Pourquoi les films de super-héros se débattent au box-office international

Le paysage du box-office a considérablement changé ces dernières années. La pandémie covide-19 a forcé un changement permanent sur l'industrie, Hollywood se concentrant davantage sur le streaming et les théâtres qui se battent de plus en plus pour rester pertinents. Bien que cela s'applique à tous les films, l'accent est mis sur les baisses en ce qui concerne les films de super-héros. Ces superproductions ont été l'épine dorsale du box-office pendant plus d'une décennie. Maintenant? Ils sont sur la descente, et une grande partie de cela a à voir avec les baisses nettes en matière de vente de billets internationaux.

Prenez « The Fantastic Four: First Steps » comme exemple. Au cours de son dernier week-end, son quatrième au classement général, il a à peine réalisé le top 10 mondial, tirant 18,1 millions de dollars, dont 9,3 millions de dollars à l'étranger et 8,8 millions de dollars au niveau national. Il a maintenant gagné 468 millions de dollars dans le monde, avec seulement 47% de cet argent provenant de marchés en dehors des États-Unis qui contrastent fortement avec les jours pré-pandemiques. Cette chute à l'étranger, entre autres raisons, signifie que « Fantastic Four » devrait augmenter les sonneries des alarmes pour le laiton des studios Marvel.

Prenez même un succès relativement modeste (selon les normes Marvel) en 2011 « Thor », qui a fait 449 millions de dollars dans le monde. Environ 60% de cet argent, ou 268 millions de dollars, provenait de l'étranger. Nous voyons que cela se produit de moins en moins, ce qui est un problème pour presque tout le monde essayant de faire un film de super-héros pour le grand écran en ce moment.

Aucune des sorties de Marvel en 2025 n'a fait 500 millions de dollars dans le monde, et « Superman » se terminera comme le plus grand film de super-héros de l'année avec un peu plus de 600 millions de dollars lorsque tout sera dit et fait. Le point de vue du réalisateur James Gunn sur l'homme de l'acier a récemment fait ses débuts sur Vod un peu plus d'un mois après son premier tour en salles, ce qui signifie que sa course touche à sa fin. Au moment d'écrire ces lignes, « Superman » a gagné environ 57% de son argent en Amérique du Nord, ce qui signifie qu'environ 43% sont venus d'ailleurs dans le monde.

En revanche, « Man of Steel » a gagné 668 millions de dollars dans le monde en 2013, avec près de 57% de cet argent à l'international. C'était presque l'inverse exact de ce que nous voyons maintenant. Les choses changent, c'est certain.

« Ce n'est pas un grand super-héros connu dans certains endroits comme Batman. « Cela affecte également des choses que nous avons une certaine quantité de sentiment anti-américain dans le monde en ce moment. Cela ne nous aide pas vraiment. »

Que ce soit vrai ou non, les chiffres ne mentent pas. Mais pourquoi cela se passe-t-il? Pourquoi les super-héros ne résonnent-ils pas avec le public mondial comme ils le faisaient? Comme toujours, lors de l'examen de quelque chose de ce complexe, la réponse n'est pas simple, mais il y a des raisons pour le changement.

L'une des raisons est la qualité perçue. La saga multivers de Marvel n'a pas livré autant de plaisirs de foule à l'extérieur que les années pré-pandemiques. Cela a conduit à un certain niveau de fatigue, et cette fatigue ne connaît pas de frontières. Adjacent à cela, cependant, est le volume de sortie de Marvel, qui comprend de nombreux spectacles Disney + en direct. Le chef de Marvel Studios, Kevin Feige, a même blâmé le Disney + de tout cela pour « Thunderbolts * » (382 millions de dollars dans le monde) décevant au box-office.

À l'international, Disney + n'était pas disponible dans chaque pays du lancement, et des émissions comme « Hawkeye » et « The Falcon and the Winter Soldier » étaient considérées comme des devoirs pour des films tels que « Captain America: Brave New World » et « Thunderbolts * ». C'était une barrière à l'entrée. Aussi facile que c'était pour les gens des États-Unis d'abandonner ces devoirs, c'était tout aussi facile – sinon plus facile – pour d'autres du monde entier. Certes, pour le moment, c'est plus un problème Marvel.

DC a été confronté à des problèmes avec la marque confuse, car l'ancien DCEU n'a jamais vraiment gélé dans la façon dont Warner Bros. le voulait. C'est pourquoi James Gunn et Peter Safran redémarrent l'univers DC, commençant en grande partie avec « Superman ». Mais ce nouveau DCU doit faire face aux réalités du marché théâtral mondial telles qu'elles existent.

Le plus gros problème est que le marché a considérablement diminué depuis 2019, alors qu'il semblait que les super-héros étaient imparables. Un récent rapport suggère que le box-office n'atteindra plus les niveaux pré-pandemiques avant 2030 au plus tôt. Cela affecte tout, super-héros inclus. En regardant le week-end dernier, « Demon Slayer: Kimetsu no Yaiba Infinity Castle » a fait 31,3 millions de dollars sans empreinte domestique. D'autres titres internationaux comme « War 2 » et « Coolie » figuraient également dans le top 10. De plus en plus, les titres qui ne sont pas originaires d'Hollywood prennent plus de place.

La Chine se concentre beaucoup plus sur les tubes locaux plutôt que sur les sorties d'Hollywood ces jours-ci. « Ne Zha 2 » a gagné 2,2 milliards de dollars avec presque tout cet argent provenant de la Chine. Hollywood ne peut plus dépendre de l'un des plus grands marchés au monde. La guerre entre la Russie et l'Ukraine a également eu des conséquences sur le box-office, les revenus tombant dans les deux pays. Certes, ce n'est pas le haut de l'esprit de personne – à juste titre – quand il s'agit d'une guerre, mais c'est vrai tout de même.

Cela ne veut pas dire que les succès ne viennent pas parce qu'ils le font absolument. « Deadpool & Wolverine » a fait 1,33 milliard de dollars en 2024, avec plus de 52% de cet argent provenant de l'étranger. Mais même cela a été une baisse de « Deadpool 2 », ce qui a fait 786 millions de dollars dans le monde avec un peu moins de 59% de cet argent à l'international. 5% ici ou là font une énorme différence lorsque nous parlons de millions de dollars. Cela devient encore plus important lorsque nous regardons quelque chose comme « Captain Marvel », faisant 1,1 milliard de dollars, avec plus de 62% de ces ventes de billets générées à l'étranger.

C'est quelque chose que Marvel Studios et DC Studios doivent accepter dans la planification de l'avenir. Les budgets de 200 millions de dollars ont-ils du sens lorsque 600 millions de dollars sont-ils le plafond du film de super-héros moyen? Lorsque plus / moins de 400 millions de dollars sont plus proches de la moyenne d'une bonne journée? Tout ne peut pas être un événement de niveau « Avengers ». Pour le moment, la réalité est qu'une fois que les brosses à l'étranger ne sont plus donné.