« Très discret » démontre la capacité de TikTok à façonner le langage moderne
Très réservé, très attentif, la plupart du temps
Ces derniers jours, toute la communauté TikTok s'est emparée du mot « discret ». Autrefois, un terme relativement obscur que vous aviez peut-être rencontré pour la dernière fois lors d'une rediffusion de Gilmore Girls, il est soudainement devenu omniprésent. C'est ainsi que les choses fonctionnent sur TikTok, pour le meilleur ou pour le pire.
Pour ceux qui ne connaissent pas la plateforme, la dernière tendance de TikTok consiste à dire aux utilisateurs à quel point ils sont « réservés » et « attentifs » dans diverses situations. Il s'agit d'une blague effacée et ironique dans laquelle les gens adoptent un personnage qui se vante d'être réservé tout en faisant quelque chose d'aussi banal que de manger un oignon en fleur au Outback Steakhouse.
La tendance a commencé avec la créatrice Jools Lebron, connue sous le nom de @joolieannie sur TikTok, qui a inventé le slogan « very demure, very mindful » (très réservée, très attentive). Christianna Silva de Indigo Buzz a fourni une analyse détaillée de la tendance, mais en bref, les diatribes enjouées de Jools sur la façon dont elle est « réservée », « attentive » et « mignonne » dans ses activités quotidiennes ont pris leur envol, et bientôt tout le monde a utilisé le mot « réservée ».
Mais la montée en puissance du terme « discret » n’est pas un cas isolé. Internet, et TikTok en particulier, a pour habitude de piocher des mots dans l’obscurité, de les transformer en mèmes, puis de les utiliser à outrance jusqu’à les épuiser. Il suffit de regarder la hausse des recherches sur Google Trends la semaine dernière.
Elena Cavender, de Indigo Buzz, a souvent évoqué l'appétit insatiable d'Internet pour les nouveaux termes argotiques. TikTok, en particulier, semble avoir le don de faire revivre des mots anciens ou obscurs. Parfois, c'est grossier, comme « glazing » ou « serving c*nt », mais il y a aussi des expressions comme « it's giving » ou « girly pop ». Et puis il y a des façons modernes de dire des choses anciennes, comme appeler quelqu'un qui bavarde un « japper » ou utiliser « pookie » comme terme affectueux. Tout comme tout le monde était autrefois obsédé par « esthétique », aujourd'hui « discret » est le mot du moment.
Alors, pourquoi TikTok s’attache-t-il autant à certains mots et expressions, en en extrayant toute la puissance virale ? La réponse réside dans sa nature de média audiovisuel.
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Lorsque Twitter était le moteur des mèmes viraux, l'humour reposait sur des formats basés sur du texte et des images. Pensez au mème de Tim Robinson « nous essayons tous de trouver le gars qui a fait ça » ou au mème de Dril « s'il vous plaît, ne dites pas dans le journal que je me suis énervé ». Les blagues portaient sur ce qui était lu ou vu, pas sur ce qui était entendu.
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Mais avec TikTok, les mots eux-mêmes deviennent drôles parce que nous voyons et entendons les gens les prononcer. C'est le défi éternel des écrivains : le bon mot au bon moment peut être étonnamment agréable. TikTok amplifie ces mots, les transformant en tendances, car des créateurs comme @joolieannie démontrent que la façon dont un mot est prononcé peut le rendre intéressant et nouveau. Et lorsque nous parcourons TikTok sans réfléchir, ces mots s'insinuent inévitablement dans notre vocabulaire.
La tendance à la « modestie » n’est pas différente de celle du streamer Sketch qui faisait dire à tout le monde du sport « Quoi de neuf, mon frère ? » d’une voix et d’un rythme spécifiques. Les mots et les phrases peuvent être drôles simplement parce qu’ils le sont. Cela peut sembler être une logique circulaire, mais c’est vrai.
Pensez-y de cette façon : dans votre groupe d’amis, surtout au lycée ou à l’université, vous aviez probablement des mots à la mode et des abréviations que seuls les membres de votre groupe comprenaient. Vous avez passé tellement de temps ensemble que vous avez développé un langage interne. L’influence de TikTok sur notre utilisation des mots est similaire, sauf que désormais, le groupe d’amis est essentiellement composé de toutes les personnes disposant d’une connexion Internet.
