La FCC peut exiger des étiquettes d'IA pour les publicités politiques
Des divulgations, mais pas une interdiction ?
La Federal Communications Commission (FCC) pourrait renforcer les mécanismes d'application de l'IA du pays, alors que l'organisation explore de nouvelles règles pour divulguer l'utilisation de l'IA dans les publicités politiques.
Selon un nouvel avis de projet de réglementation publié cette semaine, la commission entame des enquêtes initiales sur les exigences nationales en matière d'étiquetage de l'IA utilisée dans la publicité politique à la télévision et à la radio. La FCC explorera les mandats pour les divulgations en direct, à l'antenne et écrites de l'IA et, ce qui est le plus controversé, s'efforcera de définir la portée du « contenu généré par l'IA ».
Les règles proposées pourraient s’appliquer aux câblo-opérateurs, aux fournisseurs de télévision par satellite et aux fournisseurs de radio, mais n’affecteraient pas les services de streaming sur Internet.
« L'utilisation de l'IA devrait jouer un rôle substantiel dans la création de publicités politiques en 2024 et au-delà, mais l'utilisation de contenu généré par l'IA dans les publicités politiques crée également un potentiel de fourniture d'informations trompeuses aux électeurs, en particulier le potentiel utilisation de « deep fakes » – des images, des vidéos ou des enregistrements audio modifiés qui montrent des personnes faisant ou disant des choses qu'elles n'ont pas réellement faites ou dites, ou des événements qui ne se sont pas réellement produits », écrit la FCC. Les règles tireraient parti des pouvoirs accordés à la FCC via la loi sur la réforme de la campagne bipartite.
La présidente de la FCC, Jessica Rosenworcel, a appelé ses collègues régulateurs à explorer la sécurité de l'IA dans le communiqué de presse de la proposition, en écrivant : « À mesure que les outils d'intelligence artificielle deviennent plus accessibles, la Commission veut s'assurer que les consommateurs sont pleinement informés lorsque la technologie est utilisée. J’ai partagé avec mes collègues une proposition qui indique clairement que les consommateurs ont le droit de savoir quand des outils d’IA sont utilisés dans les publicités politiques qu’ils voient, et j’espère qu’ils agiront rapidement sur cette question.
Notamment, la proposition de la FCC n'envisage pas une interdiction pure et simple du contenu modifié par l'IA dans la publicité politique, malgré les inquiétudes croissantes, et le processus d'élaboration de règles proposé n'aboutira pas à un ensemble finalisé d'exigences avant au moins plusieurs mois.
En attendant, la responsabilité de l’étiquetage de l’IA incombe aux entreprises individuelles et aux développeurs d’IA eux-mêmes.
