Bumble s'excuse pour ses publicités « anti-célibat » après une réaction furieuse
Les panneaux d'affichage ont été critiqués comme faisant honte aux femmes qui s'abstiennent d'avoir des relations sexuelles.
Bumble s'est excusé pour ses publicités mal reçues faisant référence au célibat, les qualifiant d' »erreur ». La campagne marketing est critiquée sur les réseaux sociaux, les utilisateurs accusant l'application de rencontres de porter atteinte aux choix des femmes et de leur faire honte de s'abstenir d'avoir des relations sexuelles.
Dans une déclaration publiée lundi sur les comptes officiels Facebook, Instagram et TikTok de Bumble, la société a reconnu son faux pas et a annoncé qu'elle supprimerait ses publicités anti-célibat très critiquées de sa campagne marketing mondiale.
Bumble a initialement dévoilé sa campagne malheureuse à la fin du mois dernier, parallèlement à un changement de marque, une refonte de l'application et l'introduction de sa nouvelle fonctionnalité Opening Moves. Créée par l'équipe marketing interne de Bumble, la campagne publicitaire mondiale de l'entreprise utilisait le slogan « Nous avons changé pour que vous n'ayez pas à le faire ».
Malheureusement, beaucoup ont estimé que les publicités de Bumble ne correspondaient pas à son objectif de « responsabiliser les femmes » et de « remettre en question les normes dépassées des rencontres hétérosexuelles ». Les nouveaux panneaux d'affichage présentaient des déclarations telles que « Un vœu de célibat n'est pas la solution » et « Tu n'abandonneras pas les fréquentations et deviendras religieuse », avec des photographies d'elles circulant bientôt en ligne pour toutes les mauvaises raisons.
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Étiqueté le « Bumble Fumble » par certains, les publicités axées sur le célibat étaient accusées d'être de mauvais goût pour une multitude de raisons. Il s'agit notamment de la pression imposée aux femmes pour qu'elles couchent avec des hommes même si elles ne le souhaitent pas, des défis constants en matière de droits reproductifs et de l'implication selon laquelle les femmes ne peuvent pas faire leurs propres choix concernant leur activité sexuelle. Plusieurs utilisateurs des médias sociaux ont en outre souligné que les messages de Bumble délégitimaient les expériences des personnes asexuelles.
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Bumble a reconnu ces critiques dans ses excuses. « Nous avons commis une erreur », a écrit Bumble. « Nos publicités faisant référence au célibat étaient une tentative de s'appuyer sur une communauté frustrée par les fréquentations modernes, et au lieu d'apporter de la joie et de l'humour, nous avons involontairement fait le contraire. »
« Pendant des années, Bumble a défendu avec passion les femmes et les communautés marginalisées, ainsi que leur droit d'exercer pleinement leurs choix personnels. Nous n'avons pas été à la hauteur de ces valeurs avec cette campagne et nous nous excusons pour le préjudice qu'elle a causé. »
Indigo Buzz a contacté Bumble pour commentaires.
« Certains des points de vue que nous avons entendus étaient ceux de ceux qui ont partagé que le célibat est la seule réponse lorsque les droits reproductifs sont continuellement restreints ; d'autres pour qui le célibat est un choix que nous respectons ; et de la communauté asexuelle, pour qui le célibat peut ont une signification et une importance particulières, qui ne doivent pas être diminuées », a poursuivi Bumble. « Nous sommes également conscients que pour beaucoup, le célibat peut être provoqué par un préjudice ou un traumatisme. »
En plus de retirer ses publicités, Bumble a annoncé qu'il ferait un don à la ligne d'assistance nationale contre la violence domestique, ainsi qu'à diverses autres organisations qui soutiennent les femmes, les communautés marginalisées et les personnes victimes d'abus. Bumble a également déclaré qu'il leur offrirait l'espace d'affichage qu'il avait initialement réservé pour sa campagne.
« L'annonce a été reçue négativement parce qu'être seul ou célibataire est désormais courant uniquement parce qu'il n'y a pas assez d'hommes qui présentent (sic) les caractéristiques d'un partenaire que les femmes voudraient », a commenté @love_samsmith à propos des excuses Instagram de Bumble. « Donc, se moquer du célibat ne résout pas le problème à la racine. »
« Vous avez fait du problème des femmes le problème du manque de relations sexuelles chez les hommes », a écrit @julieschirado. « Pourquoi ne pas expliquer pourquoi les femmes ne sont pas intéressées à avoir une relation avec des hommes ? Peut-être dire aux hommes de se réparer eux-mêmes plutôt qu'aux femmes de céder. Faites mieux. »
La réponse de Bumble à son fiasco publicitaire suit de près celle d'Apple qui s'excuse pour sa propre publicité sourde. Le géant de la technologie a annulé son projet de diffuser sa nouvelle publicité pour iPad à la télévision après que le sombre clip ait été largement critiqué comme étant « dystopique » et « sans cœur ». Il semble que ce ne soit pas la seule entreprise qui ait du mal à prendre le pouls de son public.
