Elon Musk attaque en justice les annonceurs pour boycott publicitaire
Le procès de X affirme qu'un important groupe publicitaire a « conspiré » pour nuire financièrement à l'entreprise.
Après avoir relancé hier son propre procès contre OpenAI, le X d'Elon Musk a annoncé qu'il s'attaquait à une coalition majeure de certains des plus grands annonceurs de la planète.
Mardi, X, anciennement connu sous le nom de Twitter, a déposé une plainte devant un tribunal fédéral du Texas contre Global Alliance for Responsible Media (GARM), une coalition composée de grands annonceurs.
GARM est une initiative de la Fédération mondiale des annonceurs (WFA) qui représente des entreprises comme Disney et Walmart. La plainte vise également la WFA, ainsi que les membres de GARM CVS, Mars, Unilever et la société d'énergie propre Orsted.Orsted
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« Nous avons essayé la paix pendant 2 ans, maintenant c'est la guerre », a posté Musk sur X en référence au procès.
Le procès de X contre les annonceurs
Le procès de X affirme que GARM a « conspiré » avec des marques comme CVS pour « retenir collectivement des milliards de dollars de revenus publicitaires » peu de temps après que Musk a pris le contrôle de l'entreprise en 2022.
Il est important de noter que ce procès n'est pas lié au boycott publicitaire de X l'année dernière, qui a eu lieu après que Musk ait apparemment approuvé une théorie de conspiration d'extrême droite et qu'un rapport de Media Matters for America ait découvert des publicités sur un contenu pro-nazi. (X a intenté un procès contre Media Matters à la suite de ce rapport, qu'il a déposé l'année dernière.) Musk avait dit aux annonceurs d' »aller se faire foutre » à la suite de ce boycott.
Linda Yaccarino, PDG de X, a publié mardi une vidéo et un article sur X au sujet du procès. Dans la vidéo, intitulée « Message aux utilisateurs de X », Mme Yaccarino affirme qu'« un groupe d'entreprises a organisé un boycott illégal systématique contre X ».
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La plainte de Yaccarino et X cite le rapport du Comité judiciaire de la Chambre des représentants des États-Unis, contrôlé par les républicains, « Les méfaits de GARM (Global Alliance for Responsible Media) ». Le rapport affirme que « les preuves obtenues par le Comité montrent que GARM et ses membres ont directement organisé des boycotts et utilisé d'autres tactiques indirectes pour cibler les plateformes, les créateurs de contenu et les organismes de presse défavorisés dans le but de démonétiser et, de fait, de limiter certains choix pour les consommateurs ».
Le rapport de la commission judiciaire de la Chambre des représentants affirme que « GARM a recommandé à ses membres de « cesser toute publicité payante » sur Twitter en réponse à l'acquisition de la société par M. Musk ».
« Le comportement illégal de ces organisations et de leurs dirigeants a coûté X milliards de dollars », a déclaré Yaccarino.
Selon la WFA, ses membres contrôlent 90 % des dépenses marketing mondiales.
Indigo Buzz continuera de suivre cette histoire et de la mettre à jour au fur et à mesure que nous en apprendrons davantage.
