La star des années 70 Shelley Hack était le visage du parfum le plus emblématique de la décennie

Le mannequin Shelley Hack a laissé sa marque dans la culture pop des années 1970 grâce à la série télévisée emblématique « Charlie’s Angels », dans laquelle elle incarnait Tiffany Welles. Avant cela, c’est une campagne Revlon qui l’a mise sur la carte. Plus précisément, l’un d’eux se concentrait sur un produit portant un nom similaire à celui de la série télévisée : Hack était le visage du parfum populaire « Charlie » de Revlon du milieu des années 1970 au début des années 1980. Dans les publicités, Hack a joué le rôle d’une femme confiante, belle et sûre d’elle nommée Charlie, aidant à commercialiser le parfum auprès des femmes modernes. En fait, l’une des publicités les plus populaires du parfum montre Hack sortir d’une Rolls Royce dans une combinaison en satin – après quelques spritz de « Charlie », naturellement.

Devançant les autres parfums classiques des années 70 et 80 encore populaires aujourd’hui, « Charlie » a changé à jamais le paysage des parfums féminins. La campagne marketing pionnière de Revlon était centrée essentiellement sur les femmes, plutôt que de présenter le parfum comme un cadeau que les hommes pourraient acheter à leur partenaire. Hack est devenue le prototype de la « fille Charlie », une femme indépendante et élégante qui a tracé sa propre voie. Le parfum est rapidement devenu emblématique et s’est élargi pour introduire des variations sur le « Charlie » original (maintenant appelé « Charlie Blue »), notamment Rouge, Or et Blanc, entre autres. Pourtant, les publicités originales et les publicités dans les magazines mettant en vedette Hack sont ce à quoi la plupart pensent en premier lorsqu’il s’agit de la gamme de parfums Revlon.

Aujourd’hui, une campagne publicitaire pour un parfum comme celle menée par Revlon pour « Charlie » au milieu des années 1970 et 1980 ne serait pas considérée comme révolutionnaire. Pourtant, à l’époque, ces publicités étaient révolutionnaires. La mannequin et actrice Shelley Hack a raconté comment l’archétype de la « fille Charlie » qu’elle incarnait a servi le mouvement féministe. « À l’époque, beaucoup de femmes n’aimaient toujours pas aller seules dans les lieux publics, mais la fille Charlie a sauté d’une voiture et est entrée avec confiance dans un restaurant. Elle semblait audacieuse », a déclaré Hack. Séduire en 2010 (via CharliesAngels).

Comme beaucoup de femmes qui ont grandi dans les années 1970, Hack raconte comment les femmes qui entraient sur le marché du travail pour la première fois étaient traitées – et, bien sûr, tout le travail acharné qu’elles ont accompli pour démanteler les systèmes qui les maintenaient en poste. Elle a rappelé au média comment sa sœur, titulaire d’un MBA, avait été reléguée à préparer du café pour ses collègues du personnel d’une banque. « Le mouvement des femmes, c’était vraiment des femmes dans les bureaux, une par une, qui s’occupaient de ce problème. Et la fille Charlie gérait le changement dans les rôles des femmes d’une manière vraiment positive », a déclaré Hack.

Selon Hack, une partie de la raison pour laquelle l’équipe marketing de Revlon l’a choisie comme visage de « Charlie » était sa ressemblance. « Les femmes voudraient être mes amies et les hommes ne seraient pas trop intimidés pour m’inviter à sortir avec moi », a déclaré Hack. Bien que le mannequin ait préfacé cette déclaration en affirmant qu’elle « n’était pas si belle », son apparence époustouflante et sa charmante assurance ont ravi toute une génération de femmes. Dans cet esprit, si vous recherchez votre prochain parfum signature, cela vaut peut-être la peine de canaliser l’énergie stimulante de Hack et d’essayer l’intemporel « Charlie ». Mais il faut se dépêcher. Cette entreprise de beauté n’existe peut-être plus très longtemps, donc « Charlie » pourrait devenir un article vintage dans un avenir proche.