7 fois Apple nous a surpris (pour le meilleur ou pour le pire) en 2022
La technologie (et les survêtements) que nous avons vues d’Apple cette année.
2022 a été une année de surprises pour Apple.
D’un survêtement inoubliable à une nuance de violet qui nous a fait remettre en question notre vue et même notre première « visite » à l’île dynamique, Apple nous a laissé deviner l’année dernière. Et nous sommes déjà enthousiasmés par ce qu’Apple nous réserve pour 2023. Mais avant de nous diriger vers un avenir proche avec la marche en avant de la technologie, revenons sur les montagnes russes d’Apple d’une année ; un rempli de rebondissements, dont certains peuvent même avoir accidentellement déclenché la détection de collision.
Les survêtements et le Chief Apple ‘Daddy’ qui les a rendus à la mode
Avec tout ce qui s’est passé ces 12 derniers mois, il est difficile de croire que c’était la même année que Craig Federighi, directeur d’Apple, nous a séduits avec ses choix vestimentaires lors de la WWDC 2022 de juin. Même si cet événement semble avoir eu lieu il y a des décennies, la vue de Chief Apple Daddy dans un survêtement blanc avec bordure arc-en-ciel est indélébile.
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Soyons honnêtes, Federighi est le « mec cool » résident d’Apple. Son charisme swaggy est le parfait nettoyant pour le palais du comportement doux et « aw shucks » de Tim Cook, et c’était la seule chose de l’événement qui valait la peine d’être évoquée. En fait, le style « cool » décontracté de Federighi était si influent qu’il semblait avoir un « effet Kate Middleton » sur tous les autres présentateurs Apple. Kyle Ardill, Rubie Edmondson et Craig Bolton ont tous bercé le look athleisure, avec leurs coupes anti-transpiration. On pourrait dire que c’est parce qu’ils gèrent tous des départements liés au sport et au fitness, mais nous pensons qu’ils voulaient juste s’habiller comme Federighi.
En fait, nous pensons que Federighi a inspiré tout le monde à se laisser aller, pour ainsi dire. Darin Adler est devenu « papa le vendredi décontracté » avec sa chemise à manches courtes à fleurs; Corey Wang portait une jupe-culotte en jean et des mules jaune vif ; et Katie Skinner ont tout mis en valeur dans une combinaison en jean. Nous avons vu non pas un, mais deux blousons d’aviateur d’Emily Schubert et… roulement de tambour s’il vous plaît… Tim Cook.
J’aimerais imaginer que tout cela était dû à un discours d’encouragement enthousiaste de Federighi disant: « Allez les gens, montrons à tout le monde qu’Apple joue aussi dur que ça marche. »
Merci de nous tous, Craig.
L’iPhone 14 violet qui n’était pas
Pour ne pas être en reste avec le Galaxy Z Flip 4 violet luxuriant de Samsung, Apple a annoncé un coloris « violet profond » pour l’iPhone 14 Pro et l’iPhone 14 Pro Max. Au début, cela semblait être un triomphe pour les revivalistes de la tendance Y2K, mais en y regardant de plus près, quelque chose n’allait pas : l’iPhone 14 Pro violet n’était pas vraiment violet foncé.
Tout s’est effondré lorsque l’influenceur technologique iJustine tweeté une vidéo contenant l’iPhone 14 Pro Max, dans laquelle il semblait ressembler à un violet poussiéreux ; un qui avait même l’air gris sous certains angles. Les fans aux yeux d’aigle ont commenté, notant leur confusion et leur déception. « je ne sais pas comment dans le monde qui est violet » a dit un. « Il semble beaucoup plus sombre ici que dans les rendus… un peu déçu. On dirait un croisement entre le violet et le gris sidéral. » commenté un autre.
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Dans son « enquête officielle », la journaliste de Indigo Buzz, Elizabeth de Luna, a reçu les commentaires du rédacteur en chef Stan Schroeder, qui a assisté en personne à l’événement Apple et a tenu entre ses mains l’iPhone 14 Pro aux couleurs douteuses. Sa dernière prise ? « C’est assez discret. Ce n’est pas du violet criant. C’est du violet. »
Voilà pour vous les gars. « Purple-ish » n’est pas des gens profonds. Nous avons clos l’affaire à ce sujet, mais une question demeure : Apple, quand aurons-nous un iPhone rose ?
Technologie apocalyptique
En 2022, il est devenu clair qu’Apple voulait vraiment que nous sachions tous que c’est un monde effrayant. Et l’entreprise voulait vraiment que vous sachiez qu’elle pouvait vous protéger.
Lors de l’événement de lancement de l’iPhone en septembre, nous avons découvert deux nouvelles fonctionnalités conçues pour aider les utilisateurs d’Apple en cas d’urgence. La détection de collision pour l’iPhone 14s et les nouvelles montres Apple utilise des capteurs de mouvement pour déterminer si vous avez été impliqué dans un accident de voiture et appelle la répartition 911 la plus proche. Et Emergency SOS via satellite pour la gamme iPhone 14 utilise la communication par satellite pour envoyer un ping aux intervenants d’urgence dans les zones mortes.
Les deux Détection de collision et SOS d’urgence par satellite ont fait leurs preuves dans des situations d’urgence réelles. Ce type de technologie qui sauve des vies est indéniablement une bonne chose. Notre boeuf est avec le message alarmiste d’Apple qui est essentiellement : Achetez cet iPhone/Apple Watch ou mourez.
Les vidéos promotionnelles mélodramatiques de Crash Detection et SOS d’urgence par satellite Je veux dire « Apple vous soutient », mais le sous-texte ressemble à une menace à peine voilée de l’oncle Vinny offrant une « protection ».
À ce stade, nous ne savons pas ce qui est le plus effrayant : ne pas apporter un iPhone 14 dans le désert ou ne pas en acheter un.
L’innovation de Dynamic Island
En septembre dernier, Apple a choqué le monde de la technologie en se débarrassant enfin de l’encoche redoutée… en quelque sorte.
Pendant des années, les utilisateurs d’iPhone ont fulminé sur la goutte noire abritant la caméra frontale qui coupe le haut de l’écran, d’autant plus que les smartphones Android ont depuis longtemps résolu ce problème en intégrant la caméra sous l’écran.
Cette année, Apple s’est finalement attaqué à l’encoche, mais pas de la manière à laquelle nous nous attendions. Sur l’iPhone 14 Pro et l’iPhone 14 Pro Max, l’encoche a été remplacée par une découpe en forme de pilule appelée « Dynamic Island ». Il s’agit d’un « bouton » interactif qui affiche des notifications et des informations en fonction des applications que vous utilisez.
Stan Schroeder de Indigo Buzz, qui a passé en revue l’iPhone 14 Pro, a trouvé que Dynamic Island était discret et vraiment utile. Schroeder a également rendu hommage à Apple pour avoir essayé quelque chose de nouveau, en disant : « Jusqu’à présent, aucun des fabricants de smartphones n’avait pensé à transformer cette zone en une fonctionnalité interactive. »
Mais la véritable réussite d’Apple ici a été de créer une mauvaise direction au niveau de Penn et Teller. L’île dynamique est si nouvelle qu’elle suffit presque à vous faire oublier son véritable objectif, qui est de cacher la découpe en forme de pilule. Est-ce vraiment une innovation si elle n’existe que pour dissimuler quelque chose ? Ou est-ce juste un pansement flashy avec un nom fantaisiste ?
L’île dynamique est sans aucun doute une fonctionnalité intéressante. Mais le fait qu’il réutilise l’encoche au lieu de l’éliminer déprécie l’astuce. C’est le genre de tour de passe-passe qui vous fait vous demander ce qu’Apple cache. Pas seulement l’encoche, mais l’impossibilité de l’enlever ?
Passer à USB-C (parce qu’il le faut)
Apple est fier de sa philosophie « Think Different ». Mais en ce qui concerne les différents ports de charge, nous détestons tous collectivement cette approche. Pourquoi, oh pourquoi, Apple impose-t-il l’utilisation de son port Lightning pour les iPhones alors que le reste du monde charge ses appareils avec un câble USB-C ?
Apple a résisté à ce changement pendant des années, arguant que le passage à l’USB-C créerait une « quantité sans précédent de déchets électroniques ». » en rendant les accessoires compatibles Lightning obsolètes.
Mais aussi, il perdrait l’argent qu’il gagne avec tous ces accessoires et dongles sur lesquels les utilisateurs d’iPhone sont obligés de compter.
Eh bien, les membres du Parlement européen doivent être des utilisateurs d’iPhone car ils ont finalement décidé de faire quelque chose à ce sujet. En octobre, l’UE a officiellement approuvé une loi exigeant que tous les téléphones, tablettes et appareils photo soient équipés d’un port USB-C. L’UE dit la loi « supprimerait l’effet dit de « verrouillage » technologique, par lequel un consommateur devient dépendant d’un seul fabricant ». Cela permettrait également aux consommateurs d’économiser « 250 millions d’euros par an sur les achats inutiles de chargeurs », ce qui représente 11 000 tonnes de déchets électroniques annuels en Europe.
Qu’est-ce qu’Apple a dit à propos des déchets environnementaux ?
Alors… surprise ! Les iPhones seront enfin compatibles USB-C. De nombreux appareils Apple comme le MacBook Air M2 et les iPad plus récents ont déjà des ports de charge USB-C. Et les initiés Apple Ming-Chi Kuo et Mark Gurman ont rapporté que la société testait en interne l’idée d’un iPhone USB-C. Mais les rumeurs mises à part, cela se produira définitivement d’ici 2024, mettant enfin fin à l’enfer des dongles.
Tim Cook fait visiter à Elon Musk le siège social d’Apple
Rien de la profondeur des bouffonneries d’Elon Musk sur Twitter ne nous surprend plus, mais nous avons été surpris par la tactique de Tim Cook en diffusant une provocation en ligne.
Lorsque Musk a tweeté qu’il était prêt à « entrer en guerre » avec Apple pour avoir prétendument menacé de supprimer Twitter de l’App Store, Cook a déclaré : « Hey Elon, tu veux faire un tour à Apple Park ? »
Nous ne connaîtrons jamais les détails de ce qui s’est passé entre Cook et Musk en regardant l’étang serein au cœur d’Apple HQ. Mais Musk a tweeté plus tard : « Bonne conversation. Entre autres choses, nous avons résolu le malentendu concernant la suppression potentielle de Twitter de l’App Store. Tim était clair qu’Apple n’avait jamais envisagé de le faire. »
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Pour mémoire, Apple n’a jamais annoncé publiquement qu’il supprimerait Twitter de l’App Store. Mais quelle que soit la menace à laquelle Musk faisait référence, elle a été mise au lit par la diplomatie magistrale de Cook. Avec quelques caresses sur l’ego et une promenade dans la nature revigorante, tout a été résolu. On ne sait pas s’ils ont parlé de la réduction de 30 % qu’Apple prend aux développeurs d’applications, ce qui faisait partie de la querelle de Musk avec l’entreprise. Mais si jamais nous sommes invités à visiter Apple Park, nous saurons que Cook prépare quelque chose.
Encore une chose… mais pas encore
2022 a été l’année où nos rêves de casque à réalité mixte d’Apple ont été anéantis. Chaque fois que Tim Cook est monté sur scène – d’abord, à la WWDC en juin, puis à l’événement iPhone 14 en septembre – nous avons retenu notre souffle pour une annonce sur le casque très attendu, mais… rien. Le casque XR était initialement attendu cette année, mais des problèmes logiciels et des contraintes de chaîne d’approvisionnement auraient repoussé le lancement jusqu’au second semestre 2023.
Cela laisse beaucoup de temps pour que la spéculation et le battage médiatique se développent. Voici ce que nous savons jusqu’à présent : il pourrait avoir une technologie de balayage de l’iris pour la vérification d’identité et les paiements, une conception de « lunettes de ski » qui contraste fortement avec les casques Quest Pro et Quest 2 de Meta, et son système d’exploitation pourrait s’appeler xrOS. Oh, et cela pourrait aussi vous coûter 2 000 $.
Clairement, Apple a connu ses déboires cette année et pas seulement avec son projet de casque XR. Mais nous espérons que 2023 sera le moment où nous retrouverons l’Apple innovante d’antan.
