Comment la décision d'Elon Musk et de X de poursuivre les annonceurs pourrait avoir des conséquences négatives
Une initiative publicitaire à but non lucratif est en train de fermer, avec un effet secondaire majeur pour X.
Plus tôt cette semaine, le groupe X d'Elon Musk a annoncé qu'il poursuivait en justice les membres constitutifs d'une initiative connue sous le nom de Global Alliance for Responsible Media (GARM).
Jeudi, quelques jours seulement après le dépôt de la plainte fédérale antitrust de X, l'organisation à l'origine de GARM, la Fédération mondiale des annonceurs (WFA), a annoncé qu'elle dissolvait GARM. La WFA et plusieurs sociétés étaient les défendeurs nommés dans la plainte, et non GARM elle-même.
X a affirmé dans son procès que la WFA et un certain nombre de ses principaux membres publicitaires ont « conspiré » pour « retenir collectivement des milliards de dollars de revenus publicitaires »
Après l'annonce de la nouvelle, la PDG de X, Linda Yaccarino, s'est rendue sur place pour célébrer la fin de GARM. Cependant, au moins un organisme de surveillance de la publicité affirme que cela pourrait en fait se retourner contre X.
GARM ferme ses portes
Selon une lettre de la WFA envoyée à ses membres, comme l'a d'abord rapporté Business Insider, le groupe a « arrêté » GARM en raison du procès intenté par X, car l'initiative était à but non lucratif et disposait de ressources limitées. L'initiative GARM, qui aidait les membres à éviter la publicité sur des sites Web nuisibles, n'était composée que de deux employés à temps plein.
Cependant, la WFA va poursuivre et contester le procès de X, affirmant qu'ils n'ont commis aucun acte répréhensible.
La commission judiciaire de la Chambre des représentants, dirigée par les républicains, dont le rapport a été utilisé par X dans son procès, a estimé que la fermeture de GARM était une « grande victoire pour le premier amendement ».
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La PDG de X, Linda Yaccarino, a cité la publication du Comité judiciaire de la Chambre dans sa propre réponse.
« Aucun petit groupe ne devrait pouvoir monopoliser ce qui est monétisé », a déclaré Yaccarino. « C’est une reconnaissance importante et une étape nécessaire dans la bonne direction. J’espère que cela signifie qu’une réforme à l’échelle de l’écosystème est en cours. »
Indigo Buzz a contacté X pour obtenir un commentaire. En réponse, X a envoyé par e-mail un lien vers la déclaration de Linda Yaccarino ci-dessus.
Pas si vite, X
Cependant, Check My Ads, un organisme de surveillance des technologies publicitaires qui a réussi à s'attaquer à des sites Web haineux et à des plateformes publicitaires qui y diffusent de la publicité, estime que la célébration de X est prématurée.
« Les annonceurs savent reconnaître un mauvais placement publicitaire lorsqu'ils en voient un », a déclaré Claire Atkin, cofondatrice de Check My Ads, dans une déclaration fournie à Indigo Buzz. « La réalité est que la décision d'aujourd'hui signifie que davantage d'annonceurs vont fuir X, et rapidement, afin de ne pas être ciblés à l'avenir. »
Dans une analyse de la fermeture de GARM sur son propre site Web, les fondateurs de Check My Ads affirment que le résultat le plus probable est que les annonceurs seront désormais moins susceptibles de faire de la publicité sur X car ils ne baseront pas leurs décisions publicitaires sur la recommandation de GARM. Check My Ads souligne que X ne faisait que vanter la façon dont il a été réintégré dans GARM le mois dernier.
X a indiqué que cette réintégration faisait partie de son « engagement profond envers la sécurité de la marque ».
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Donc, pour résumer, X venait juste de regagner GARM comme allié, et il a ensuite intenté une action en justice, provoquant apparemment la dissolution de son allié, ne laissant – en supposant qu'il s'agisse vraiment d'un monopole – aucune initiative comparable existante pour recommander aux annonceurs de conclure des accords avec X.
« Tout le monde peut voir que la publicité sur X est une relation commerciale dangereuse pour les annonceurs », a déclaré Atkins dans la déclaration de Check My Ads à Indigo Buzz. « Et nous savons, d'après les rapports publics, que X n'a pas grand-chose à perdre. »
