L’économie des créateurs est-elle vraiment à l’épreuve de la récession ?

Ce n’est pas aussi simple.

Il semble que tout le monde s’inquiète d’une récession potentielle. (Si vous avez essayé d’acheter des œufs récemmentvous n’êtes que trop conscient de l’état chaotique des choses.) Dans un récent sondage d’économistesle Forum économique mondial a constaté que près des deux tiers des personnes interrogées pensaient qu’il y aurait une récession en 2023, et des enquêtes auprès d’économistes et chefs d’entreprise indiquent à peu près la même chose. Pendant ce temps, en décembre, la Réserve fédérale a relevé les taux d’intérêt de la manière la plus agressive depuis le début des années 1980 ; théoriquement, si c’est plus cher d’emprunter de l’argent, on dépensera moins, la demande baissera, les prix aussi. Nous verrons ce qui se passera ensuite !

Il y a cependant des nouvelles apaisantes : même si nous nous retrouvons en récession, rapporte NPR que de nombreux analystes s’attendent à ce que ce ne soit pas une répétition de 2008 mais plutôt « une récession avec un petit r ». Et, si vous faites partie de l’économie des créateurs, qui compte environ deux millions de créateurs à temps plein et 46 millions d’amateurssoit les 16,4 milliards de dollars l’industrie du marketing d’influence, vous n’êtes peut-être pas du tout inquiet.

Ces créateurs gagnent de l’argent de différentes manières : avec des publications sponsorisées (qui rapportent généralement environ 100 $ pour 10 000 abonnés), en vendant des produits dérivés ou leurs propres produits, en utilisant des liens d’affiliation ou en gagnant de l’argent sur les plateformes elles-mêmes. Ils ne gagnent pas beaucoup d’argent – en moyenne, les créateurs de contenu ont gagné 48 800 $ en 2022, selon Glassdoor. Mais l’économie des créateurs est souvent considérée comme résistante à la récession – ou résistante à la récession – car elle est motivée par le soutien financier direct du public et la capacité des créateurs à se connecter avec les fans, qui est généralement moins affectée par les fluctuations économiques.

Alors, est-il temps de commencer à mettre à jour votre chaîne YouTube ? Comme tout ce qui touche à l’économie, c’est compliqué.

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Les publicités peuvent ne pas ralentir autant pour les créateurs que pour les autres.

Pendant une récession, les habitudes d’achat des gens changent. Ils sont moins disposés à payer plus pour des produits, et ils pourraient être moins susceptibles de cliquer sur une publicité. Mais Ali Fazal, vice-président du marketing de la plate-forme de gestion des créateurs GRIN, a déclaré à Indigo Buzz que les gens ne suivraient pas les créateurs – et qu’ils ne cesseraient probablement pas non plus de leur faire confiance.

« C’est pourquoi nous pensons que l’économie des créateurs est un canal très résistant à la récession, car en période économique difficile, les gens s’appuient plus que jamais sur les relations qu’ils forment, les relations parasociales avec les créateurs », a déclaré Fazal.

Malgré le potentiel – et je ne saurais trop insister sur ce mot – de la récession, les données des Retail TouchPoints, le réseau de publication en ligne pour les dirigeants du commerce de détail, montre que les entreprises américaines devraient dépenser 4,6 milliards de dollars en marketing d’influence en 2023, soit le double de ce qu’elles ont dépensé il y a à peine cinq ans. Plus de 65% des marques prévoient également d’augmenter leur budget pour le marketing d’influence. Rédaction pour Fast Company, David Steinberg, fondateur de la plate-forme de technologie marketing Zeta Global Holdings Corp, dit qu’il anticipe un « énorme changement vers un marketing plus efficace basé sur les besoins et l’intention individuels des consommateurs » en 2023. Ce changement est dû au fait que, en partie, les consommateurs réagissent mieux aux influenceurs qu’aux marques. Indice de confiance des consommateurs de Nielsen rapporte que 92% des consommateurs font confiance au marketing d’influence plutôt qu’à la publicité traditionnelle. Cela se transforme en dollars : une nouvelle étude montre que 53 % des gens disent qu’ils sont plus susceptibles d’acheter un produit s’il leur est recommandé par un membre d’une communauté à laquelle ils appartiennent, comme un créateur de contenu. Et le contenu de marketing d’influence offre un retour sur investissement (ROI) 11 fois supérieur à celui des méthodes de marketing traditionnelles, selon Forbes.

En 2023, Steinberg prédit que les marques « commenceront à considérer des expériences de consommation plus personnalisées comme du contenu et à augmenter les investissements dans la création après des années de concentration sur les médias », et que cette ère sera axée sur des plateformes verticales comme Instagram et TikTok. « Ce contenu immersif d’une nouvelle ère sera très engageant et achetable pour les consommateurs, entraînant des conversions plus directes pour les marques », écrit-il.

Ryan Detert, fondateur et PDG d’Influential, une société de marketing d’influence, souligne qu’en période de ralentissement économique, les marques sont « très méticuleuses avec l’argent qu’elles dépensent ». Au lieu de dépenser beaucoup d’argent en publicité télévisée ou en podcast, ils pourraient se tourner vers des dépenses plus importantes en marketing d’influence, car c’est moins cher et il a été prouvé qu’il fonctionne.

« Dans l’ensemble, le public est suffisamment avisé pour reconnaître que la raison pour laquelle ces créateurs peuvent créer ces vidéos à valeur de production incroyablement élevée (que le public obtient) à regarder gratuitement est parce que les créateurs entretiennent une relation financière avec les sponsors », Dave Wiskus, fondateur et PDG de Nebula, un service de streaming pour les créateurs, a déclaré à Indigo Buzz. Il ajoute que les téléspectateurs aident à payer le créateur en s’inscrivant ou en achetant les produits qu’ils parrainent. Non seulement vous obtenez quelque chose que vous voulez, mais vous soutenez également un créateur dont le travail vous apporte de la joie.

Cependant, les créateurs ne peuvent pas dépendre entièrement des publicités et des parrainages.

Sur YouTube, les créateurs peuvent gagner environ 18 $ pour 1 000 vues d’annonces (environ 3 $ à 5 $ pour 1 000 vues vidéo), ce qui est loin d’être suffisant pour que quiconque vive. S’ils veulent gagner assez pour acheter des œufs en 2023, ils doivent également ajouter des parrainages, mais ceux-ci n’arrivent pas toujours de manière cohérente, surtout si une récession frappe et que les marques décident de réduire leurs budgets marketing. Les gens doivent diversifier leurs sources de revenus pendant un ralentissement économique potentiel, dit Wiskus. Les créateurs qui proposent également des programmes d’adhésion, des ventes de marchandises ou des produits numériques peuvent être plus résistants à l’impact d’une récession.

Par exemple, Sarah Renae Clark, une YouTubeuse et créatrice de contenu, a diversifié ses moyens de gagner de l’argent en réalisant des revenus sur les publicités et le contenu sponsorisé, mais aussi en vendant des livres de coloriage, des planificateurs, des palettes de couleurs et d’autres fournitures artistiques qui accompagnent ses réseaux sociaux axés sur l’art. chaînes médiatiques. C’est l’une des raisons pour lesquelles elle ne s’inquiète pas trop d’une éventuelle récession. Elle et son mari gagnent non seulement de l’argent grâce aux sponsors, mais ils ont également créé des produits qui se vendent à des centaines d’unités par jour.

« Nous avons trouvé des produits dont notre public a besoin. Donc, s’il y a une récession, je ne suis pas assis ici à paniquer », a déclaré Clark à Indigo Buzz. « Les gens ne se disent pas : ‘Oh, je ne dépenserai pas cet argent parce que c’est un t-shirt et qu’il s’agit de soutenir votre chaîne.’ Ils ne l’achètent pas seulement pour me soutenir en tant que créateur, ils l’achètent parce qu’ils le veulent. »

Et même en période de récession, les gens achèteront toujours ce qu’ils veulent ou ont le plus besoin.

Personne n’est complètement à l’abri d’un éventuel ralentissement économique.

L’économie des créateurs n’est pas à l’abri des effets d’un ralentissement économique potentiel – c’est impossible. Pendant une récession, le public peut avoir moins de revenus disponibles à dépenser pour le contenu et les marchandises des créateurs. Les créateurs pourraient également être confrontés à une concurrence accrue de la part d’autres créateurs, car de plus en plus de personnes se tournent vers la création de contenu en ligne comme source de revenus, tout en étant obligées de travailler pour moins ou de dépenser plus pour ce dont elles ont besoin pour créer.

De plus, même si la récession potentielle devrait toucher les États-Unis, cela ne signifie pas que les créateurs d’autres pays sont à l’abri de ses effets. De nombreux créateurs ont des abonnés, des fans et des clients aux États-Unis, et il existe des liens financiers assez solides entre les États-Unis et le reste du monde.

Le laboratoire Nieman a signalé que de nombreux flux de revenus de contenu basés sur des abonnements ont le potentiel de ralentir pendant une récession – prenez Patreon, qui abandonne les plans de paiement de crypto-monnaie en raison de « l’environnement économique plus large », et Substack, qui a déclaré au Financial Times il a « renoncé à des projets à court terme visant à lever des capitaux supplémentaires pour soutenir l’entreprise » en raison d’un ralentissement économique potentiel. Twitch prend des coupes plus importantes sur les paiements d’abonnement; un tiers des personnes qui paient des abonnements aux médias prévoient de réduire en 2023 ; et, selon les données du Dealroom rapportées par le Financial Times, « l’investissement dans le secteur de l’économie des créateurs est passé de 1,4 milliard de dollars en 2020 à 3,3 milliards de dollars en 2021 – avant de retomber à 801 millions de dollars l’année dernière » alors que les investisseurs devenaient de plus en plus nerveux à propos de l’écume valorisations dans les entreprises technologiques privées. «  »

Et pourtant, l’économie des créateurs prospère, avec un jeune sur quatre Les Américains disent qu’ils veulent travailler comme influenceurs quand ils seront grands. Un autre rapport montre que 86 % des jeunes Américains sont « prêts à essayer d’influencer », 12 % des jeunes ont déclaré qu’ils étaient déjà des influenceurs et 20 % des jeunes ont déclaré connaître personnellement un influenceur.

L’économie des créateurs n’en est qu’à ses balbutiements. Facebook n’existe que depuis 2004, YouTube depuis 2005, Instagram depuis 2010 et TikTok depuis 2016. Et puisque l’économie des créateurs telle que nous la connaissons aujourd’hui n’a pas connu de récession, il reste à voir exactement comment tout cela se déroulera. à long terme. Jusque-là, le défilement reste libre.