Apple serait prêt à annoncer l'IA – de la manière la plus Apple possible
Quel est le secret de « Apple Intelligence » ?
Lorsqu'il montera sur scène pour son discours lors de la Conférence mondiale des développeurs 2024 d'Apple (WWDC), Tim Cook se retrouvera à la croisée des chemins d'une aventure Choisissez votre propre.
Va-t-il se plier aux caprices d'un marché qui s'inquiète qu'Apple ne fasse pas assez de « trucs d'IA » et vanter à bout de souffle tout aspect de l'apprentissage automatique ou de la modélisation de grands langages dans iOS 18 qui pourrait être décrit comme Apple Intelligence (le » c'est donc le nom d'Apple qui serait utilisé lundi) ?
Ou va-t-il maintenir le cap qu'il a fixé lors de récents discours, où Cook n'a jamais murmuré « IA », et se concentrer sur la satisfaction des clients plutôt que des investisseurs ? En d’autres termes, le sens d’Apple Intelligence sera-t-il… de déployer des fonctionnalités d’IA de manière intelligente, sécurisée et minimale ?
Certes, Cook subit une énorme pression financière à court terme pour qu’il emprunte la première voie. L’action Apple est en hausse d’année en année, mais loin d’être aussi élevée que les actions technologiques liées à l’engouement pour l’IA. Nvidia vient de dépasser Apple en tant que deuxième entreprise la plus valorisée au monde, car elle suit le rythme des quantités massives de puissance de traitement requises par ChatGPT.
Si cela n’en tenait qu’à Wall Street, Cook transformerait la WWDC en Google I/O – qui, depuis deux années consécutives, est un festival de mots à la mode en matière d’IA, une tentative désespérée d’incorporer l’IA dans tous les aspects de chaque produit, qu’ils y appartiennent ou non. (En vous regardant, aperçu de la recherche Google AI qui nous dit de mettre de la colle sur la pizza.)
Écoutez les deux dernières conférences téléphoniques sur les résultats d'Apple et vous entendrez Cook essayer de parler de l'IA comme s'il assistait à une réunion parents-profs et que les parents d'IA venaient d'arriver. « Nous considérons l'IA comme énorme », a-t-il déclaré le mois dernier. « Le potentiel est certainement très intéressant. » Néanmoins, a-t-il ajouté, « il y a un certain nombre de problèmes qui doivent être résolus… Je pense qu'il est très important d'être délibéré et réfléchi sur ces choses ».
On voit presque le bulletin scolaire : Tendance aux hallucinations. Marge d'amélioration.
De même, la précédente conférence téléphonique sur les résultats de Cook en février contenait une citation haussière pour les auteurs du titre : « Nous continuons à consacrer énormément de temps et d'efforts (à l'IA générative), et nous sommes ravis de partager les détails de notre travail en cours dans ce domaine. plus tard cette année », a taquiné Cook. Mais approfondissez et vous découvrirez une riche veine de dédain.
« En ce qui concerne l'IA générative, qui, je suppose, est votre objectif, nous avons beaucoup de travail en cours en interne, comme je l'ai déjà mentionné », a-t-il déclaré avec lassitude au troisième analyste qui l'a interrogé. « Notre mode opératoire, si vous voulez, a toujours été de faire du travail, puis de parler du travail et de ne pas nous mettre devant nous-mêmes. »
Traduction : Bien sûr, vous obtiendrez un nouveau Siri. Peut-être quelques nouveaux services d'écriture d'IA pour Messages, une application où Apple aime apporter du plaisir (voir aussi : confettis, feux d'artifice, autocollants Memoji). Peut-être même le service de traduction sur l'appareil qui a été la chose la plus impressionnante du lancement du Galaxy AI de Samsung.
Mais il n’est pas nécessaire de vaporiser les lettres « AI » sans discernement sur tout – surtout pas si cela doit rendre le genre de personnes qui achètent des iPhone encore plus méfiantes à l’égard du produit.
Que veulent les clients Apple avec l’IA ?
En dehors de la bulle de la Silicon Valley, les choses ont moins changé qu’on pourrait le penser. « Le consommateur type (d'iPhone) ne se souciera pas (de l'IA générative) », a déclaré à Yahoo l'analyste chevronné Gene Munster. « Ils veulent connaître la taille de l'écran, n° 1. Le deuxième est l'appareil photo, le troisième est la batterie. »
De plus, de nombreux clients pensent au mot qu’Apple utilise dans ses publicités iPhone (comme celle ci-dessus) depuis plus de trois ans : confidentialité. L'activité d'Apple ne dépend pas de l'aspiration de vos données et de leur vente en gros comme le fait Google. Cela dépend plutôt de l'achat d'un appareil plus cher, car il ne suivra pas chacun de vos mouvements et empêchera l'App Store de s'assurer que les développeurs ne le font pas non plus.
Qu’est-ce que la vie privée a à voir avec l’IA ? Ils sont comme l'huile et l'eau. Regardez Microsoft, tellement amoureux de ses visions de l'IA qu'il va littéralement prendre des captures d'écran de tout ce que vous faites sous Windows ; cela fait déjà l'objet d'une enquête. Regardez Adobe, qui modifie ses conditions de service afin que Photoshop puisse jeter un coup d'œil par-dessus votre épaule, utilisant votre travail pour former l'IA et attisant ainsi l'indignation des utilisateurs.
La classe créative, le public principal d’Apple (et d’Adobe), est en colère contre l’IA. Ils craignent de se faire voler leur travail, furieux de ce que la sagesse conventionnelle dit qu'OpenAI a fait à Scarlett Johannson. Bon sang, ils sont en colère contre Apple pour une publicité qui ne mentionne même pas l'IA, où un tas d'outils créatifs ont été regroupés dans un seul iPad. Cela a été jugé sourd à une époque où l’IA copie et écrase les artistes.
Les consommateurs ordinaires ne sont pas non plus contents lorsqu’ils entendent ces lettres redoutées, même si Wall Street pense qu’ils devraient l’être. Une étude Global Consumer menée par l'Institut Qualtrics XM l'année dernière a révélé que les plus grands marchés anglophones de l'iPhone – les États-Unis, le Royaume-Uni, le Canada et l'Australie – étaient également les plus susceptibles de dire que l'IA aurait un impact négatif sur la société. Rien qu'aux États-Unis, environ 40 % des consommateurs déclarent déjà qu'ils ne font pas confiance aux résultats de l'IA – un chiffre qui risque d'augmenter avec chaque tranche de pizza à la colle.
Alors oui, Tim Cook a une décision Choisissez votre propre aventure à prendre lundi. Mais comme c’est le cas pour de nombreuses options proposées dans ces livres, étant donné les circonstances, ce n’est vraiment pas un choix du tout.
