Comment VSCO a évolué après une tendance virale éponyme
On se souvient tous de l’omniprésence de « VSCO girl ». Sur ses talons, l’application s’est réinventée comme un lieu pour les créateurs sérieux.
En 2019, avant la « fille propre » de TikTokla fille VSCO était un personnage remarqué. Le terme, dérivé de l’applicationfaisait référence à une secte d’adolescentes et à une esthétique distinctive leur est attribuée. La fille VSCO portait des chouchous aux teintes fluo, des pulls molletonnés surdimensionnés et des shorts en jean déchirés; elle a utilisé un Hydro Flask et a bu des frappuccinos Starbucks; elle possédait probablement des sandales Birkenstock et un appareil photo Polaroid pastel. Et elle a capturé ces facettes qui composent l’ADN de la fille VSCO avec des images filtrées via l’application VSCO, les publiant ensuite partout sur Instagram.
L’actuel président de la société, Eric Wittman, a déclaré à Indigo Buzz que la tendance était « un moment vraiment unique pour la société, qui n’était pas non plus intentionnel ». La viralité intense de la fille VSCO est devenue par inadvertance une opportunité pour son application homonyme, qui est aujourd’hui conçue comme une plate-forme pour le créateur professionnel à tendance artistique.
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Anciennement connue sous le nom de VSCO Cam, l’application de photographie a été lancée en 2011, offrant une boîte à outils d’édition et une gamme de filtres prédéfinis. L’application a toujours fourni aux utilisateurs une page désignée pour leurs modifications, où les utilisateurs peuvent publier et commenter le contenu produit.
Wittman décrit la philosophie de l’entreprise, depuis le début, à la fois pour et comme résultat de « des gens qui ont vécu et respiré la créativité ».
« Une grande partie de ce sur quoi l’entreprise travaillait – les outils qu’elle a construits, les programmes qu’elle a créés – était très axée sur ce que nous appelons le créateur occasionnel », explique-t-il. Maintenant, cette base d’utilisateurs a mûri, dit Wittman, avec VSCO qui pivote simultanément pour répondre aux besoins des créatifs professionnels.
« Nous avons vraiment reconnu que soutenir les créateurs sérieux est maintenant plus important que jamais », dit-il, citant le « boom de l’économie des créateurs ».
Le « créateur sérieux » peut désormais très bien être ceux qui étaient autrefois considérés comme des « filles VSCO »: « Ces gens sont toujours avec nous, et nous mûrissons avec eux », dit-il, ajoutant que les utilisateurs peuvent « toujours utiliser VSCO pour obtenir inspiré, pour se connecter avec les autres, pour faire des choses. » La démographie semble virer vers le professionnel; les artistes, photographes et vidéastes, par exemple, peuvent se tourner vers l’application pour leur portfolio et leurs besoins professionnels.
VSCO occupe une place intéressante sur le marché plus large des applications sociales, étant donné qu’il ne s’agit pas exactement d’une application sociale par nature. Comparé à Instagram et TikTok, VSCO a un objectif alternatif, peut-être un miroir plus proche de Pinterest en mettant l’accent sur l’esthétique et l’inspiration. Wittman dit que l’objectif de VSCO est d’être une plate-forme « créateur à créateur », principalement pour les artistes qui fabriquent des choses. L’entreprise a vu « un vide » que l’application peut combler. « Nous ne sommes pas gouvernés par des algorithmes et des publicités, n’est-ce pas ? C’est une communauté – avec des outils, avec de l’autonomie. »
VSCO, qui dispose d’un financement de 90 millions de dollars, génère probablement ses revenus grâce à son modèle d’adhésion. Lancé en 2017, un abonnement à l’application déverrouille plus de 200 préréglages d’édition, ainsi que l’édition vidéo et d’autres outils avancés. L’accès gratuit à VSCO fournit des outils et des préréglages limités en comparaison. L’abonnement annuel commence à 29,99 $ et le mois à 7,99 $. Selon VSCO, la société comptait plus de 2 millions de membres payants en 2018.
« (C’est) la connexion que nous cherchons à conduire, plutôt que d’être un modèle piloté par des algorithmes – c’est plus un pur jeu de consommation, ce qui n’est pas notre raison d’être en ce moment », explique Wittman.
Le rebranding de VSCO impliquait également de mettre davantage l’accent sur la communauté, une réaction à l’essor de l’économie des créateurs et au désir collectif d’engagement sur les réseaux sociaux. L’année dernière, par exemple, le VSCO a introduit des galeries collaboratives appelées Spaces sur l’application, permettant aux utilisateurs de s’engager avec d’autres créateurs, de partager de nouveaux travaux, de lancer des projets et, surtout, de créer des galeries partagées autour de thèmes, de lieux ou d’événements, et d’obtenir des commentaires des autres. . Le but de ces « mini collectifs », comme les appelle Wittman, est d’inciter les utilisateurs à développer leur travail, à explorer différents sujets et à établir une interaction régulière au sein de l’écosystème VSCO.
Bien que VSCO Spaces soit une fonctionnalité plus interactive, il s’agit toujours d’une fonctionnalité de niche, permettant la connexion et la communication d’une manière très différente des autres applications sociales. Compte tenu de la demande pour cela sur un marché d’applications de plus en plus encombré, de tels changements étaient probablement cruciaux pour que VSCO reste pertinent. Wittman dit que Spaces était « un pari » pour l’entreprise, mais allègue que la fonctionnalité compte des millions de téléspectateurs.
Spaces a récemment été mis à jour pour inclure des publications textuelles pour une « narration améliorée », ainsi que l’option de « ressources partageables » afin que les créateurs et les téléspectateurs puissent diffuser le travail qu’ils font et voient. La société organise également des sessions de créateurs tous les mois, au cours desquelles une création différente présente son travail à d’autres utilisateurs. Conformément à la nouvelle direction de VSCO, ces mises à jour reflètent le désir de l’application d’être considérée comme un lieu où les créateurs peuvent produire et amplifier leur travail, aux côtés d’autres.
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Bien sûr, les artistes veulent aussi être payés pour leur travail. Wittman dit que la société a vu une augmentation du nombre de marques venant à VSCO cherchant à être des créateurs et des artistes connectés pour des collaborations et des campagnes.
« Nous pensons que c’est également une grande opportunité pour nous : connecter les marques et les organisations aux créateurs, afin que nous puissions continuer à les aider dans leur cheminement pour gagner leur vie grâce à VSCO. » C’est une composante de leur « mission » plus large, dit Wittman, une grande partie étant également un fournisseur d’un espace « sûr et authentique ».
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« Les gens s’éloignent des outils et des services », dit Wittman, « où (ils) doivent créer un personnage alternatif. »
C’est vrai : au cours des trois dernières années environ, les utilisateurs des médias sociaux ont ouvertement recherché la véracité en ligne et se sont tournés vers des plateformes qui en offrent. Les gens suppriment de plus en plus Instagram et évitent BeReal pour prétendre à l’authenticité ; le besoin accru de plates-formes permettant une expression sans prétention est aligné sur cela. Est-ce que VSCO est cette plate-forme ? Pour certains, en particulier les créations que l’application aspire à fournir, cela peut être un concurrent.
