Samsung fait de l'ombre à Apple avec la publicité « La créativité ne peut pas être écrasée » après la réaction négative de la promotion de l'iPad
Sous-texte : « Achetez plutôt notre tablette. »
Samsung a profité des réactions négatives de la publicité sourde d'Apple pour l'iPad Pro avec un message qui lui est propre : Samsung est votre allié créatif, pas Apple.
Les réactions négatives à la promotion d'Apple pour le nouvel iPad Pro, qui présentait une presse hydraulique écrasant les outils et instruments de création, ont incité l'entreprise à présenter de rares excuses pour avoir « raté la cible » – et elle a annulé son projet de diffuser la publicité à la télévision.
Samsung a également eu quelques réflexions en diffusant sa propre publicité qui semblait reprendre là où la presse hydraulique s'était arrêtée.
Pourquoi la publicité iPad d'Apple est tombée à plat
L’essor de l’IA menace les moyens de subsistance créatifs avec le problème très non résolu de la violation du droit d’auteur et des outils d’IA générative capables de créer des images, de la musique, des vidéos et du texte à l’aide de simples invites. La question se résume à savoir si l’IA remplacera les emplois ou permettra aux créatifs de mieux s’exprimer. Apple se positionne depuis longtemps comme l'ami des créatifs et profite de nos aspirations à être les meilleures versions créatives de nous-mêmes. Maintenant que la réputation d'Apple a été ternie, Samsung est prêt à intervenir et à offrir une consolation.
Dans la publicité pour la Galaxy Tab S9 Ultra de Samsung publiée sur X, une femme marche parmi des débris de bois et de métal éparpillés et ramasse une guitare cabossée sur le sol d'un entrepôt vide comme celui présenté dans la publicité Apple. En lisant des partitions sur la tablette Samsung Galaxy posée sur un pupitre, elle commence à jouer de la guitare et sourit. La caméra se déplace pour révéler une plate-forme de presse hydraulique similaire dégoulinante de peinture alors que le texte superposé indique « La créativité ne peut pas être écrasée ».
La publicité de Samsung est un rappel pas si subtil de l'annonce de l'iPad Pro d'Apple qui a frappé la mauvaise note au mauvais moment. « La publicité d'Apple visait sans aucun doute à transmettre l'idée que l'iPad Pro peut également effectuer de nombreuses tâches que les différents outils effacés pouvaient effectuer », a déclaré la journaliste de Indigo Buzz, Amanda Yeo. « Malheureusement, le résultat semblait plus sombrement dystopique que ce que le géant de la technologie avait prévu. »
Mais n’ayez crainte, créatifs. La décision stratégique de Samsung est la solution.
