparer au drame cinématographique.
