La controverse sur l'IA de la « guerre civile » expliquée
Le matériel promotionnel du dernier album d'Alex Garland a fait sensation.
La guerre civile très controversée d'Alex Garland continue de susciter la controverse, cette fois à propos de la publication d'images promotionnelles générées par l'IA.
Le 17 avril, le distributeur de Civil War, A24, a publié six affiches pour promouvoir le film, chacune représentant une ville américaine différente marquée par la guerre. Le Washington Square Park de New York est envahi par des véhicules militaires, le Las Vegas Sphere est en ruines et des hommes armés avancent vers le Golden Gate Bridge de San Francisco.
Cependant, les internautes ont rapidement remarqué que ces affiches semblaient avoir été générées par l’IA. Il indique qu'il s'agit d'IA, notamment une voiture avec trois portes sur l'affiche de Miami et des éléments architecturaux impossibles comme des fenêtres manquantes ou déformées.
L'un des cadeaux les plus flagrants réside dans l'affiche de Chicago, qui montre une vue sur la rivière Chicago et les tours en forme d'épis de maïs qui composent le complexe d'appartements de Marina City. Dans la vraie vie, les tours sont côte à côte. Cependant l'affiche les sépare, en montrant un sur une île (inexistante) au milieu du fleuve.
La réaction négative à la publication Instagram d'A24 concernant les affiches générées par l'IA a été rapide. « C'est nul ! L'IA est nul ! » » a déclaré un commentateur. Un autre a écrit : « Pour une entreprise qui semble valoriser le talent artistique, utiliser des œuvres générées par l'IA à des fins publicitaires est une véritable déception. »
Une source proche de Civil War a confirmé au Hollywood Reporter que les images étaient bien générées par l'IA. « Ce sont des images d'IA inspirées du film », ont-ils déclaré au Hollywood Reporter. « Le film tout entier est un grand 'et si' et nous voulions donc poursuivre cette réflexion sur le social – des images puissantes de monuments emblématiques avec ce réalisme dystopique. » Indigo Buzz a contacté A24 pour de plus amples commentaires.
Les affiches de la guerre civile ne sont que les dernières d'une série de controverses liées à l'IA au cinéma et à la télévision, notamment Late Night with the Devil's AI générées par l'IA, les affiches d'arrière-plan prétendument générées par l'IA de True Detective: Night Country et la séquence de générique d'ouverture de Secret Invasion. . Notamment, les affiches de Civil War sont du matériel de marketing et ne sont pas réellement utilisées dans le film lui-même, ce qui signifie que la décision de les réaliser ne reviendrait pas à Garland.
L'utilisation de l'IA dans les médias est devenue un sujet brûlant parmi le public, en particulier après les grèves de la WGA et de la SAG en 2023, au cours desquelles les deux syndicats se sont battus pour des protections contre l'utilisation de l'IA pour remplacer leur travail. Les réactions déçues – et souvent fâchées – face à des cas tels que les affiches de la guerre civile témoignent du rejet par un public plus large de la technologie de l’IA dans le cinéma et la télévision en général.
